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这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。

本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

广告仍将继续存在吗？

广告的目的

第一部分 说什么――在哪里说

1 广告就是创意

2 品牌和战略

3 调查研究

4 营销活动

5 媒体战略和技术

……

第二部分 如何传播信息

……

专业词汇及术语

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书籍介绍

这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。

本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

• 作者：行歌 发布时间：2019-03-09 11:36:09

  大约两个月前吧，豆瓣提醒我：“《词话丛编》已经读了两年啦！”言下之意是什么时候能移到“读过”栏里吧。按现在翻书的速度，19年上半年肯定能翻完。今天翻完了第四册。2018.12.17翻完第五册，比预想的完成时间要早。第六册为索引等。至此，《词话丛编》算是粗读一过了。札记共六万余言。2019.3.9

• 作者：杨苏晴 发布时间：2014-05-17 10:45:24

  过时了

• 作者：天才女友Chloe 发布时间：2012-06-16 10:09:44

  奥美公司员工必读的七本书

• 作者：周正国 发布时间：2010-05-17 19:11:56

  经典书

• 作者：Nic 发布时间：2006-07-15 23:27:46

  还可以

• 作者：雨字头的文 发布时间：2014-10-17 23:34:37

  作为一本广告书，里面居然没有图

• 正确了解和关心女性健康

  作者：guyun 发布时间：2013-08-22 22:03:24

          一开始听说是中医院医师写的书，还有一点怕什么“食补”“调理”红豆大枣之类的说一堆，拿到书后顾虑就都打消了。

      作者虽然是任职于中医院，但整本书完全是以现代妇产科学知识来分析讲解，击碎谣言，帮助读者树立正确的健康观念，大大值得推荐。也要说明，作者在穿插的病例故事中，也常一笔带过给病人开中药调理，在宫颈病毒处理（P112—113）的地方，特别提到了中医的配合治疗，但是这些都没有写出具体的方子和使用的药物，不知道是不是为了避免伸手党读者看到具体处方就盲目照做，总之我觉得这是特别科学和负责任的表现。

      关于具体备孕和养胎应该注意的，书里用一个个故事很深入浅出地串联，认真读就都有知识上的收获。想随便说两句字面之外的。

      女人要爱惜自己，可能早就是老生常谈了。可是除了简单苍白的这几个字，或者吃好养好这种表面现象，我觉得最重要是树立正确的健康观念，感觉这两年靠谱医生出的靠谱科普书在这方面做得都挺好。（顺便推一下《只有医生知道》，我很受益的女性健康书。）

      1.身体上自爱。就说一句，打胎真的很伤身。本书第一章提到的几个因为“硬件”受损而怀孕困难的例子，就都是流产造成的。不多说，去看书吧。

      2.多少了解一点妇产健康知识，不要被过度治疗。身体有了异常，有的人觉得没事儿看什么医生啊医生就知道乱开药赚钱，有的人一心想要治好最好啥炎症都没有全身干干净净无菌状态，其实两种都极端了。身体不舒服，应该要去看医生，但也要防止一些无良医生给过度治疗。本书第三章第一节“有些阴道炎纯粹是被治出来的”就是讲这个事情。为了自己身体真正的健康，应该学习这些有良医生普及的科学的健康知识。这也是这些好的健康科普书存在的最重要的意义了。

      最后，其实推荐广大男同胞们也看一看，希望你们也能正确了解和关心女性健康。

• 很经典的一本书

  作者：果果 发布时间：2012-02-26 20:43:36

  这本书是美国著名的广告公司，奥美的总裁及创意总监写的，先不说它的背景，重点在它的内容，不仅点出了很多广告业应该注意的问题，更是用很通俗的语言，写出了广告到底该怎么做，里面包括广告学的伦理法规及很多著名案例。我，受用了！