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• 作者：顺顺豆毛 发布时间：2014-08-08 22:41:46

  很多天晚上都在读弗洛伊德 感觉精神要崩溃

• 作者：劈头士》睁木 发布时间：2016-02-21 21:35:19

  已购。为我扫盲，韵、平仄、粘对等，学到许多~~里面的诗韵和词谱目前来说足够用了~~口袋本，置床头，可常看。

• 作者：卡诺 发布时间：2009-01-31 01:14:17

  父亲的。

• 作者：Lillian 发布时间：2017-06-01 16:00:31

  好多图…没什么意思…

• 作者：杲朹 发布时间：2023-09-05 08:24:44

  很温暖的哥哥

• 作者：赵好玩儿 发布时间：2017-02-21 15:02:52

  ape系列出过很多品牌书，讲很多品牌故事。这本书附送一个bape的环保袋，所以200多不算贵吧。

• 一个只做经典款的品牌在想什么

  作者：未读 发布时间：2022-10-09 13:32:02

  不知道你有没有这样的感觉，似乎越来越难买到自己真正想要的东西了。

  从技术上说，几乎没有什么很难“买到”的东西，各种规模的电商和发达的物流能把一切送到你眼前。难的或许是明白什么是“真正想要”的东西，一个典型的现代难题。

  人面对海量信息时会大脑宕机，无法思考，同样，面对太多同类商品时，大部分人也会陷入选择恐惧症。

  很多时候，你只是想买一件白T恤或者一个玻璃杯，却不知不觉在各个电商网站上浏览挑选到深夜。天晓得你并不需要那些花里胡哨的功能、概念，只想要一个“买它不会出错”的经典款。但这个要求和你跟理发师说“稍微修一下”一样，大部分时候很难满足。

  太多选择等于没有选择

  设计师水野学也感受到了这种难。他是大名鼎鼎的“熊本熊”之父，good design company（好设计公司）的法人代表、创意总监，却也时常为买不到合适的杯子、洗衣机而苦恼，因为找不到合心意的钥匙扣，最后只好用一个铁环代替。

  

  水野学

  

  水野学设计的“熊本熊”

  让他受到冲击的还有“3.11”大地震之后业界的萧条。在经历过巨大的变故后，人们开始重新思考“什么是自己真正需要的商品”，而对企业来说则是一场考验，考验你的产品是不是“真东西”。

  那么，“消费者真正想要的商品”究竟是什么？使用方便、品质上乘、做工精致、不易损坏、久用不厌……答案渐渐浮出水面——经典。

  既然人人都爱经典商品，为什么不打造一个品牌，一种类型的产品只制作出售一个经典款式，就如同饮料中的可口可乐、牛仔裤里的李维斯501、运动鞋中的匡威，像字典一样为消费者提供购物时的“标准值”。

  水野学决定将这个想法付诸实践，他找到此前合作过的中川政七商店的社长中川政七和知名产品设计师铃木启太，共同成立了名为“THE”的项目。随后在2012年成立了公司，并邀请有市场营销和产品开发经验的米津雄介加入公司担任社长。

  THE的品牌宗旨是开发和甄选出所有领域中可以被称为“THE××”的产品，每个分类只陈列一种商品。杯子就买这个，牙刷就买那个，和琳琅满目、品种齐全的综合性商店相反，THE要做的是成为一个精简的“一货商店”。

  

  THE的第一家直营店

  “一滴不洒”酱油瓶的诞生

  想要创造经典，初衷自然很美好，但究竟要怎么实现呢？

  THE的方法论用一句话概括就是“把握过去、深思当下、开创未来”。

  “把握过去”是在立项前先调查清楚该品类的历史。

  “深思当下”则要在探究该产品既往历史的过程中，找到它的变与不变之处。

  掌握过去和现在的信息，就能看到未来。想一想，目前得到的信息中有什么共同之处？有没有什么功能是颠覆这件物品地位的契机？接下来，就该“开创未来”了。

  以THE最出圈的“一滴不洒”酱油瓶为例，我们来看看这个经典商品是如何按照以上思路被打造出来的。

  

  THE酱油瓶

  1

  “把握过去”

  首先调查历史上最具代表性的酱油瓶——龟甲万酱油瓶，红色的盖子，圆锥形的瓶身，很有特色。它于1961年问世，被誉为名垂日本设计史的佳作。由日本工业设计之父荣久庵宪司设计。在当时，它几乎席卷了全日本的餐桌。

  

  龟甲万酱油瓶

  它好拿、好倒、结实，最重要的是不洒酱油。但仍有可改进之处。一是容量过大。五十年里，人们的饮食习惯发生了变化，餐桌上的酱油使用频率降低，对调味料的储存要求也更加细致。龟甲万148ml的容量对现代家庭来说太大了。二是颜色和材质。龟甲万酱油瓶有一个醒目的红色塑料盖子。这个红色盖子有两个作用：一是功能性设计，使它与其他调味品区别开来；二是品牌设计，加深消费者对龟甲万的印象。但在现代餐桌上，红色让人感觉有些陈旧，塑料也会降低整个餐桌的品质感。

  2

  “深思当下”

  收集信息，了解消费者对现有的酱油瓶有什么不满。发现主要集中在以下几点：会洒酱油，弄脏桌子；材质不透明，看不清剩余容量；瓶子太大，来不及用完就氧化了；瓶子不好看，和家居环境不协调，不好意思放桌上。

  3

  “开创未来”

  参考过去和现在的信息，THE对即将要设计生产的酱油瓶有了明确的要求：不洒，这是一款酱油瓶最重要的功能性设计；透明玻璃制作，瓶身无花纹五标志；小容量，保证瓶内酱油的鲜度；美观，可以自然融入大部分家居环境中。

  至此，这件产品完成了前期的创意定位，但距离它上市售卖，其实还只迈出了第一步。

  产品设计师要解决关键的“不洒”问题。在试用了市售的约40种桌上酱油瓶之后，设计师发现，酱油倒出来的时候瓶嘴需要成“点”，而流回去的时候则需要一个“面”来承接，同时实现这两点，才能实现这款产品最基本的功能设计。

  产品经理要为这款产品找到合适的生产商，结果接连遭遇闭门羹。原来，制作玻璃瓶普遍使用钠钙玻璃为原料，而这种材料很难形成光滑的表面，所以仅仅一个“透明光滑玻璃瓶身”的要求就很难满足，更别提为了实现“不洒”而做的特殊设计需要的高精度模具 。当然，合作厂商最终还是找到了，只是钠钙玻璃必须要换成水晶玻璃。

  新的问题由此诞生了，就是成本飙升。一个钠钙玻璃材质的酱油瓶一般售价在1500日元左右，便宜一点的1000日元以内也可以买到，但THE酱油瓶的单价却达到了3500日元。为了让消费者认可这一不同寻常的定价，THE公司最终将这款商品定位为“礼品”，并为它加设了梧桐木包装盒。

  

  THE酱油瓶和包装盒

  最终这款酱油瓶得到了市场和消费者的认可，多次被媒体报道，畅销至今。从它的诞生过程中就可以看到，一款经典产品的问世绝不只是“灵光一闪”或“看上去很美”，它基于大量的市场调研、信息梳理以及艰难的“从图纸变为实物”的过程和品牌对它所做的营销、定位。

  而它，只是THE众多产品中的一款。如今，THE走过了十年，开发了众多口碑良好的长销商品，每一款产品都有自己独特的诞生故事。

  

  THE的部分在售商品

  水野学、中川政七、铃木启太、米津雄介四位核心成员把自己如何理解经典产品，又是如何从创意、设计、生产、管理各个方面来实现“创造经典”的初衷的过程记录下来，形成了这本《如何创造唯一经典》。

  与大部分谈设计的书不同，本书不仅谈设计的功用，分析可口可乐瓶、伊姆斯椅等经典案例，思考设计的意义，更具体地讲了怎样实现设计、怎么协调成本和定价的关系、如何经营品牌。它并不是只写给设计师看的书，而是一本具有启发性的产品人工作手册。不论你是否从事设计工作，书中的工作方法都将让你获益匪浅。

• 阿婆的谜面与谜底

  作者：尤里卡 发布时间：2024-01-06 17:54:59

  前几日听一个文学播客，内容关于大作家们的八卦，其中就讲到了阿加莎·克里斯蒂的婚姻与人生，尤其是“失踪的11天”。当然，相比于很多大作家，阿加莎·克里斯蒂的八卦虽不多，但依然有很多谜团围绕在其身上，《谜样的人生：阿加莎·克里斯蒂传》是一部解开这些谜团的作品，也是关于这位“侦探女王”的优秀传记。

  该书作者为劳拉·汤普森，她是一位犯罪小说作家和传记作家，这些属性意味着由她来书写阿婆的人生可谓是合适不过。在这本书中，作者详细讲述了阿婆的成长经历、婚姻生活与写作世界，刻画出了她作为女儿、妻子、母亲和作家的多重身份特征，驱散时间的迷雾，让我们看到了真实的阿加莎·克里斯蒂。

  

  进一步讲，阅读这部传记，我们看见了一个更为鲜活立体的阿婆，她从历史的迷雾中向我们走来，在逐渐清晰的轮廓中显影了复杂多变的生动形象。这也是读文学传记的好处，我们可以用几天的时间，领略到被记录者漫长的人生风景，并从这些变幻的风景中收获丰富的经验和宝贵的智识。而传主如果是一位作家，我们在阅读其作品的基础上再读传记，两者还会形成嵌套式的互文，大有比物连类之妙、交相辉映之趣。因此，如果读过阿婆的推理小说，再读这部传记，感受会更加深刻。

  

  曾看到过一个推理作家鄙视链，第一梯队为欧美古典派如阿婆、奎因、柯南道尔、卡尔，第二梯队为日系60年代派如江户川乱步、松本清张、横沟正史，第三梯队为岛田庄司，第四梯队为绫辻行人、西泽保彦、京极夏彦、折原一等……俗话说，“文无第一，武无第二”，不知道这种梯队排序依据何种标准，抑或只是个人的自我感觉，从中明显可以看到是从日本作家出发的排名。但不管如何，阿婆在推理界的宗师地位毋庸置疑，无论哪一种榜单，她都是执牛耳者。本书在讲述她的小说创作之余，也挖掘了她为何能够写出如此优秀的作品，以及其中所蕴含的巨大魅力。

  

  传记文学的使命，不是金身加冕的造神，而是刺破面纱的祛魅，让我们认识到丰碑的背后，是无数真实而琐碎的行动，正是这些点滴的行动，垒筑成了今日的高塔。《谜样的人生》亦是如此，它将这一推理文学界的“克里斯玛”还原为有血有肉的普通人，讲述了阿加莎·克里斯蒂所经历的孤独与喧嚣、痛苦与荣耀，最大化复原了一幅生动逼真的阿婆形象。