娱乐营销3 0【达额立减】 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

无论你承认与否，泛娱乐化正在消解：经济、文化、体育、学术等领域，一旦披上娱乐的外衣，就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。

娱乐营销更在改变我们的营销格局。在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。

《娱乐营销3.0》对娱乐营销分类方法的立场与视野，更契合中国本土实践，从概念著述到案例阐释，既有理论研究的深度，也有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有接地气的温度以及吸纳精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，值得所有营销人参详。

赞　誉

前　言

第1章　营销进入3.0时代

　1.1　自媒体时代消费者心理发生了哪些变化

　1.2　营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通

　1.3　营销3.0的显著特点

　1.4　营销3.0时代的媒介成为人的延伸

　1.5　娱乐营销：营销3.0时代的进行式

　参考文献

第2章　娱乐营销从1.0到3.

　2.1　何谓娱乐营销3.

　2.2　娱乐营销的特点

　2.3　娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”

　2.4　娱乐营销的分类

第3章　娱乐营销主流应用

　3.1　电视栏目营销

　3.2　音乐营销

　3.3　电影电视剧营销

　3.4　代言营销

　3.5　活动营销

第4章　娱乐营销的互联网应用

　4.1　微电影营销

　4.2　视频营销

　4.3　新媒体营销

第5章　的娱乐营销

　5.1　好莱坞：半壁江山是营销

　5.2　三星：娱乐营销典范

　5.3　迪士尼：天生是娱乐

　5.4　耐克与阿迪达斯全营销

　5.5　苹果：技术与娱乐同飞

第6章　娱乐营销原理

　6.1　娱乐营销的模型及公式

　6.2　娱乐营销的作用机制

　6.3　娱乐营销的流程

　6.4　娱乐营销的现实基础

　6.5　娱乐营销的基本模式

　6.6　娱乐营销的必要性和必然性

　6.7　娱乐营销存在的误区

第7章　如何玩转娱乐营销

　7.1　娱乐营销的战略规划

　7.2　娱乐营销的战术分析“4W1H”

　7.3　娱乐营销内容的创意策划

　7.4　娱乐营销的资源整合

　7.5　娱乐营销的传播方法

　7.6　几种常见的娱乐营销套路

　参考文献

　致谢

　后记

中国娱乐营销传播研究中心，是由广州市南都周刊传媒股份有限公司发起，通过整合学术界、企业界、文化与娱乐界、传媒界、研究机构等与娱乐有关的机构和专家资源，专门从事娱乐营销传播研究的独立第三方研究机构；研究中心致力于推动中国娱乐产业发展，促进娱乐营销领域的交流和资源整合，提升企业应用娱乐营销传播的能力，建立中国的娱乐营销研究智库、业界智源、学术高地。　　中国娱乐营销实效大奖，是中国娱乐营销传播研究中心与国际艾菲大中华区联合举办，截至2015年3月已成功举办三届，是目前最、影响力的奖项，被誉为娱乐营销界的奥斯卡！

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• 作者：大炎 发布时间：2015-08-14 21:17:47

  没看出多数例子跟所谓3.0有毛关系，基本传统那套，无甚高论…集纳太多软文，常常自吹自擂…编校不精，重复错讹不要太多哦，还弄这么厚，代表森林谴责你呀 -0.84★…

• 作者：别管我是谁 发布时间：2017-02-14 21:35:39

  这本书我读了好长时间啊～案例其实还算比较新啦，只是书的内容太多了难免啰嗦，没事翻翻，没什么特别出彩的～

• 作者：郝海龙 发布时间：2009-09-06 14:57:09

  属于精神鸦片类，我的口才基本与这本书无关。

• 作者：Simon 发布时间：2015-06-29 05:45:36

  多看上买的，一般般

• 作者：夏至摹 发布时间：2016-03-17 13:09:45

  案例很多，观点总在重复。主旨就是营销已从1.0的以产品为中心，2.0的消费者为中心转变为以情感和价值为中心。

• 作者：石榴婆婆 发布时间：2016-01-18 14:40:21

  案例比较新，适合菜鸟看，知识体系不是很全面。

• 一定需要彼此理解吗？

  作者：百利甜酒冰美式 发布时间：2022-11-02 21:08:36

  读《关于女儿》的过程就是一个站在母亲角度看自己的过程，每一次书中的“我”对女儿夺命连环问，本人都会be like：听到了听到了两个眼睛都听到了（这样不好！太叛逆了！我自己骂自己！）

  仔细一想，母亲和女儿不就是这样，我们可能这辈子都不会彼此理解，但是那又怎样？我们还是相互爱着。

  书的封面，两只大手包住一个小小身体。这是一个婴儿吗？好像不是。但是在母亲的眼里，孩子永远是孩子，她从自己的身体里诞生，是自己身上的“一块肉”，会永远得到自己的庇护和关爱。

  这本书，讨论的无疑是母女关系，从母亲的视角，用第一人称讲故事，对于读者而言，是一种很新鲜但并不轻松的体验。

  就很像是每次和家人有冲突甚至吵架之后，我满腔怒火，但不自觉地开始反省自己为什么不能不说某句话，为什么不能退一步，为什么总要伤害亲人……毕竟正如书中展现的，母亲是这样全心地想让你过得好，哪怕她不理解你的很多想法和选择。

  是典型的东亚家庭，父亲缺位，母亲承担几乎全部的抚养工作。小说中，“我”已经六十多岁了，在一家疗养院做护工，照顾一位叫珍的老人。由于工作原因，女儿和她的同性伴侣也一起搬进家里。四个女人，三个代际，在同一时空发生了交集。“我”陷入了无法理解和说服女儿和无法让珍的晚年体面幸福的双重苦恼中。

  

  “我的女儿为何要选择如此艰难的人生”

  女儿在我的生命中出现，在我的生命中诞生以后，有好一段时间都在我不求回报的善意和照顾中成长。然而现在，她却表现得与我不相干似的，好像是她自己出生、自己长大成人的，一切均凭自己下判断做决定。

  读到这段话的时候，我不由在心里疯狂鼓掌，这应当是所有母亲的心声吧，平时真的一次又一次地听我妈用不同的语言和我表达这样的意思。

  这本书里的母亲，和几乎所有东亚的妈妈一样，关于女儿长大后的生活有着一套构想：正常、健康、如果可以的话尽量快乐。正常主要体现在两个方面：生活和工作。女儿最好在一个合适的年龄找一个合适的伴侣在合适的时机将二人世界变成三口之家或者更多，完成自己生而为人的“基本任务”——组建家庭。然后呢，最好还要有一份体面的工作，薪资可以不高，但是一定要稳定。

  然而女儿呢？她是性少数群体，和自己的同性伴侣已经保持了七年的稳定关系，她没有编制，还要在这种情况下参与维权运动。

  我的女儿为何要选择如此艰难的人生，为何不不惜置身被嫌恶、被敌视的境地？

  母亲不由如此发问。

  与此同时，母亲还在疗养院照顾一位叫珍的老人。因为外婆在去世前的十一年一直患有小脑萎缩，每天卧床没有任何自理能力，这一段看得我代入感太强了。

  书中的“我”对完全没有血缘关系的珍竟然能细致耐心到这种程度，甚至最后直接把她接到自己家里为其送终，真的很让我感动和佩服。其实，从某种意义上而言，“我”的这个行为在很多人眼里，也是特立独行很有个性的，但是不难发现，其实她和女儿骨子里都是极其正义善良的人。而母亲也在不停的尝试让自己理解女儿，接受女儿本不被自己的东西，这又需要多大的爱和勇气啊。

  她和女儿或许都以为母女二人早已分道扬镳，但是很多东西流淌在血液中，是抹不去的。比如对生命的爱，对世界的爱，对彼此的爱。

  

  是母亲的女儿，也是小绿

  妈难道不能接受我本来的样子吗？你不是说世界上有各式各样的人吗？不是说跟别人不一样，不代表是坏事吗？这不都是妈说过的话吗？为什么这些话在我身上就变成了例外！

  这本小说虽然没有从女儿的视角出发，不曾涉及她的心理活动，包括她不在家时候的生活和工作都没有太多笔墨，但相信每一个人都不难想象这些。就像稍微偏离了“指定航向”哪怕只有一点点的我们一样，每一次受到批评和质疑都会皱着眉头发问：可是这不是我的生活么？可是时代变了啊！可是这样的话我更快乐诶。

  她是一个好朋友。会为受到不公平待遇的人出头，哪怕这会刺痛自己，影响到她的工作和生活。

  她是一个好伴侣。在漫长的相伴时光中，信任彼此，愿意共同分担苦辣酸甜。

  她也是一个好女儿。面对母亲的试探和猜想，她不得不向她解释自己的生活，特别是自己的爱情和世界上其他任何一种真挚的感情一样，热烈真诚，她们早已经成为彼此真正意义上的家人。她不会去阻拦母亲对珍的投入和照顾，因为她们本就是一样善良的人。

  “她是我的丈夫、妻子和子女”——“那孩子”的故事

  我父母刚开始也很痛苦，特别是我父亲……如果可以，我想说说我的故事。

  “我”在终于忍不住的时候，对女儿的伴侣直言：“是你让我的女儿变得不幸，就因为你，不管我女儿还是我，都变得悲惨不幸。”

  “我”对女儿的伴侣，一直视若不见，不去询问她的姓名，一概用模棱两可的“那孩子”代替，躲着她和女儿同时出现又好奇这两个人如何相爱，担心邻居朋友发现她又不得不和她同住屋檐下。

  争吵中，她想给“我”讲述自己的故事，很遗憾，“我”不想听，于是我们也没得听。但我想这应该又是一个很好的故事吧。

  珍，我们最爱的珍

  最后说说珍。

  几乎每个读完这本书的人，都毫不吝惜表达自己对珍的情：或是敬佩、或是惋惜、或是好奇。

  这样一个传奇的女子，在当时的韩国，年轻时候出国读书，回国后为外籍工人发声，算是个名人了，可到了晚年因为没有亲人子女，却只能在疗养院了此残生。

  珍的存在，对故事而言起着重要的作用。“我”看到珍凄苦无助的晚年生活自然联想到同样没有成家的女儿，珍成为对女儿未来生活恐惧感的具象化，加重了母女之间的分歧，但也正是因为珍的濒死，四位女性真正意义上在同一时空有了交集，也有了看见彼此的可能性。

  从社会层面上，珍反映的是这个世界对老人的忽视，这种现象不仅仅出现在韩国。我们会清晰的定义20岁、30岁、40岁，但是70岁和80岁仿佛都可以用一句“老了以后”来代替，飞速发展的科学技术不在乎他们、便捷高效的自动化操作不在乎他们，就连他们没什么选择只能寄身的疗养院也不在乎他们，这真的太值得反思了！

  我看到一页前几天的动态，说作者在采访中表示，这本书不会有续集，不过如果有机会，会为珍写一本书。真的很期待。

  

  我想我们永远不会理解彼此的

  理解，对于母亲而言会不会也是对自己过往思想的一种背叛呢？而作为女儿，难道真的要为争取这份理解而走回所谓的“正轨”呢？

  事实上，母亲最后也没有理解女儿的选择。但是所谓健康的母女关系一定需要相互理解么？不尽然。我想摘抄一句上野千鹤子与铃木凉美在《始于极限》通信的话作为结尾：

  表面上，我以为我想被理解，她的不理解让我很痛苦，但实际上，我也许并不希望她理解我。——铃木凉美

  在许多被母亲用巨大的爱与智慧牢牢捆住的女儿中，肯定有人无法获得自我意识，甚至走上自毁之路，你却有足够的力量精准攻击母亲的阿喀琉斯之踵。——上野千鹤子

  希望这本小小的口袋书，也能带给你更多的思考，无论关于什么。

• 量化交易之路也没有那么激动人心的样子

  作者：飞机 发布时间：2023-07-17 12:48:47

  文艺复兴一直是交易领域的一个传说，Zuckerman耗尽心力去搜集资料，走访面谈，终于整理出了一个故事梗概。读完以后感觉也就这样吧。文艺复兴有这般成绩当然是给数理背景想赚钱的人树立了一个榜样，但是要说这对社会或者金融领域有什么意义，做出了什么贡献，最后也都还是老生常谈的“提供了流动性”。所有的技术都没有开源，研究出来的算法也好，数据也罢，都没有公开出来，也没有帮助整个金融领域更好地理解市场行为之类的。当然，这些都是文艺复兴的竞争力和护城河，不公开也是正常的。我只是觉得一帮科学家搞了一辈子，最后只把自己腰包搞鼓了，没有为任何一方面的人类知识的拓展提供推进，感觉也是蛮蛋疼的。这也可能是我觉得在这个领域工作没什么意思的原因吧。

  回顾一下书中描述的文艺复兴的发展道路，主要有这么几点让我觉得有意思：

  1）Simons很晚才正式进行全职金融交易（80年代前后），量化交易更晚（90年代前后），而成功的量化交易又更晚一些（2000年前后开始起飞）。所以赚钱也不必太急。

  2）Simons早年的工作主要是数学，而他确实在数学领域做出了重要的工作，也算是少年得志。而后开公司招人的时候，大部分书中提到作出重要贡献的，都是experienced hire。没有看到提到任何一个刚毕业就到文艺复兴就职然后一路爬上去做出重要贡献的。当然，这可能主要是因为文艺复兴招人的时候就很挑剔，一开始不招毕业生。从这个角度来说，毕业生也不一定需要一毕业就去找金融领域的工作；去科技领域深耕几年再去金融领域挣钱也是大有可能的，甚至是大受欢迎的。

  3）在文艺复兴的公司，Simons主要是个商人，是个不错的领导，但本身并不见的是最好的金融研究者。好几次Simons不相信模型，想靠自己的直觉，想走主观交易的路。好几次大的突破基本上都是别人做出的，FICC的稳定收益不是Simons主导的，股票方面的短线交易和重大突破看起来也不是他主导的，在Mercer和Brown带组狂写50万行代码的时候，Simons主要在找钱的样子。总之，全文看下来，能印钞的算法、代码和数据都不是Simons自己想出来的。但是到了最后，Simons是挣钱最多的。这确实就是老板和打工人之间的差别。其他的对冲基金也差不多都是这样，比如Citadel的钱是各个PM挣的，Ken Griffin最重要的工作就是招募新PM和开除绩效不好的PM。

  4）Simons能成为一个成功的商人，重要的原因是他年轻的时候名声大和能力强，即使这些名声和能力与交易没有直接关系。因为Simons是一流的数学家，所以他才能有机会招到一流的数学家，这一点确实是其他公司无法复制的。当然，招数学家也没那么有用。文艺复兴要起飞还是得IBM的人过来重写系统，数学家代码水平到底还是不行，而代码水平不行确实是影响赚钱能力。

  5）数据为王，但也需要能挖掘数据的算法。书中很多次提到了文艺复兴有大量清洗好的、别家没有的数据，而这些数据是由数据工程师（虽然当时没有还没有这样的头衔）自己因为兴趣爱好与职业自豪感而收集起来的，并不是数学家或者研究人员告诉他要去收集的。一方面，这些数据确实为之后的研究提供了很多可能性。另一方面，这些数据存在很久了， 一开始有这些数据没有算法也还是没有好的绩效。这条故事线还挺有意思的——这确实说明了数据工程与算法工程之间的关系，而这样的关系在当下的AI也好研究也罢都广泛存在着。

  6）纯码农终究是二等公民。David Magerman似乎就是为了说明码农是二等功名而写的。Mercer和Brown虽然是IBM过来的，但是他们提供了算法研究的更新，所以他们不能算纯码农，应该算研究人员；而David Magerman这哥们从头到尾似乎就是个码农。一开始工作的时候就需要苦哈哈地证明自己，后来也还是苦哈哈被新来的数学家上位取代。说到身价的时候，提到Simons都是几十亿刀，提到Brown和Mercer都是几亿刀，提到David就只剩下五千万刀左右了，完全是数量级递减。

  7）科学家也不见得都自由左派。Mercer这个保守党，到了后期完全就是反派形象了。

  8）人有钱了，就想做一些以前不想做的事情。华尔街的经典形象是有钱了花天酒地，但是这本书里描写的人有钱了就喜欢去影响政治。好在Simons还建立了一系列诸如Simons Foundation的慈善机构和非政府机构。

  9）干这一行还真的是要有赚钱、赚大钱的野心。很多有过共同经历的数学家，最后都没有能成为Simons一样的billionaire，归根究底是因为他们没有赚大钱的野心。有的是赚个几千万就感觉够了；有的是觉得智力挑战尽兴了，心满意足。就连Ed Thorpe在当年Princeton/Newport Partners被搞了以后，也没有再乘胜追击了，之后的对冲基金公司没有下狠心继续搞下去。但是Princeton/Newport Partners的后续TGS坚持到后来，大佬也是billionarie了。文艺复兴一开始的performance也只是平平无奇，管理资金过十亿也要等到1998年了，交易利润过亿更是要等到2000年，而他80年代就开始搞这个事情了， 要不是有一颗一定要继续赚钱，一定可以赚更多的钱的野心，文艺复兴也可能没法走到后来这一步。

  10）即使是文艺复兴，也不一直是量化交易最靓的崽。 90年代初，D.E.Shaw真是风光无两。而且DEShaw孵化出来了很多新一代的巨头，包括Amazon和Two Sigma，从这个角度来说，我觉得DEShaw对社会的贡献比文艺复兴大。

  11）搞钱真的不见得技术就是特别行。书中提到Perl转C++的故事，蛮有意思的。连量化基金都是这样，更不用说其他的基金了。从这个角度说，我其实还是更喜欢科技公司，因为科技公司确实是在推动科技的进步和发展，你可以看到这种发展对于生活方方面面的影响。

  反正最后读完了文艺复兴的故事，越发觉得在这个领域继续搞下去没有啥意思了。业界最牛也就这样了。钱确实是转了很多钱，整个小公司的小圈子都赚了很多钱，但是那又怎么样呢？在这一行搞下去，真的是需要一颗很想搞钱的心，或者是一颗很喜欢竞技快感的心。