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《言值·2016夏季版》一书编写团队来自“什么值得买”，主要通过对不同地域风土人情、生活习惯以及物件的介绍，借助达人专访、品牌故事、旅游攻略分享、手工制作等形式，向读者展示了一种自由、随心的生活方式，引导大家享受轻松、豁达的生活态度。

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编辑推荐

    《言值·2016夏季版》让我们和各路达人们一起体验自由、随心的生活方式，生活要有态度。

书摘插图

• 作者：残雪凝辉 发布时间：2022-02-07 12:08:19

  补录

• 作者：Travis 发布时间：2011-09-09 22:14:28

  解惑之书！

• 作者：Edo 发布时间：2017-09-05 14:32:23

  9-2~9-3两天迅速把计算题过了一遍，这本书明明是习题解析，却有好多答案是错误的……

• 作者：CKLG 发布时间：2007-08-10 17:41:59

  有意思的头脑体操演练

• 作者：Bright moon 发布时间：2023-10-27 23:29:05

  挺后悔的

• 作者：皇马yyds 发布时间：2020-04-26 11:58:23

  大家都在叫好。。。没人发现这书里面多道散射的内容，和Taylor那本书里面惊人的“相似”吗？连图都。。。

• 数字时代为何没有削弱奢侈品行业？

  作者：郑渝川 发布时间：2023-03-28 08:33:39

  文

  文/郑渝川

  所评图书：

  书名：《奢侈品品牌管理》（第四版）

  作者：（法）米歇尔·舍瓦利耶、热拉尔德·马扎罗夫

  译者：上海交通大学奢侈品品牌研究中心

  出版社：格致出版社、上海人民出版社

  出版日期：2022年12月

  数字时代来临后，对于社会、消费者、品牌产生了广泛影响。曾有人认为，数字化将重塑消费，重创所谓建立在虚幻基础上的奢侈品。但最近十多年的全球商业（包括线上销售和线下零售）却提供了完全相反的依据。

  2022年，全球奢侈品市场同比增长17%，市场规模达到25450亿元。2022年中国境内奢侈品市场销售额为5475亿元，占全球市场的22%。值得注意的是，2022年再度强化了近些年逐渐明朗的奢侈品市场寡头化的趋势，即越来越高的销售额集中到了主要几家大型集团，如LVMH集团（路威酩轩集团）2022年实现全球销售额5786亿元，全球奢侈品市场占比达23%。

  么 数字时代没有削减，而是反过来助推了全球奢侈品贸易、交易？这个问题又或许可以表述为，为什么数字化并没有导致奢侈品的“祛魅”过程的出现？数字时代增大了消费者主动权，消费者对于品牌的认知理解加深，并获得了前所未有的话语权。消费者可以更加便捷甚至实时化地实施购买决策，比如对照竞品。

  当然，众所周知，包括奢侈品企业在内，商品或服务的提供者可以通过数字化获得便利，比如收集顾客信息的能力并将之切实利用起来，更有针对性地推送服务信息，可以更好地调研顾客需求、吸引目标顾客参与活动，还能更好地发送商品，而且，借助数字化传媒和社交媒体进行传播，效益更为显著。2000年，路威酩轩集团就开始建立了在线平台，成为奢侈品电商的首位试水者，虽然该平台在2009年关闭，但原因其实是其他的综合性电商平台能够更为有效地实时销售。奢侈品企业的在线销售，被证明没有损害其品牌，而且正品的销售便利化，本身就压缩了仿品的社会空间和销售空间。

  社交网络的兴起让奢侈品的展示方式多样化，无论是图片、视频还是纯文字等自媒体表达形式，这经由精妙的工作纳入品牌企业的传播矩阵，使得更多潜在顾客可以更为频繁地感知、理解品牌识别，了解品牌新品，在“羊群效应”的驱动下产生从众行为。这种情况下，已购顾客更容易影响潜在顾客的认知，态度、购买意向，影响其更为主动了解相关信息，并通过品牌门店、多品牌门店、品牌官方网站、社交媒体购买链接、电商平台等入口。

  当然，对于企业来说，这既意味着机遇，又完全可以理解为挑战。要管理好更多的信息接口和购买入口，尤其是基于消费者口碑而实现的行为销售，考验着企业效能。奢侈品企业的规模通常都很小，通常在100-1000人之间，主要的传播、广告甚至营销工作都悉数外包，尽管如此，企业本身也得认真把握相关的工作完成，尤其是流量监测数据所能反映出的消费心理。

  格致出版社、上海人民出版社近日引进出版了全球知名的奢侈品品牌管理专家米歇尔·舍瓦利耶与品牌专家热拉尔德·马扎罗夫合著的《奢侈品品牌管理》（第四版）。这本书的第一版出版于2008年，第二版中文版也曾在2015年同样由格致出版社、上海人民出版社引进出版。我们现在看到的第四版，在内容上进行了比较大的调整，尤其是根据数字营销时代的到来，对数字化和社交媒体影响奢侈品营销的诸多因素给出了翔实的研判分析，据此提出了切实可行的操作建议。比如，如何在当下时代更为灵活地实施奢侈品广告，比如推动奢侈品品牌企业的当季时装秀营造话题，如何更快地销售消费者基于数字化内容和营销平台提出的信息需求以及产品需求。

  这本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题，以全新视角展现了当代奢侈品品牌的格局，总结了成衣、香水和化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与服务业等六大奢侈品业务的发展趋势，为品牌管理者、研究者提供了大量分析和管理工具。

  那么，回到一个基本的问题，什么是奢侈品？中国在内的很多国家和地区，近几十年来也涌现出相当数量的创业者，希望跻身以上六类奢侈品品牌的经营行列，但成功者寥寥。如《奢侈品品牌管理》（第四版）书中所说，一个品牌要属于奢侈品品牌，必须包含精英主义（为精英阶层创造归属感）、产品质量和高价、个人的情感因素、品牌力四点元素。而奢侈品产品则需要满足天然性（首选亚麻、羊绒、小羊驼毛、贵金属、木材和植物提取物作为原料）、原创性、创造独特性、可参照性、权威性（品牌致力于呼唤和平、保护生态、公平贸易等“政治正确”口号）五条标准。

  谁是奢侈品的顾客？据研究，全球有1960万人的资产净值超过了100万美元，而净值超过500万美元的约有200万人。具有讽刺意味的是，这部分富人确实是部分高端奢侈品的主要购买者，但奢侈品市场的主力其实是各国的中产阶级。

• 爱情，麻醉剂和可爱的飞机们——漫画“银翼公爵”书评

  作者：瑞鶴 发布时间：2018-05-04 18:07:44

  本文评授权公众号“尼伯龙根工厂”编辑和转载

  “银翼公爵”这三部曲，我最早看到是在10年前吧，彼时在一些论坛上零星地看到一些页面，那会儿还都是法文的对白，而且放出来的页面是零散的，彼时的我曾经想找下这个漫画的完整版，但很显然，这些努力没有成功。

  之所以那个时候就想去找这书，乃是因为这本漫画对飞机的表现非常赞，而漫画的主角开的飞机——He-219夜枭，是我个人从美感角度觉得非常好看的一架飞机（至今我的微信名字都是uhu,这是德语的夜枭之意）。即使故事片段和对白不完整，看看这些漂亮的飞机也是很享受的一件事情。

  

  银翼公爵（Le Grand Duc）第一本的封面，漂亮的He-219战斗机张力十足的外形

  1，爱情和麻醉剂

  所以当后浪把这几册漫画出全之后我就买来了一套收藏着。这个三部曲的剧情在我看来是属于大胆却媚俗的那类。苏德交战时德国男飞行员和苏联女飞行员之间的爱情故事。考虑到苏德双方彼此的仇视程度（不管是德国陆军，党卫军还是空军，从当时的资料里我没有见到任何对苏联人同情和怜悯的情绪），交战国双方的飞行员之间有爱情的产生是一种非常不可能的事情。在漫画当中，一对孤男寡女的确滚床单了，但“滚床单”和“爱情”两个事情之间既不构成充分条件也不构成必要条件。

  整个故事的主线中，男女主人公的交集（我指有对话的那种，不算在空战中的交手）也就那么短短的几次（这还是为了情节发展需要安排的），一个好的故事应该有很多此起彼伏的冲突，在这个故事里，个人抉择和命运的冲突异常沉重，除此之外，男女主人公（特别是男主人公伍尔夫）被塑造的有非常多近乎神性的特点。伍尔夫的战绩到1945年初战争快结束的时候是50架左右，这放在德国空军的王牌飞行员里的确不显眼，尤其是考虑他一直是在空战烈度很低的东线作战——不过这一切是有原因的，他不攻击轰炸机和运输机，不杀死女人（真不知道他在战争后期的德国空军如何避免上军事法庭）。这些有中古骑士风范的行为的确在二战的时候很难得见到了。

  

  漫画当中的一个情节，伍尔夫中尉在战争快结束的时候才有机会在东线庆祝自己的第50次空战胜利

  种种迹象显示，伍尔夫和莉莉娅（那名女主人公苏联飞行员的名字）周围都不乏阿谀奉承的小人，那种被极端的环境扭曲了人性的人。在这种情况下，如男女主人公（特别是伍尔夫）这样看上去还有点人性的家伙就显得非常难能可贵。反正我看这部漫画的时候并没有看出多少爱情的成分出来，我觉得战争就是一面镜子，可以映射出人性当中最高贵和最残忍的那些部分——既然人性高贵的那部分是个概率问题（在我看来这个概率不比尤文图斯赢一次欧冠决赛的概率大）且残忍的部分是必然，那么人们的反战就有充足的理由——我看完很多很多关于战争的话题，大概都是类似的感觉。一切赞美战争的行为都是脑残，嗯。

  而这个漫画讲的又是飞行员的事情。关于飞行员，宫崎骏的红猪塑造的是一个无拘无束的空中骑士的故事，但这部漫画里，“空中骑士”被赋予了更多责任和克制的色彩。谨慎地使用武力，尊重对手，等等等等。按我朋友老邢的话说， “法国人对飞机有着特殊的爱，以至于专有一系列航空漫画 ”，在这部漫画中，作者赋予了空中骑士太多的理想主义色彩，当然这不是不可以，但有时候过于理想主义的描述对于现实反而有加倍的嘲讽效果，此不可不察也。

  前一段时间我跟朋友聊天，我提到了自己对于“爱”这个字的看法。我不知道是不是基督教的信仰在欧洲动摇之后人们需要找一个新的信仰，所以“爱”就被推到了这个位置上，甚至“爱无罪”成了许多人眼中宗教一样的存在。但在我看来，并不可以说爱是无罪的。单相思导致的性骚扰还少么？以爱为名的罪恶还少么？凡此种种让我觉得爱泛滥其实也未必是什么好事。至少在我看来爱绝不是崇高的，如果说人性当中有那么些崇高的因素，我认为是建立在互相尊重之上的契约精神，克制还有理性。我发自内心地认为，是这些东西，而不是爱，才可以让生活更美好。

  不过包括这部漫画在内的许许多多文艺作品当中，爱是主旋律一般的存在。于我看这和麻醉剂差不太多。我不否认麻醉剂的必要性，但是拿这个当真，有句话怎么说来着？too young, too simple......

  2，那些可爱的飞机们

  我之所以给这部漫画五星，是因为漫画作者对于飞机和相关物象的表现非常具有感染力。笔者看过小池繁夫（Koike Shigero）等人画的航空艺术画（Aviation Art），这些画作非常讲究光影关系，但作为漫画，在舍弃这样繁复的光影关系基础上表现力还能这么好，可见作者用色和勾勒轮廓的功力了。

  

  小池繁夫的一幅航空艺术画，空袭伦敦的德国He-111轰炸机，注意探照灯打在机身上造成的明暗对比

  

  这部漫画的典型画风，似乎像用色很淡的水粉效果，但暗夜和飞机的轮廓细节都勾勒出来了

  更重要的是，作为反映战争的漫画，作者的笔触把战场的紧张感还原的很好——特别是飞机掠过地面时的那种速度感，通过合适的虚化背景都可以很好地体现出来（笔者看过很多加拿大人Ronald Vostald画的战场上的武器装备，笔触不可谓不精美，但还原那种紧张感的努力还是差了些，以至于看上去“打仗像是在度假”）。这样战场的紧张感，我曾经在日本画家高荷义之的画作中见过（特别是他画的二战日本海军舰艇），但海军的大船出现在战场上会有厚实凝重的感觉，而飞机出现在战场上的紧张感是由速度和不确定性带来的，还是不一样。

  

  银翼公爵里的一个很棒的战场还原，攻击苏联装甲部队的德军Hs-129对地攻击机。注意飞机速度通过虚实对比的凸显

  说完了绘画的风格说说考证。本书对于武器装备的考证可以说是做到了极致。有那么几幅表现飞机的细节图，连机身上的铆钉都历历在目。我曾经闲极无聊，拿着一些很清晰的历史照片跟这些画上的细节比对，发现都是对得上的，作者在考证上下的努力可见一斑，正是这些努力，让画中的飞机如此可爱。

  

  一个非常棒的细节，伍尔夫服役的部队是夜间战斗机联队（NJG），所以联队中的Fw-190也是为夜战专门进行过改造的型号，注意机身上和机翼上向外突出的雷达天线

  

  伍尔夫和夜枭在一起，注意图中He-219机头天线的角度和真实的飞机是一样的，而且天线末端会有红白色的警示色

  

  德国空军的Ju-188轰炸机，其继承自Ju-88的独特翼外形，玻璃花房式驾驶舱和起飞时起落架的收起方式都完全还原实机

  

  最后的最后，伍尔夫面对“要么上绞刑架，要么进行决死突击”选择时的装备，槲寄生（Mistel）组合轰炸机，这张图片很好地还原了长触角槲寄生的特点

  不过这三册漫画还是有些在我看来值得吐槽的地方。最大的槽点在于，He-219这种夜间战斗机是不可能出现在东线战场上的。二战后期，德国空军几乎全部的重心都放在了帝国防空战上。在这种情况下，He-219夜枭这种装备了增压座舱，雷达和弹射座椅的先进夜间战斗机绝无可能被布置在东线去应付那些讨厌的“缝纫机女巫”（苏联空军的双翼夜间袭扰机，因为会发出类似缝纫机的声响且一般由女飞行员执飞而得名）。夜枭真正的敌人是兰开斯特，惠灵顿和蚊式战斗机，那些让帝国的夜空不得安宁的英国皇家空军。颇为讽刺的是，漫画的设定中，伍尔夫的妻子死于1943年的汉堡空袭，伍尔夫的女儿死于1945年的德累斯顿空袭，这都是英国皇家空军的夜袭造成的——本来，按照历史的轨迹，伍尔夫应该驾驶着夜枭保卫帝国和家人才对，但漫画家的脑洞改变了一切。

  

  拦截英军的夜间轰炸机才是He-219该做的事情

  

  至于东线那些暗夜女巫，用这种略显老迈的Bf-110去拦截似乎都会显得浪费。事实上，东线是有大型夜战机的，但部署在东线的NJG100夜战联队只相当于一个大队规模

  漫画中，伍尔夫换了好几个上级，第一个死于空战，第二个因为和反对元首的密谋牵连而被抓进监狱“用钢琴弦吊死在肉钩子上”，第三个，特斯托夫少校，脸部因为一起事故而毁容，自称“因为这起事故，丢掉了一部分身体所以只能做80%的纳粹”。这位人物的原型非常有可能是德国空军王牌飞行员施泰因霍夫上校（Johnnes Steinhoff）。这是一名在战争中非常有名望的王牌飞行员（战绩176架），1945年4月份，在第三帝国行将就木的时候，施泰因霍夫驾驶着Me-262喷气机起飞时遇到事故严重烧伤，面部毁容。漫画中那名特斯托夫的脸部，和施泰因霍夫被毁容之后非常相似。

  

  特斯托夫少校的出场一幕，表示肉钩子和钢琴弦是720事变后元首对反叛者标准的对待

  

  施泰因霍夫上校坠机现场，这次事故让一名帅哥彻底毁容

  施泰因霍夫虽然经历毁容，但他在德国空军中威望极高，在战后联邦德国重建的空军中担任了一连串高官，退休时官至上将。他的人品和专业素养无可挑剔，直到现在，德国空军的第73联队还是以他的名字命名。类似地，漫画中特斯托夫少校虽然开场白略残忍了些，但是个非常好的上级，也是能理解伍尔夫的少数几人之一。对于他的结局，漫画并没有交待，我想他如果运气好不被苏联人抓起来，活到战后的话，会有很不错的职业生涯的。

  漫画的最后，伍尔夫面对两个选择，要么因为通敌上绞刑架，要么驾驶着槲寄生子母轰炸机去攻击苏联军队在奥得河上的浮桥，伍尔夫选择了后者，并在攻击后侥幸生还（不幸的是做了苏联的俘虏）。在后人眼里，槲寄生（Mistel）这种子母轰炸机是一种非常尴尬的存在，但在那会儿的德国空军眼里，这已经算是被寄希望扭转战局的超级武器了——将一架Ju-88轰炸机的机头卸掉换上特制的炸药和引信，这架作为自杀炸弹的轰炸机由战斗机操纵，到达目标区域后战斗机瞄准目标，让这架轰炸机对着目标冲下去，自己脱离。表面上看，这样的组合可以增大爆炸威力且增加轰炸航程，但实际上这个组合起来的飞行器非常笨重。自从投入使用以来，这样的槲寄生有很多都在到达目标之前就被击毁。

  

  一个槲寄生组合机体的照片，和漫画里一样，这个槲寄生的战斗部用的Ju-88机体改装，且装备长触角引信，控制机是顶上的Bf-109

  

  空战中被美军飞行员逮住的槲寄生，由于笨重的轰炸机拖累，这样的组合机体在战斗机面前基本毫无还手之力

  德军到了1944年末，希望拿槲寄生攻击苏格兰斯卡帕湾（Scapa Flow）集结的英国舰队，但这个想法因为德军硕果仅存的战列舰提尔比兹号（KMS Tirpitz）被击沉而化为泡影。再到后来，德国人希望用这种看似航程超远的子母轰炸机去攻击莫斯科周围的几个电厂，据说那里的电力供应占整个苏联的80%（真不知道1942年德国空军为什么没有进行这样的攻击）。但奥得河前线吃紧的局势让这一切成为泡影——槲寄生攻击奥得河上的浮桥这个事件是见诸史料的事件，攻击取得了一定的效果，但苏联的工兵当天就把受损的浮桥修好了，德国空军付出了重大牺牲，但基本上一无所获，第三帝国也在这一次次徒劳的挣扎中灭亡了。

  

  漫画的最后，伍尔夫驾驶着槲寄生冲向奥得河浮桥画面定格

  作为一部漫画，我并不想过度引申它字里行间所谓的“微言大义”，这些可爱的飞机们被画的如此精美，有时候会让我忘掉剧情和不合理和战争的残酷，我想，这也算是作者的成功吧。

  瑞鹤

  5.4.2018