现代广告设计 首都经济贸易大学出版社 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

此次修订出版的《现代广告设计》一书正是基于以上行业背景和教育观念，在诸多方面做了修订和补充完善。同版相比，《现代广告设计（第二版）》对第二章、第三章的相关内容进行了修订，并配以新案例介绍和作品示意；对第八章内容进行了扩充；对版“网络广告”内容进行了较大规模的扩充，由原先的一节扩展为第二版的一章，并增加了大量案例图片；第十章增加了“广播广告”的内容；第十一章相关内容有所扩充，并增加了新案例和图片。

《现代广告设计（第二版）》的再版首先要感谢首都经贸大学出版社和《现代广告设计（第二版）》责任编辑赵杰先生，感谢出版社的支持和赵杰先生的辛勤付出，同时更要感谢诸位读者的厚爱，没有大家的支持和关注，我们无法走到这一步，希望《现代广告设计（第二版）》能够继续为广告设计教育贡献力量，为年轻的广告学子和广告行业从业人员提供有益的辅佐和参考。

章 广告与广告设计

节 关于广告

第二节 关于广告设计

第三节 广告设计人员的能力培养

第二章 广告设计的历史与现状

节 中国广告设计的历史

第二节 世界广告设计史

第三节 当代广告设计现状

第三章 广告设计传播原理

节 广告设计信息传播

第二节 视觉传达设计原理

第三节 广告设计修辞

第四章 广告创意

节 广告创意的内涵与原则

第二节 广告创意的思维和过程

第五章 招贴设计

节 招贴的图形设计

第二节 招贴文字的应用

第三节 招贴色彩的设计

第四节 招贴的编排设计

第五节 招贴的构图

第六章 报刊广告

节 报纸广告的媒介特征

第二节 报纸广告的规格与构成要素

第三节 报纸广告的创意原则

第四节 报纸广告的编排设计

第五节 杂志广告

第七章 POP立体广告

节 POP广告的基本概念

第二节 POP立体广告的功能与形态

第三节 POP广告项目设计

第四节 POP广告设计原则

第八章 影视广告

节 概述

第二节 影视广告设计

第三节 影视广告文案

第四节 故事板的绘制

第九章 网络广告

节 网络广告概述

第二节 网络广告设计

第三节 品牌微型网站

第十章 其他媒体的广告

第十一章 广告设计的媒体创新

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• 作者：陈洛克 发布时间：2022-04-18 19:26:43

  臣今不避诛而逆鳞直谏者，非爱死而轻生，志在君安上，人处于下。

• 作者：珍妮的肖像 发布时间：2020-07-24 18:58:02

  爱德华威尔逊，还在少年时就因意外完全失去了右眼视力，又因为遗传缺陷，损失了大部分高频听力，需要一直戴着助听器。这样的他，等于被迫关停了一些感知触角，但因此最大保障了另一些触角更聪颖敏锐，热情浓烈，外延度更加深广。他很早就在大自然里，认识到更多自我痊愈和自我更新的进程，所以大自然就是抚慰他的精神携领，回馈他以新的视角解释世界与生命发生，科学如同信仰宗教。这部博物自传里是他从不虚掷时光的人生故事，也有他为人类未来所想的科学环保理念，见地理生物进化，也见哲学诗性文学素养。他说~他也是身处乱世的快乐之人。在与缤纷物种生命交道里思考着生命，正是他的快乐来临所向啊。四星以上。

• 作者：火猫 发布时间：2008-04-10 20:28:54

  谁爱谁都不是错。谁爱谁都是错。

• 作者：豆不啦 发布时间：2021-04-24 18:11:18

  真.资料集。

• 作者：伤心小市民 发布时间：2017-12-06 22:12:28

  “登高自卑，行远自迩，昨日自你处归来，心头盘唱这八个字。上海的云影天光，世间无限风华，都自你窗外流过。粉白四壁，乃是无一字的藏经阁。十八般武艺，亦不敌你素手纤纤。”且不说写信的人怎么样，和收信的人后来怎么样，这封信是真的好浪漫

• 作者：Julia 发布时间：2019-04-30 16:22:22

  典型的畅销理财书，作者的理财技能并不专业，但是这本书一定会吸引妈妈们的眼球，有时候，我们从好的理财畅销书里学到的东西可能比经典的投资书籍里学到的更多，更有用，因为我们每个人只是普通人，我们只需要解决生活中的困惑，让我们知道普通人的更多可能性，妈妈们还可以怎么选择，怎么改变，我们并不想成为理财专家。

• 90%的育儿书都在说“无条件接纳”，但到底怎么做，只有这本书剖析的淋漓尽致

  作者：大橙小橘子 发布时间：2020-08-24 14:39:30

  朋友是出了名的好脾气，不管孩子是当街打滚还是上房揭瓦，她都能做到心静如水，无条件接纳。可我却不同，橙子进入可怕的两岁后，会因为一些你无法觉察的事情大哭大闹，嘶声力竭。小小孩还小，无法控制自己的情绪。她的一顿暴风哭泣，可能只是因为想睡觉了。我每次都是刚开始的时候共情、接纳，后来会被惹怒，也会吼孩子。

  当我这个教娃困难户请教朋友的时候，她说：我也忍不住，所以我每次都默念“温柔而坚定、温柔而坚定……”。可是，显然，这种默念法对我来说根本不起作用。

  但当我遇到《回应：培养孩子积极的行为习惯》时，我觉得我被拯救了，我不再纠结循环于“明明孩子那么不讲理，为什么我还要去无条件接纳，我要怎么做到无条件接纳？”和“我知道应该无条件接纳，但是臣妾做不到啊”、“又对孩子发脾气了，我为什么没有别的妈妈那么好的脾气”的自我疑问和否定中，我的世界豁然开朗。

  《回应：培养孩子积极的行为习惯》是国家二级心理师王普华老师所写，她是山东省基础教育教师培训专家库的专家，被称为“老师的老师”、“家长的朋友”。在这本书里，我了解到了做到好的接纳，需要给到孩子好的回应。

  

  回应是光，如果缺乏感情上的回应，人常常会陷入绝望。没有阳光，万物无法生长；没有回应，没有爱，孩子的精神人格无法发育成长。爱是孩子来到这个世界的原因，也是孩子成长的原因。回应是被看见，是被理解，是人格被平等的尊重。只有孩子被回应的好，她的感受才会好，她才会长成参天大树。

  01.无条件接纳是对接纳最大的误解

  米妈有两个孩子，大米和小米。大米的性格有点儿内向，米妈认为是小时候被管的太严了，现在大米想要一件东西，都不敢自己做选择，总要询问米妈。而小米，米妈就放宽松了，小米要的东西米妈就买，导致小米很任性。

  同一个妈妈养出了不同性格的女儿，说到底是对接纳有着深深的误解。

  教养在生活的细节里，只强调“接纳”孩子而失去了行为的规则和界限，容易导致孩子出现各种行为问题。

  接纳就是回应。如何避免陷入无条件的溺爱型接纳，首先要分清楚回应的类型。回应分为精神层面和行为层面。对孩子精神回应的方式是无条件接纳，让孩子感受到自己作为独立个体的价值和尊严，对孩子行为回应的方式是根据社会规则的要求，符合社会规则的行为被允许，而不符合的则要收到限制。

  骄纵感受，限制行为。精神层面多给予、少限制；行为层面少给予、多限制。

  

  02.接纳需要认清孩子心理需求

  果妈有两个孩子。有一天，她看见哥哥把拉的粑粑塞进了1岁的弟弟嘴里。天哪！果妈简直认为是哥哥的心理出了问题。

  孩子常常做出一些令人困惑的事情。其实是孩子在满足自己的心理需求。

  儿童时期的心理需求包括：安全感、新奇感、意志感、社会价值感和自我价值感。

  安全感与早期母婴关系密切相关，缺乏安全感可表现为：异常分离焦虑、退行性行为、恋物、强迫行为等，孩子什么东西都想摸一摸、碰一碰，是新奇感；意志感让孩子喜欢重复做事；社会价值感缺乏孩子会做出很多标新立异的事情来吸引关注；而自我价值感会让孩子产生模仿行为等。

  认清孩子心理需求后，我们就要提醒自己，无条件接纳孩子的基本需求，

  看到孩子的基本需求，然后给予满足。

  接纳孩子的情绪和感受，接纳孩子当下的样子。还有重要的一点，接纳孩子的同时，也要学会接纳自己，接纳自己的情绪和感受，接纳自己当下的生活，接纳自己不可能是一个完美的父母，但会是一个不断成长的父母。

  03.爱的五种语言让回应变得有力量

  豆妈的孩子正值青春期，脾气大到随时要爆炸。有天，儿子回家就说：真恨死我们数学老师了，她让我罚站，我再也不想上他的课了。豆妈对孩子说：是不是你违反纪律了？老师是为你好呀。想不到儿子直接钻进自己屋子，把门一摔，大喊一声：从明天起，我不去上学了。

  

  遇到这种问题怎么办？

  亲子沟通最重要的不在于说的有没有道理，而在于能不能沟通。接纳孩子并不难，很多家长也能做到，重要的是家长怎么让回应变得有力量。

  爱的五种语言：肯定的言辞，精心的时刻、接受礼物、服务的行动、身体的接触。像爱一样，接纳不仅在心中，还要通过回应表达出来。回应，可结合生活，分为五个步骤：倾听、用描述性语言概括孩子的感受、接纳孩子的感受、启发或引导孩子自己解决问题、评估并实施。

  《窗边的小豆豆》里，校长小林宗作先生可以花四个小时听小豆豆聊天，全程非常专注，让小豆豆觉得很幸福，画面很感人，这就是很高级的运用了“倾听”技巧。

  被倾听本身就是一种疗愈。

  如果每个孩子都可以被倾听，那他们是多么幸福呀。

  04.回应融入在日常生活中

  养育一个孩子，家长不得不对孩子正在出现或是已经出现、将要出现的行为进行各种回应，养孩子的过程也是我们当父母的打怪升级的过程。《回应：培养孩子积极的行为习惯》这本书里，还分“正在发生”和“已经发生”的行为手把手的教你怎么去接纳，回应。这也是我

  觉得非常具有可操作性和借鉴性的一点。

  更多实用的方法我就不剧透啦，有学习力的父母可以自己翻阅，让我们一起铸就能力范围内能给到的最好的原生家庭，让孩子们自由健康成长吧。

• 全世界那么多人都活得像狗一样，我却想活出个人样来

  作者：书蝶晓言 发布时间：2018-09-03 15:30:34

  科幻/玄幻色彩，脑洞够大。些许平行空间,病毒/机器人等概念…这是把小说《三体》和电影《Matrix》的概念都融入进来了么。语言轻松诙谐风趣，幽默揶揄调侃。P大只是借了一点科幻概念，主要还是讲虚度光阴的高富美女主由于意外，被甩入另一个平行空间成为村姑后，由愤恨、委屈、懊恼转为不屈不挠、筚路蓝缕、洗心革面的故事。男女主在感情方面，仍旧是 P大一贯风格，互动似君子兰般，淡雅如春风拂面，点到为止，静若处子，… 呃没了。结尾是开放性的，不过我读的时候完全是意犹未尽，戛然而止的感觉。以《三体》里刘慈欣的两句话作为收尾，难以相信就这么生硬、草率地收兵了。

  先来了解一下我们可怜的女主被“降维”后的心路历程：

  1.江晓媛也很想像灯塔助理一样，过一个有主题的人生，想想都觉得热血。可惜，现阶段她的人生主题就只有一个--穷。”

  2.全世界那么多人都活得像狗一样，我却想活出个人样来。

  3.只有站着，才能有对世界凶狠的气势。

  4.天才尚且在奔走，凡人还有什么好抱怨的？

  5.世界如此高贵冷艳，用得着谁拯救？

  6.她宝贵的青春光阴，泡在泥潭一样的潦倒里，不知道猴年马月才能爬出来。

  7.“沉睡”的智商好比传说中的“任督二脉”，一旦激活打通，立刻就能天下无敌、横扫千军。

  8.自负这玩意儿像被吹得很大的泡泡，碰到针，“啪叽”一下就碎。

  书中还有些金句，虽然未必令人完全信服，却仍旧促使人思考，摘抄如下：

  1. 因为心里知道自己并不脱颖而出，心里明白自己是个怎样的货色，所以贪得无厌地从方方面面寻觅着无止无休的优越感，给自己和他人造成一种“我和你们不是同一种人”的假象，以掩盖对自己庸常与无能的恐惧。

  2．情商低的人不见得木讷不会说话,有些人低得比较隐晦，乍一看也十分外向活泼的样子，但他们必有一条共同之处：这些人的人生主题随时能跑偏,永远不知道自己的重点是啥,无论他们多么专心的学东西、多么专心的赚钱，只要外界稍微推波助澜地绊她一下，她立刻就能情绪爆炸，调转航向，顺风撕咬过去。

  3. 人与人之间的吸引有时也很像星球与星球之间的万有引力，质量越大，产生的引力场就越强，一个人如果能活出质感来，哪怕遗世独立，别人也会想围在她身边，哪怕是探头看看她在干什么。

  4. 他心里有百丈峰，只露出顽石一尺，有千层浪，只露出飞沫两三点。点到为止地做完这些就算了，剩下的自己知道就行，用不着昭告天下。

  5. 世界抽你一巴掌，你跳起来破口大骂，世界每天抽你一巴掌，你就被它塑造成了一个破口大骂的人。你记得你要干什么吗？你记得你是谁吗？你可真是个不知所谓的小可怜。

  6. 你当然不是一个人，我们都会怕，谁能保证自己永远是正确的呢？

  大家都是凡人，凡人坚持一件事是很不容易的，每时每刻都在质疑自己，有些人质疑了两三次，路就走得夭折了，但还是总有人质疑了一千次以后，依然走到了最后。

  7. 如果想做成什么事，当机会来的时候，无论自己心里多没底，也要硬着头皮上，无论自己多外行，也要装出“我很靠谱”的样子，不管三七二十一，先抓住机会再说。

  8. "过日子”三个字可以将生活中所有的激情与苦难都一笔勾销，包括未来、包括希望、包括爱情。

  9. 人的一生中，也许每一次一念之差，都会造就两个背道而驰的平行空间。

  10. 习惯的好处—这俩字太神奇了，能平息世界上大多数的痛苦。

  11. “即使时间仅有二维,也将呈平面状而不是直线状,有无数个方向,那就意味着我们可以同时做出无数个选择。”“其中总有一个选择是对的。”--《三体》刘慈欣

  另外书中很“恶趣味”地对各国料理进行了一番冷嘲热讽的盖棺定论，哈哈，摘抄一下：法国餐厅非油即腻，肉多菜难吃，除了甜品之外全都乏善可陈，美国餐厅根本就是东抄西借，骨子里就不上档次，俄国餐厅是穷鬼和大肚汉最爱，适合饥荒年间办大食堂，德国与英国人做的东西压根不是给哺乳动物吃的，日本人只配喝点酱油，韩国就更不用说了，用韩国人那个方法把肉腌完，就算肉烂得长蛆也尝不出馊味来，实在是用心险恶，东南亚人民多奇志，在这片神奇的土地上，他们对洗涤灵味有种特殊的情愫。