新媒体广告策划与设计(李雪萍)（第二版） pdf mobi txt 2024 电子版 下载

《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理； 展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。

理论篇

章　认识新媒体002

节　什么是新媒体003

第二节　新媒体终端是什么008

第三节　现阶段新媒体营销环境013

第二章　初步了解新媒体广告017

节　什么是新媒体广告018

第二节　新媒体广告的“现在”和“未来”023

第三节　新媒体广告的特点与分类030

第三章　新媒体广告类别037

节　门户网站广告038

第二节　移动App广告048

第三节　微信广告066

第四节　微博广告075

第五节　搜索引擎广告090

第六节　视频网站广告103

第七节　户外新媒体广告112

第四章　新媒体广告的运营122

节　新媒体广告用户123

第二节　新媒体广告的运营模式135

第三节　新媒体广告的量化评估指标体系141

第五章　5G和新媒体广告145

节　5G创造了新的媒体环境146

第二节　基于5G的新媒体广告152

设计篇

第六章　新媒体广告视觉设计基础164

节　新媒体广告中不同视觉场景要素设计165

第二节　新媒体广告常用互动技术171

第三节　新媒体广告文案视觉设计186

第四节　色彩在页面设计中的应用196

第七章　网络购物平台设计201

节　网店首页视觉设计202

第二节　商品详情页设计206

第三节　网店店招设计214

第四节　网店店标设计218

第五节　网店主图设计221

第六节　网店页尾设计226

第八章　移动新媒体广告设计228

节　移动终端界面设计229

第二节　手机微博广告设计239

第三节　微店店铺设计240

第四节　微信公众号设计243

第五节　微信小程序设计247

第六节　直播新媒体广告设计250

参考文献　253

无

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• 作者：川行者 发布时间：2016-03-17 23:58:43

  没有基本的文字能力，而且还自恋

• 作者：Mikko 发布时间：2012-04-04 20:53:15

  这本书五星，简洁明了地向你呈现了政府在经济管理问题是如何弱智的

• 作者：流沙 发布时间：2019-05-02 15:01:39

  聚能领导力这本书我个人觉得写的比较散漫，整本书以领导力得七个层级作为框架，利用不同得故事进行叙事，搭建整个框架。

  聚能领导力把领导人得个人得心境得能力分为七个层级，但更多得是一种领导力得正念传播和宣传。从故事中我们可以找到一些贴近生活得启发。不过个人并不推荐这本书。

• 作者：不想吃猫的鱼 发布时间：2019-02-12 15:26:21

  几个小问题：

  七月七日应该不是中元节；

  公输班和鲁班应该是一个人，一家；

  老头子，老东西，老子；

  三分之一的资料。

  还有错别字。

• 作者：0100阁 发布时间：2023-11-19 09:55:08

  一手的史料珍贵。

  第一批起义的红色革命者太悲壮了，之前就发现秋收起义的主要将领几乎都湮灭在了历史深处，这次采访录里很多将领都提到了更残酷的海陆丰。

  海陆丰是我国第一块苏维埃政权，同在海陆丰的徐向前说澎湃被海陆丰人们奉若神灵，红军来自南昌起义和广州起义，大量军人来自黄埔军校，还有精锐的教导团。

  澎湃在29年很快就牺牲了。而这些有文化、思想进步的军校生，几乎没有几个人活着到了延安。

  不报定必死的决心是不可能从东征、北伐、武装起义、反围剿、抗日战争、解放战争中坚持下来。原以为的红军不下校是对老干部的优待，实际上对大部分军人来说能从近三十年的战争中活下来就已经是奇迹了，不下校是对活着和已经牺牲烈士的一种尊重。

• 作者：柏树与麦田 发布时间：2013-04-22 07:54:37

  讲的故事有生拉硬凑的违和感

• 内心强大才是王道

  作者：书子香 发布时间：2015-11-06 19:00:59

  剪不断，理还乱。

  看这书封面的第一感觉。

  题目叫《疯子》，主广告语叫“我一心想要解救疯子，却被折磨成了疯子”。讲的是一个实习心理医生在精神病院的故事。

  画面感极强：一个初出茅庐、即将穿上心理医生制服的心理学系学生，走进了一家精神病院，碰见了各式病人：有女病人在聊天中脱光了衣服，有没有记忆的无名氏、有只会淹死小鸟的偏执狂，有见面第二天就被撞死又疑似自杀的病人。。。边缘性人格障碍、偏执狂、抑郁症、被害妄想症，所有这些以前只在学校书本中、存在于理论中的名词一个个都有了活生生的例子。

  这对这位菜鸟心理医生的心理冲击之大，是可想而知的。那么，问题来了，“疯子”到底指的是谁？

  精神病人思维广，2B青年欢乐多。所谓的“精神病人”其实都是那些陷入了自己的思维、问题中不能自拔的人。他们一般都有着跟一般人不一样的脑回，所以“思维广”。他们有自己的思想、自己的生活方式，只是他们有时候碍到了正常人的事，有时候会伤害到自己罢了。

  其实，所谓的道德评判都是正常人的。在我看来菜鸟医生最大的纠结之处就在于，他清楚的知道自己的使命是帮助这些精神病人，在不压垮他们的情况下帮助他们认清现状并给予他们生存下去的希望。然而，他会时时受到移情的影响，理解并接受这些精神病人的状态，并有“那真的是希望吗，还是仅仅是让我们自己自我感觉好点罢了？”的困惑。

  所以，又回到了一开始的主题“我一心想解救疯子，却被折磨成了疯子”。让人想起了前几年的一本畅销书《天才在左疯子在右》，里面的故事都是作者真实采访所得。《疯子》跟那本书有异曲同工之妙，虽然写作深入程度和手法稍显功力不足。

  一直以来都觉得心理医生其实是一个很伟大的存在。他们就像是一个接收桶，见了太多咨询者们的不可言于他人的的那些伤痛、阴影。而他们自己，只有两种出路。要么靠自身强大的接受能力消化掉这些阴影，要么让它们沉淀在自己心里，日积月累，也成了疯子。

  同理，对于所有的个人也一样。负面情绪不怕。要是能自己消化也行。要是不能，趁早发泄。不然，疯子就是前车之鉴。

  我想，于我来说，这是看《疯子》最大的意义。

• 我喜欢你的书

  作者：顾大海 发布时间：2016-03-24 23:26:38

  等待是一种痛苦的煎熬，也是一份对未来的憧憬。加尔法德写了一本叫《极简宇宙史》的书，他想把这本书送给自己的老师——霍金，他希望借此表达对老师的无限感激之情，同时也渴望这本书能够得到老师的认可，成为其书架上的收藏。

  时间一分一秒地静静流逝，加尔法德搅了搅面前的咖啡，然后下意识地扒开袖子，露出腕表，12点30分，距离预约见面时间还有一个半小时。

  突然，餐厅里刮起一阵冷风。这不正常，但加尔法德来不及细想，便感到头顶一凉，失去了知觉……

  “先生，请等一等，你还没有买单！”服务生在门口拦住了加尔法德。

  加尔法德面无表情地看着服务生，一言不发。

  “您还没为您的午餐付钱！”服务生面色不善地再次提醒道。

  加尔法德在全身上下摸索了一番，终于在上衣口袋里找到了钱包。

  “总共21镑。”说这话的时候，服务生缓和了语气。

  加尔法德随手在钱包里抽出一张50英镑的钞票递给服务生。

  “请稍等，我去给您找钱。”服务生欢快地奔向收银台。当他拿着零钱和一本丢在餐桌上的《极简宇宙史》返回门口的时候，加尔法德却早已没了踪影。

  霍金住所，距离预约见面时间一小时。

  门卫瞪着一双牛眼盯着面前的加尔法德。半晌，“噢，对了！我想起来了，你是霍金教授的学生，加尔法德博士。”

  此刻，赫尔墨斯非常烦躁，虽然加尔法德的脑波与自己99.99%相似，但他的身体却很难控制。到目前为止，自己还没能掌握他的语言系统，也无法理解和应对人类那怪异的社交行为。

  放松警惕之后，门卫打了个哈欠，懒洋洋地指了指身旁的椅子，“你现在还不能进去，霍金教授正在书房睡午觉。”

  赫尔墨斯掏出钱包，从里面抽出一张50英镑的钞票递给门卫。

  门卫见状，笑着问道：“加尔法德博士，你这是要干嘛？”

  赫尔墨斯见门卫并没有放行的意思，于是又从钱包里抽出一张50英镑的钞票递了过去，心想这样总可以了吧！

  门卫连连摆手，“不不不，我不能收你的钱……何况我还不知道你为什么要给我钱？”

  赫尔墨斯彻底失去了耐心，放出一道精神震荡波。门卫立时浑身抽搐、两眼翻白，连人带椅子一起摔倒在地。

  赫尔墨斯凭借加尔法德的记忆，很快就找到了霍金的书房。正准备伸手推开木门，忽然一股淡淡的压力从四面八方汇聚而来，加尔法德的身体不受控地微微晃了一下。

  赫尔墨斯一愣，随即在心中赞叹道：“了不起！想不到原始落后的地球竟然孕育了这样的高手，这种级别的精神力量放眼整个银河帝国也可以算是中等水平了吧！”

  但是，这并不能对拥有大师称号的赫尔墨斯造成任何影响。“吱嘎”一声，赫尔墨斯驱动加尔法德推开木门，走进了书房。

  <图片1>

  霍金坐在书桌边的轮椅上，笑吟吟地注视着一步步迫近的加尔法德。赫尔墨斯渐渐收起了轻视之心，因为每迈出一步，四周的精神压力都会成倍地向自己挤压而来。渐渐地，加尔法德的呼吸变得急促而杂乱，额头布满了一层细密的汗珠。最后，无论赫尔墨斯如何催动加尔法德的灵魂，他的身体都一动不动。

  “跟我斗！”赫尔墨斯冷哼一声，随即一股狂暴的凶戾气息在空中凝为实质，一举突破精神力场的束缚，向霍金扑去。

  下一刻，霍金身上的气势猛然一变。一股威严、强大的精神力量喷薄而出，瞬间将赫尔墨斯外放的凶戾气息吞噬的干干净净。这股精神力量来得突然而诡异，赫尔墨斯来不及反应就被其刺入灵魂之中，强大的威压让他的思维陷入了停顿状态。

  恢复自由的加尔法德打了一个哆嗦，像失去控制的提线木偶一般瘫倒在地。

  也就是刹那的功夫，赫尔墨斯恢复了知觉。一只直径两厘米的灰色圆球飞出加尔法德的头发，悬浮在半空中。这个圆球就是赫尔墨斯驾驶的单人穿梭艇。

  此刻，赫尔墨斯心中充满了震惊和畏惧，面前的家伙实在是太强大了，在整个猎户座旋臂，也许唯有总督大人才能与之抗衡！

  短暂的交手之后，霍金已经摸清了对手的实力。灰色圆球蕴藏着巨大的量子能量，应该是一种先进的外太空飞行器，而操纵飞行器的是一种以纯能量形式存在的外星智慧体。

  双方进入了僵持状态。霍金很担心外星智慧体使用量子光束攻击自己，心里开始盘算怎么逃脱？赫尔墨斯则非常懊悔，因为他驾驶的只是一艘没有任何武装的穿梭艇。

  地球拥有丰富的自然资源，是银河系中几颗罕见的行政星之一。人类就像是小白鼠，不到一万年的文明史都在外星人的严密监控之下。几千年来，身为猎户座旋臂第七舰队司令的赫尔墨斯对愚昧的地球人来说，一直是天神一般的存在。可今天，他却在地球上遇到了一位正真的强者，让他第一次有了被愚弄的感觉。

  面子已经不重要了，赫尔墨斯终于下定决心，先逃离当下的危险再说。穿梭艇随即化作一道暗影向书房门口飞去。这时，霍金瘫坐在轮椅上的身体微微颤动了一下，便消失了。

  就在赫尔墨斯觉得可以松一口气的时候，眼前突然一黑，穿梭艇失去了速度。探测器立刻显示，穿梭艇前方是霍金的门牙，上下左右都是霍金的口腔。“瞬移！”赫尔墨斯发出一声惊呼。紧接着，一股强大的精神力量穿透舱壁碾压而来，赫尔墨斯蓦地感到了死亡的气息。

  霍金一口咬住灰色圆球，然后以极慢的速度从空中缓缓坠落，直至侧躺在书房的地板上。一个蚕豆粒大小的乳白色光团从霍金的牙缝里挣扎着钻了出来，光团惊恐地想要逃走，但仿佛有一股强大的引力困住了他，光团只能徒劳地绕着霍金的脑袋极速旋转。渐渐地，光团由乳白色变成了血红色，他的表面被一种无形的力量撕裂开，形成一条明亮炽热的能量尾巴，向霍金的脑袋盘旋而去。如果你能看透人类的肉体，你便会惊奇地发现，在霍金的脑海中有一个亮白色的光点，能量尾巴被他吸引，形成一条闪亮扭曲的大河蜿蜒流向他的表面，在那里，被收获并压缩。

  细细看去，血红色的光团已是沟壑纵横，在他的深处，赫尔墨斯的灵魂正在痛苦地上下翻滚，发出一阵阵绝望的哀嚎。

  片刻的功夫，血红色的光团黯淡了下去，渐渐变成了橙红色，并开始向外快速膨胀，直到他原先大小的一百倍。然后，突然之间，他悄无声息地爆炸了，发出耀眼的光芒，一波波能量涟漪向四周扩散开去。

  加尔法德醒来的第一眼是看见霍金老师侧躺在地上。加尔法德吃惊地眨了一下眼睛，结果霍金不见了。他抬起头，却发现霍金坐在书桌边的轮椅上，一只灰色的圆球正从霍金的嘴巴里飞出来，一晃又不见了。

  “老师，刚才的灰色圆球是什么？”加尔法德从地上爬起来问。

  霍金眨了眨眼睛，用电子音答道：“那是我的一个灵魂分身。”

  “哈哈，老师，你又开玩笑了！”加尔法德知道霍金童心未泯，非常喜欢恶作剧。

  月球暗面停泊着一支由几百艘星际战舰组成的庞大舰队，铅灰色的舰体上布满了阴森森的黑洞，给人一种窒息的感觉。此刻，霍金已经吸收了赫尔墨斯的大部分能量，得到了他的全部知识和记忆，同时也产生了深深的危机感。因为霍金知道，眼前的任何一艘战舰都可以轻易荡平地球上的所有武装力量，让人类彻底消失。

  穿梭艇在舰队旗舰桂宝号上平稳着陆，一个由霍金灵魂伪装成的乳白色的光团飞了出来。下一刻，光团化作了虚拟的人形，确切地说是幻化为赫尔墨斯的模样，向旗舰中心的指挥塔走去。

  作为舰队司令，霍金一路通行无阻，进入指挥室，里面的外星人立刻全体起立向他致敬。

  霍金凭借赫尔墨斯的记忆，大大咧咧地坐在指挥室正中的舰队司令席上。一旁的舰队副司令扭头低声问道：“赫尔墨斯将军，在您归来之前，我们探测到一个大师级的灵魂在毁灭时发出的能量波，您知道那是怎么回事吗？”

  霍金认得舰队副司令，他也是一个大师级的人物，精神力量和死去的赫尔墨斯差不多，于是坦然答道：“塔纳托斯将军，那是霍金的灵魂。”

  塔纳托斯失声惊叹：“地球人怎么进化的这么快？上一次，爱因斯坦破坏了天网，窃取了我们的科技知识，现在又冒出来一个霍金！”停了停，“哦，对了！这次有没有发现爱因斯坦的行踪？”

  “爱因斯坦早在六十个地球年前就已经死掉了，以后不要再找他了！”霍金没好气地说。

  “这就好，这就好！那么，关于宇宙起源的密码，您有什么新发现？”

  “有个好消息，我终于把收集到的各种信息碎片成功地拼在了一起。”

  “是什么？”塔纳托斯急切地追问道。

  “它是一组由汉字和十进位数构成的代码，木道人C17-0001。”

  “这真是个好消息，总督大人一定会非常高兴！”

  “嗯，我会给他一个大大的惊喜！”霍金若有所思地说。

  “夏夜，躺在沙滩上，仰望星空……这个梗非常棒！”轮椅上的霍金微闭双眼，似睡非睡，发出呓语一般的声音。

  “老师，您看过我的书了？”加尔法德惊讶地问。

  “嗯。”

  “可是我的书还没有发行，您是在哪里看到的呢？”

  霍金没再回答。

  加尔法德等了一会儿，见老师已经进入了梦乡，便倒退着走出书房。

  穿过花园，来到门口。门卫笑眯眯地看着加尔法德，轻声背诵了一段书中的文字：“与我们生活其上的星球相比，我们实在很小。而地球本身，如同你已经在宇宙旅行中感觉到的那样，与宇宙相比，又小得微不足道。因此，如果仅仅为了能够在这个小小的地球上生存，我们却进化出高性能感官，感知并记录整个宇宙所发出的各种已知甚至未知的信号，这才是难以理解的奇怪呢。”

  加尔法德：“啊？”

  门卫：“加尔法德博士，我喜欢你的书！”