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本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。

·本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。

·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

一本书让你轻松秒变短视频达人

深度剖析各种实战技能

作者简介：

华少

非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人。

擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。

自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。

曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。

第1章

短视频运营思维 ……………………………001

第 1 节 短视频给予我们的历史机遇……………………………002

1．短视频风口带来的机遇 …………………………… 002

2．短视频行业的生长周期 …………………………… 007

3．短视频发展趋势 …………………………………… 010

第 2 节 从用户需求看短视频运营的本质………………………013

1．精神需求 …………………………………………… 015

2．实用需求 …………………………………………… 016

3．物质需求 …………………………………………… 017

第 3 节 短视频运营的六大误区…………………………………019

1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱 … 020

2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营 …… 020

3．“两不”行为：不养号、不互动 ………………… 021

4．盲目追求热点 ……………………………………… 022

5．产品卖点太多，信息量太大 ……………………… 023

6．不做数据分析 ……………………………………… 024

第 4 节 短视频运营的七大思维…………………………………025

1．流量思维 …………………………………………… 026

2．创新思维 …………………………………………… 027

3．杠杆思维 …………………………………………… 028

4．算法思维 …………………………………………… 029

5．重度垂直思维 ……………………………………… 030

6．粉丝池思维 ………………………………………… 031

7．利他思维 …………………………………………… 032

第 5 节 短视频运营的四大核心…………………………………033

1．拉新 ………………………………………………… 034

2．留存 ………………………………………………… 035

3．促活 ………………………………………………… 036

4．转化 ………………………………………………… 037

第 6 节 短视频运营的五大要素…………………………………039

1．短视频定位 ………………………………………… 039

2．短视频内容 ………………………………………… 040

3．短视频标题 ………………………………………… 041

4．短视频配乐 ………………………………………… 042

5．短视频封面 ………………………………………… 043

第2章

短视频运营定位 ………………………………………… 045

第 1 节 短视频平台的五大特征…………………………………046

1．泛娱乐化 …………………………………………… 047

2．弱社交 ……………………………………………… 048

3．短 …………………………………………………… 049

4．平 …………………………………………………… 050

5．快 …………………………………………………… 052

第 2 节 短视频用户解读与分析的七个方面……………………053

1．性别 ………………………………………………… 054

2．年龄 ………………………………………………… 055

3．地域 ………………………………………………… 058

4．学历 ………………………………………………… 059

5．偏好 ………………………………………………… 060

6．消费 ………………………………………………… 062

7．付费 ………………………………………………… 063

第 3 节 短视频定位的四大思考逻辑……………………………064

1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群 ……………… 065

2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知 ……… 066

3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力 …………… 067

4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐 ……………… 068

第 4 节 短视频定位八部曲………………………………………070

1．明确运营目的 ……………………………………… 071

2．选对账号领域 ……………………………………… 072

3．账号布局明确 ……………………………………… 072

4．核心价值输出 ……………………………………… 073

5．表现形式清晰 ……………………………………… 074

6．差异化记忆点 ……………………………………… 076

7．数据驱动内容 ……………………………………… 077

8．同类型对比 ………………………………………… 077

第 5 节 人设类型定位……………………………………………079

1．才艺类 ……………………………………………… 080

2．颜值类 ……………………………………………… 081

3．搞笑类 ……………………………………………… 082

4．情感类 ……………………………………………… 083

5．专家类 ……………………………………………… 083

6．非真人类 …………………………………………… 084

第 6 节 七种内容类型定位………………………………………085

1．故事类 ……………………………………………… 086

2．心灵鸡汤类 ………………………………………… 087

3．道理类 ……………………………………………… 088

4．技能类 ……………………………………………… 088

5．知识类 ……………………………………………… 089

6．感官体验类 ………………………………………… 090

7．情感层次类 ………………………………………… 091

第3章

短视频内容策划与制作 …………………………… 092

第 1 节 短视频内容制作团队的组建……………………………093

1．短视频内容制作需要哪些人员 …………………… 093

2．短视频制作团队的人员配置与分工 ……………… 095

3．短视频制作团队的工作流程 ……………………… 098

第 2 节 短视频内容策划…………………………………………100

1．内容方向：较大、覆盖面广 ……………………… 101

2．内容栏目：符合用户需求类别 …………………… 103

3．内容亮点：如何打造记忆点 ……………………… 104

第 3 节 短视频账号设计…………………………………………107

1．账号名字：简单、好记 …………………………… 108

2．头像：直观、清晰 ………………………………… 109

3．背景图：引导关注 ………………………………… 111

4．个性化签名：一句话说明定位 …………………… 112

第 4 节 短视频人物设计…………………………………………114

1．人物名字：容易记 ………………………………… 115

2．人物外形：符合出镜定位 ………………………… 116

3．口号：有记忆点 …………………………………… 116

4．人物标志：有识别度 ……………………………… 118

第 5 节 修订短视频内容标准……………………………………120

1．价值标准 …………………………………………… 121

2．审核标准 …………………………………………… 122

第 6 节 短视频拍摄制作…………………………………………124

1．脚本 ………………………………………………… 125

2．拍摄 ………………………………………………… 127

3．剪辑 ………………………………………………… 131

第4章

短视频推广与引流 …………………………134

第 1 节 短视频平台的推荐机制与原理…………………………135

1．短视频平台的推荐机制 …………………………… 135

2．短视频运营者需要遵循的六个原则 ……………… 138

第 2 节 短视频投放………………………………………………140

1．投放平台 …………………………………………… 141

2．投放时间 …………………………………………… 146

3．投放技巧 …………………………………………… 147

第 3 节 公域流量推广与引流……………………………………149

1．Link 计划 …………………………………………… 151

2．流量池 ……………………………………………… 151

3．“Dou+”投放 …………………………………… 152

第 4 节 商域流量推广与引流……………………………………154

1．开屏广告 …………………………………………… 155

2．信息流广告 ………………………………………… 156

3．KOC 推荐 ………………………………………… 159

第 5 节 私域流量推广与引流……………………………………160

1．认证 ………………………………………………… 162

2．多频道网络 ………………………………………… 163

3．直播公会 …………………………………………… 164

4．兴趣点（POI ） …………………………………… 164

5．优惠或促销活动 …………………………………… 165

6．视频置顶 …………………………………………… 166

7．私信 ………………………………………………… 167

8．搜索置顶 …………………………………………… 167

第5章

如何打造爆款短视频 ……………………………………………169

第 1 节 短视频内容建设技术点…………………………………170

1．市场多尝试 ………………………………………… 171

2．内容多维度细化 …………………………………… 172

3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素 ……………… 174

第 2 节 打造爆款短视频的五个要素 …………………………176

1．优质的内容策划 …………………………………… 177

2．制作精良 …………………………………………… 178

3．传递情感价值 ……………………………………… 179

4．多维胜出 …………………………………………… 180

5．优秀的表达节奏 …………………………………… 181

第 3 节 短视频易爆话题…………………………………………182

1．生活化话题 ………………………………………… 183

2．与用户利益相关的话题 …………………………… 184

3．参与性话题 ………………………………………… 185

4．热点话题 …………………………………………… 186

第 4 节 快速提高短视频播放量的五大方法……………………188

1．提高完播率 ………………………………………… 188

2．注重标题、封面和内容 …………………………… 189

3．及时回复用户的评论 ……………………………… 192

4．学会利用热度 ……………………………………… 193

5．选择在合适的时间发布 …………………………… 193

第6章

短视频营销与变现…………………………………… 195

第 1 节 短视频平台变现行情……………………………………196

1．短视频平台变现的四大趋势 ……………………… 197

2．短视频平台变现主抓的三个核心领域 …………… 199

第 2 节 短视频的四种商业合作模式……………………………201

1．商业制作和广告推广 ……………………………… 202

2．短视频电商 ………………………………………… 203

3．用户付费 …………………………………………… 204

4．短视频 IP 化运作 …………………………………… 205

第 3 节 短视频矩阵营销…………………………………………206

1．多平台账号矩阵 …………………………………… 207

2．内容多元矩阵 ……………………………………… 209

第 4 节 七种账号类别变现模式…………………………………214

1．直播 + 橱窗带货类 ………………………………… 214

2．打造 IP 化的账号类 ………………………………… 215

3．企业蓝 V 账号类 …………………………………… 215

4．颜值才艺类 ………………………………………… 217

5．知识付费类 ………………………………………… 217

6．种草卖货类 ………………………………………… 218

7．美食探店类 ………………………………………… 219

第 5 节 短视频变现十大模式……………………………………220

1．平台补贴 …………………………………………… 220

2．渠道分成 …………………………………………… 222

3．广告变现 …………………………………………… 222

4．电商变现 …………………………………………… 224

5．内容付费 …………………………………………… 225

6．签约独播 …………………………………………… 226

7．粉丝打赏 …………………………………………… 226

8．直播变现 …………………………………………… 227

9．个人 IP 变现 ………………………………………… 228

10．线下实体店变现 ………………………………… 229

参考文献………………………………………………………………231

华少

非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人。

擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。

自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。

曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。

一站式自助广告投放平台：新闻工厂

一站式覆盖50000家媒体：媒体工厂

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书籍介绍

本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。

·本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。

·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

一本书让你轻松秒变短视频达人

深度剖析各种实战技能

作者简介：

华少

非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人。

擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。

自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。

曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。

• 作者：张慕甄 发布时间：2021-07-18 21:30:54

  在人人都是自媒体的时代，人们对于不同社交软件的使用已经趋于日常化，私人化。而作者华少却为我们提供了一个新的变现思路，他用标准的运营思维为每一位读者勾勒出了一份如何打造爆款短视频的计划，这也是每一个普通人都想要去实践的内容。如果有想要做短视频的想法这本书推荐阅读。

• 作者：宣廷 发布时间：2022-12-22 18:18:43

  目前短视频核心——垂类营销+广告定价策略迭代...（complex, but boring and meaningless)

• 作者：年糕 发布时间：2012-03-23 12:14:26

  差点没过....

• 作者：那小海 发布时间：2024-02-03 18:51:06

  挺实用挺全面挺细节挺面面俱到的。

• 作者：三文Sanwen 发布时间：2023-08-11 22:35:37

  照做绝对没什么问题，只是也没什么大用而已。

• 作者：Yunn 发布时间：2021-12-03 15:19:39

  一百页能讲完的硬是重复了好多遍

• 800万粉丝短视频达人，教你新手入门短视频，最该注意的三件事

  作者：书不白读 发布时间：2021-07-20 23:56:42

  要说现在大众最喜欢什么？那必然是短视频，而短视频运营虽然已经过了红利期，迎来了稳定的成熟期。而随着各平台对短视频的重视，以及图文平台对于短视频开放扶持，加入短视频内容创作的自媒体人，依然络绎不绝，但

  大众对短视频的质量要求，却越来越高

  。那么，自媒体人，如何创作出符合大众、平台要求的爆款短视频，成了一个困扰已久的问题？在

  《入局：短视频策划与运营实战》

  这本书中，我们可以找到想要的答案。

  

  《入局：短视频策划与运营实战》封面

  为什么说《入局》这本书可以给我们指引呢？原因在于书籍的创作者之一——

  华少

  ，是短视频领域的资深从业人员，

  善于打造、策划爆款短视频

  ，他的自媒体账号粉丝已达到了

  2000万+

  ，短视频粉丝达到

  800万+

  。与此同时，他还是非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人，在品牌升级和全网营销上，也具有独特的造诣。

  《入局》这本书的内容，按照短视频的运营逻辑，从

  思维、定位、内容、推广引流、营销变现及爆款视频

  的打造六个方面，详细介绍了短视频运营的理论知识，以及打造爆款短视频的实操经验。此外，还融入了两位作者

  对短视频行业的分析和思考

  。所以，不管是资深短视频运营，还是初入短视频领域的行业小白，整本书的内容都有一定的参考价值。

  在我看来，最大的收获是在以下三个方面：

  短视频的特点、短视频定位和短视频制作

  。

  一、了解短视频

  相亲的时候，大多数情况下，我们都要了解对方的情况，然后才决定是否要进一步交往。对于运营短视频也是一样，我们要先清楚短视频是什么“性格”，才算做好跟它打交道的准备。在《入局》中，作者总结到，现如今短视频平台的具有

  五大特征：泛娱乐化、弱社交、短、平、快

  。

  

  《入局》内页

  （一）泛娱乐化

  短视频的开始出现在大众视野中时，可能会被忽视和看不起，但正是因为它这份“无限”迎合大众口味的泛娱乐化精神，让它在我们的日常生活中，占据了一定的份额。

  （二）弱社交

  短视频的快速发展，占据了人们大多数的生活和时间，实际上，从某种程度来说，短视频打造了一种新型的关系，打破了时间、空间的限制，让即使是不相识的发布者和制作者，也可以形成联系，进行点赞、转发这些操作，当然，身份的限制也不断被打破，传播者也可以是制作者，相比需要双方进行沟通的强社交软件，短视频具有绝对的“弱社交”属性。

  （三）短、平、快

  我们常常说，短视频的特点是“短、平、快”，至于到底是什么意思，可能就不得而知了。其实，“短”是指内容短，“平”是指门槛低，“快”是更新快、迭代快、反馈快。

  不管是前面说的泛娱乐化、弱社交，还是“短、平、快”，短视频具备这些特征并不奇怪，因为它严重符合了当代社会的“快餐文化”，人们的时间越来越碎片化，精神压力越来越大，而短视频的出现，正是解决了这些问题，消磨碎片时间、缓解压力，甚至还能增长知识，提升认知，一举多得，何乐而不为呢？

  二、了解自己（定位）

  俗话说得好，

  知己知彼，方能百战百胜

  。在了解了短视频的发展和各个发布平台的状况，而“知己”是取得胜利的前提，也是关键。在短视频领域中，我们如何做到这点？答案就是

  学会找准自己的定位

  ，这个定位主要在两方面：

  短视频运营的目的、短视频的领域选择

  。

  

  《入局》内页

  （一）短视频运营的目的

  我们要明确自己为什么要运营短视频，然后才好进一步选择适合自己的道路去发展。在书中列举了常见的三种运营短视频的目的，包括：

  1、品牌宣传和产品推广，说白了，就是给公司做短视频；

  2、打造“网红”，比如我们所熟知的papi酱，就是通过短视频出道的；

  3、带货变现。

  除了书中提到的这三种外，我个人认为

  还有一种短视频的运营目的——个人兴趣

  。随着大众对短视频需求的提高，

  喜欢制作短视频的一般用户

  ，也对自己有了新的要求，凭借个人的兴趣去学习、运营短视频，也不无可能，当然最终如果想要变现，可能还是要回到个人品牌打造和带货变现这两条路上。

  在运营之初，给自己一个明确的目标，对于我们后续的运营有极大的好处

  ：为我们的前路，指明方向。也就是说，如果我们是作为公司在做短视频，那么短视频就要符合公司品牌的调性、特点；如果我们想要打造个人“网红”，那就要塑造标签，突出个人特点；如果想要进行带货变现，那么必然要选好一定的领域，比如想卖美妆产品，那日常可以考虑分享美妆类的知识、化妆小技巧等；而如果只是单纯的作为兴趣，那可能在运营、内容创作方面就会随意很多。

  （二）短视频领域

  在思考好短视频的运营目的以后，我们要考虑的就是短视频领域的选择问题。相对于企业，个人的领域选择要随意的多，但

  作者建议我们选择擅长的、有经验、有资源的领域

  ，这样更容易成功。比如，你喜欢研究各色菜式，可以考虑入驻“美食领域”；如果喜欢化妆，可以做美妆领域；如果是学习小达人，可以进入文化领域……

  

  《入局》内页

  短视频领域的最终选择，不仅关系到我们日后的核心价值是否能持续输出，还关系到我们内容制作的类型。比如，我们想要做化妆领域的博主，那么至少自己要有这方面的

  “颜值”

  ，这里的颜值不单单是指长得好看，还指技能方面。如果作为一个美妆博主，你很丑，但一化完妆就美若天仙，那么，这也

  是你厉害的地方

  。

  三、了解短视频制作

  作者指出，严格意义上的

  短视频运营主要的工作可以分为四类：内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析

  ，而其中

  内容策划是工作的重心

  。如何做好内容策划，是一件不那么容易的事，而

  优质的内容策划，也是打造爆款短视频不可缺少的要素

  。

  

  《入局》内页

  关于内容的创作方向，在个人定位的运营领域基础上，我们还要根据用户需求，制作覆盖面广，受众人群大，有记忆点的短视频。其中以打造“记忆点”最难，在《入局》中，作者给出了以下建议：

  （一）剧本模板

  可以尝试多种剧本模板，挑选出一种粉丝们更喜欢的，这样持续按照既定模板进行输出，既能给自己节省时间，高效产出内容，又能增强用户黏性，让用户养成阅读习惯，形成惯性思维。

  （二）画面风格

  作者指出，短视频的画面风格包括画面调整、美颜、人像调整、好莱坞动景特效等多个方面。调整画面风格，就好像在一群穿黑白衣服中，那个穿红色衣服的人，既

  突出了自己视频的特点，还能让人留下深刻的印象

  。

  （三）语言风格

  短视频不像文字是平面的，它是二维动画，不仅可以动，还有声，所以我们也要发挥“声音”特色，抓住用户。

  （四）价值输出

  让人记住的最后一点是保证持续的输出，也就是说，短视频的内容要对别人有用，比如你是运营“PPT”短视频的，要让人一做PPT，就马上想到你。明确的价值输出，有利于你形成人设，以及积累粉丝忠诚度。

  在读完《入局》这本书以后，你会发现，实际上想要做好短视频的运营，并非一件简单的小事，需要我们

  日常不断地学习、积累经验，

  还要有

  利他的精神，

  只有对别人有用，才能让自己的内容产生价值，

  形成正向反馈

  。

  所以，短视频运营这件事，并非是简单拿起手机拍就完了，而更像是养一个孩子，需要万分的关注、用心和持续的付出。那么，你准备好了

• 短视频：即刻入局，就有机会！

  作者：须风呀 发布时间：2021-09-03 15:14:57

  MI家雷总曾经说过“站在风口，猪都能吹起来”，确实，我觉得这句话太对了，随着互联网不断的发展，共享信息已经不是什么新鲜事了。且因媒体的不管融合深入，传统文字媒体已经逐渐被短视频媒体覆盖。也是随着短视频的急速发展，我们遇到了一个新的内容风口，也因此遇到一个巨大的市场空间。如何能够抓住机会，站在风口上，去和千万短视频创作者分一杯羹？

  

  这个问题我自己思考了很久，因为我本来工作就是关于短视频，也因此对这一块内容有过一些了解，但因为我本来就是在摸索的阶段，做的也不是很好，我不知道如何去给自己做出来短视频做一些相对应的营销，也不知道如何能够让自己的视频在多如牛毛的视频池子里出圈，被更多人的人看到，所以我就找到这本《入局》。与其说是一本小白入门短视频的参考书，我更愿意说它是一本稍微有点经验但不精深的人的指导工具书。

  为什么这么说呢？因为本书的作者华少是自媒体大咖，他创办的短视频自媒体账号在短短时间内涨粉800万+，这也让他从小白成为了短视频大咖。有句老话说的是“前人栽树后人乘凉”，既然他人已经将短视频如何走的道路与经验摸索出来了，那就踩着他人分享的经验去走出自己的道路，这种进入壁垒会更加简单一些。

  

  这本书将全部内容分为6章，每章节4-6节课，从解说短视频的风口机遇、用户分析、运营思维；再到内容方向的选择、运营要素、逻辑思维等多个角度教授小白是如何运营一个账号，如何从短视频新手晋升为短视频高手，也讲解短视频的内容策划、视频制作、公寓流量、私域流量等专业知识点，让读者可以深刻明确如何才能从短视频的第一步走到短视频变现的最终一步。

  

  我做为一个在短视频行业稍有涉猎的读者来说，读过这本书之后，对短视频运营有了一定的深刻了解与认知，也对自己的内容创作方向、视频运营方向有了一定的想法。本书真的是从怎么做短视频定位、怎么选题、怎么打造IP、怎么去做营销与变现，将华少本人做短视频自媒体这么久积累下来的经验，一点一点都剖析给读者。我相信，就算不是想要做短视频的读者，也会从中学习到一些有趣的知识。比如你会知道为什么这条视频会推荐到你的首页被你刷到，当你了解之后，你再去刷短视频，会觉得很有趣的哦~

  

  当然我还是很推荐想要进入短视频这个大容量池子里去分一杯羹的短视频创作者，可以读一读这本书，会让你对创作短视频有一定的了解。