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教学导引

教学单元 现代广告设计的基本原理与程序

一、现代广告的概念与定义

二、现代广告设计能价值

（一）有效地传递商品和服务信息

（二）树立良好的企业和品牌形象

（三）刺激目标消费者的需求

（四）引导消费具有说服力

（五）要给人以审美享受

三、现代广告设计作品的构成要素

（一）标题

（二）标语

（三）说明文

（四）企业名

（五）商标侣

（六）商品名侣

（七）轮廓侣

（八）插图侣

四、现代广告设计的基本程序

（一）设计准备

（二）设计创意

（三）设计表现

（四）设计编排

（五）审查定稿

五、单元教学导引

教学单元 现代广告策划的原理与实施

一、现代广告策划的概念与定义

二、现代广告策划的基本构成要素

（一）广告目标策划

（二）广告战略策划

（三）广告对象策划

（四）广告主题策划

（五）广告创意策划

（六）广告策略策划

（七）广告媒体策划

（八）广告预算策划

三、现代广告市场调查的目的和要求

（一）市场环境调查

（二）广告产品情况调查

（三）广告主企业经营情况调查

（四）市场竞争调查

（五）消费者调查

四、现代广告策划书撰写的基本模式

（一）执行摘要

（二）情况分析

（三）行销目标

（四）广告预算（省略）

（五）广告建议事项

（六）对

（七）促销

（八）广告效果评估

五、单元教学导引

第三教学单元 现代广告设计的主题与创意

一、现代广告设计的主题确定

（一）广告主题的类别

（二）广告主题的基本要素

二、的创意是广告设计的灵魂

三、现代广告设计创意的策略要点

（一）关联

（二）原创

（三）震撼

（四）沟通

（五）亲和

（六）美感

四、单元教学导引

第四教学单元 现代广告设计的艺术表现

一、现代广告设计艺术表现能与价值

二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型

（一）直接展示

（二）对比衬托

（三）合理夸张

（四）以小见大

（五）运用联想

（六）幽默调侃

（七）象征暗示

（八）气氛渲染

（九）偶像魅力

（十）谐趣借用

（十一）魔幻离奇

（十二）字体效应

（十三）荒诞另类

（十四）连续系列

三、现代广告设计中的色彩计划

（一）主调

（二）平衡

（三）节奏

（四）强调

（五）分割

（六）渐层

四、现代广告版面编排的目的与法则

（一）提高广告版面的注意价值

（二）有利于广告信息的迅速传达

（三）加深企业及品牌印象的留存

五、单元教学导引

主要参考文献

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• 作者：马夫蒂纳维艾林 发布时间：2008-01-25 18:39:13

  挺好的

• 作者：陳抄書 发布时间：2008-08-16 16:26:01

  七道牌坊，封建礼教，阻挡不了女子追求真爱与幸福的步履。【其实我看了之后很想去徽州参观那些牌坊 囧】

• 作者：梅吟雪 发布时间：2022-03-18 21:17:06

  （转）读罢不胜感慨，一业余史家，治家史和国史如此严谨，钩沉专业史家所未见，开由家史折射国史之新风，令人敬佩。此书述史言简意賅，凝练节制，史识独到，语言犀利。向唐氏家族杰出的爱国先辈致以由衷的敬意!

• 作者：肆夏 发布时间：2021-09-05 19:53:39

  非常浅显的材料梳理，表述混乱，结构也很差。可以看出本身也是汇编大于原创

• 作者：明日香菜蹦擦擦 发布时间：2023-05-11 23:37:52

  每次还没说完，孩子就抢答：有妈妈！

• 作者：海底森林 发布时间：2021-10-16 17:00:28

  可爱而伟大的细胞。

• 细胞生物学

  作者：Selaginella 发布时间：2024-03-15 21:58:11

  别去管说“不好看”“难懂”的人，看不懂是水平问题，“集体创作痕迹很浓”，大哥你是在看小说吗，“前后重复”，只有我一个人觉得前后呼应很能加深记忆吗

  学生物要背是肯定的，这本书个人觉得非常棒，条理清晰，概念很全，插图也很清楚，有一定基础就没什么问题。另外一些章节我个人感觉读下来像小说，蛋白质可以理解为小说人物，会好很多

  总而言之，非常不错的书

• 推理元素+恐怖元素结合的佳作（一丢丢剧透）

  作者：磬夏 发布时间：2022-03-18 18:27:15

  这本书整体来说非常的好读，人物的几个设定也非常的有意思。看简介里面说作者在恐怖、科幻、推理等类型文学创作上均有建树，就知道这本书没那么简单了。

  

  看的过程中明显的感觉到了有《午夜凶铃》和《咒怨》的影子（因为我只看了这两部）。《午夜凶铃》的恐怖内核是看了录像带的人都会死但是如果在七天呢传给下一个人就不会死，我当时看完这部电影是觉得恐怖不算恐怖也就最后结局那里吓了一跳，但是觉得故事性很强。这本书就很好的拥有这一点故事性很强，书中也是同样的“套路”，只不过从录像带变成了听恐怖故事，而时间由7天变成了4天，书中的岩田因为看了恐怖小说的原稿受到诅咒知道自己马上就要死了，想通过把这个原稿的复印件给主角看达到把诅咒转移的目的，然而这个诅咒并没有那么容易破解，这和《午夜凶铃》有异曲同工之妙内核基本是差不多了。

  

  但是如果你把这本书单纯的只是当作一本普普通通的恐怖小说，那你就大错特错了。书的腰封上写着有绫辻行人、贵志祐介、宫部美雪推荐，这几个都有推理作家的身份而且有作品非常的不错，所以这本书实际上是恐怖元素+推理元素的组合，如果单纯只是致敬经典那这本书绝对不值五星，这本书精彩就精彩在推理的“叙诡”上！因为你会以为只是普通恐怖小说而忽略掉推理！因为午夜凶铃啊咒怨什么的这些恐怖电影的套路在这么多年已经玩烂了。所以如果你看过午夜凶铃或者咒怨的话，可能中途会觉得这不就是和午夜凶铃一样吗？前面基本都是铺垫，最精彩的部分就是在最后面的反转了，结局什么的都和午夜凶铃完全不一样。

  

  这本书采用了两条线来进行讲述。一条线是现实的进行伴随着主角、野崎和真琴对于被诅咒的恐怖故事真相的调查，另一条线是被诅咒的恐怖故事完整展开。这两条线加在一起就会让你有一种思考的感觉，随着恐怖故事的进行就会慢慢的了解这个故事是怎么来的。

  

  作者在这本书的结束致敬了两个人

  第一个是山村贞子，山村贞子是谁其实都知道就是午夜凶铃里面的贞子，书中也经常出现里面的角色被叫贞子这个名字。

  第二个人是鲇井郁介，这个人我想大部分人都不知道，这个人是日本推理作家殊之将能作品里《鏡の中は日曜日》的角色，这本书暂时还没有中译本。但是这两本书推理元素的核心都是“叙诡”也就是叙述性诡计，熟悉推理作品的应该都知道，这就是为什么为什么要致敬这两个人的原因了。

  整体来说还是非常值得一看的，喜欢恐怖元素和推理元素的都可以看看。