市场营销学 夏德森主编 北京理工大学出版社【正版】 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

《市场营销学》深入探讨了岗位群所确定的典型工作任务以及职业领域，系统阐述了市场分析、营销策略及销售管理等营销岗位的工作流程以及所要求的职业能力标准，较好地实现了高校所学与企业工作内容的统一。《市场营销学》共分成四个模块、十一个项目，分别介绍企业营销活动的相关知识，包括市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销学的新发展。

《市场营销学》可培养学生具备市场营销学理论知识和技能，掌握相关行业营销特点和策略，适应社会经济发展和职业岗位的需要，奠定终身学习和不断提高营销技能与营销素质的基础。《市场营销学》适合作为高等院校经管类专业教学用书，同时也适用于各类企事业单位作为员工培训的参考读物。

模块一 市场营销概述

项目一 概述

任务一 市场营销与市场营销学

任务二 市场营销的特点及功能

任务三 市场营销观念及其演进

任务四 研究市场营销学的意义和方法

模块二 市场营销环境分析

项目二 市场营销环境

任务一 市场营销环境概述

任务二 微观营销环境

任务三 宏观营销环境

任务四 营销环境分析方法

项目三 市场营销调研与预测

任务一 市场营销信息系统

任务二 市场营销调研

任务三 市场需求的测量与预测

项目四 市场购买行为分析

任务一 消费者和消费者行为

任务二 消费者市场分析

任务三 消费者购买行为的理论与模式

任务四 影响消费者购买行为的因素

模块三 市场营销基本策略

项目五 市场营销战略

任务一 战略与市场营销战略制定

任务二 一般竞争性市场营销战略

任务三 市场地位竞争战略

任务四 市场竞争新战略——战略联盟

项目六 目标市场战略

任务一 认识市场细分

任务二 有效的市场细分

任务三 目标市场选择策略

任务四 合适的市场定位

项目七 产品策略

任务一 产品整体概述

任务二 产品生命周期及其营销策略

任务三 新产品开发策略

任务四 产品组合策略

任务五 产品品牌策略

任务六 产品包装策略

项目八 价格策略

任务一 影响产品定价的基本因素

任务二 定价方法

任务三 产品定价策略

任务四 价格调整

项目九 分销策略

任务一 分销渠道

任务二 分销渠道决策

任务三 渠道成员管理

项目十 促销策略

任务一 促销与促销组合

任务二 人员推销

任务三 广告策略

任务四 营业推广

任务五 公共关系

模块四 市场营销学的新发展

项目十一 市场营销学的新发展

任务一 体验营销

任务二 整合营销

任务三 绿色营销

任务四 网络营销

任务五 关系营销

任务六 直复营销

任务七 数据库营销

参考文献

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编辑推荐

《市场营销学》由北京理工大学出版社出版。《市场营销学》可培养学生具备市场营销学理论知识和技能，掌握相关行业营销特点和策略，适应社会经济发展和职业岗位的需要，奠定终身学习和不断提高营销技能与营销素质的基础。《市场营销学》适合作为高等院校经管类专业教学用书，同时也适用于各类企事业单位作为员工培训的参考读物。

• 作者：小昂提 发布时间：2008-06-29 15:21:55

  签名版

• 作者：cloversunai 发布时间：2018-06-18 00:00:40

  虽然都是魔系列，但是魔界片要好看很多。

• 作者：飘1002 发布时间：2019-11-03 22:26:54

  被删掉后，窝在床上看完了这本书，感觉自己现在需要的也是一个冰岛。

• 作者：Seven 发布时间：2010-12-23 10:52:35

  豆友们谁有这本书？能否回收给我？价格可议~豆油豆油

• 作者：Agnès 发布时间：2017-07-27 16:49:02

  故事不够丰富

• 作者：浮生燕垒 发布时间：2019-04-12 09:22:15

  独属黄子韬的心路历程。虽然文笔不是特别好在我看过的书里不算特别好的书，但是能感受黄子韬的真挚在全网黑的路上脱颖而出还保持初心真的不容易。评论里有好多觉得还可以的也才打了三分就能看出很多人对他的偏见很深。

• 科普读物，严谨不足，数据有误

  作者：MISOPONIA? 发布时间：2020-01-21 09:58:42

  近期流感肆虐，很想了解一下病毒学的内容，因此选择了这本科普读物，为此我还记录了一篇阅读笔记，但在写笔记的过程中我发现了本书存在很严重的数据问题！

  阅读笔记在此：

  https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyMjcxNTA3Ng==&mid=2247483683&idx=1&sn=c3249ff1f665f6015a620c0c269aa60e&chksm=e8280c88df5f859ec964d5d400e53f3201754cc7b9d7a055010b6aa038fd3f82546aca8648b4&token=429517945&lang=zh_CN#rd

  本书一些实验内容的数据不易查证，但是有几处明显不对的数据！

  1. 原文《祈求星星的照看》这一章，描述流感死亡人数的数据不准确：

  原文——“世界卫生组织（WHO）估计，每年流感会影响到全球5%~10%的成人及20%~30%的孩子。每年，约有2500万~5000万人被流感夺去性命。”

  前文中的1918年大流感死亡人数约5000万，难道每年爆发大型流感吗？！我查阅的数字应该是65万死亡人数，远远低于这个范围。

  2. 还是这一章，描述H1N1流感死亡人数的数据不准确（2022年更新——经评论讨论，对这部分做新的补充）：

  原2020年书评

  原文——“所幸，这次甲型H1N1流感病毒的致命性没有1918年大流感那么强，不然人类要面对的肯定又是百万量级的死亡。这场疫情最终夺走了25万人的性命，之后才销声匿迹。”

  我查阅了一篇柳叶刀的子刊，这个25万的数字很有可能来自于疾病死亡预估模型，而不是真实确诊病例，因为真实确诊死亡人数应该是18500左右（这部分数据也是众说纷纭），但和25万也相去甚远！！！

  一个科普书籍，出现的错误太明显了，不知该是翻译背锅还是作者背锅，我没英文原本，无法对比。

  写小说的都比这个严谨。

  新2022年补充，来自@Klaith：

  根据其他文献数据，存在25万的可能，

  http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3841239/

  原文表达为：“a quarter and half a million”，翻译有误，原文无误。

  另：评论补充，今年的印刷本此处有修改，特此修正为3星评价。

• 弯弯曲曲长大的歪脖子树——最彻底的狐狸

  作者：saki 发布时间：2023-06-10 18:23:30

  2023-7《感谢那条秋田狗》

  以赛亚·伯林在《俄国思想家》中将思想家和作家分成两类人：一类人是“刺猬”，一类人是“狐狸”。刺猬建立条理分明的体系，将一切事物归纳于某个普遍的中心原则。狐狸思想零散，于生活中捕取千百种经验而未有意将其归为一元。狐狸往往追逐许多目的，诸目的之间互无关联，甚至经常彼此矛盾。朋友说，“狐狸多智，而刺猬知一大事。”

  莫言的小说中缺乏道德感，充满了自我为中心的发泄，从这一点上我是讨厌他的。但是我又情不自禁地被莫言这个人吸引。因为莫言是我读过的最彻底的狐狸，毫无刺猬包袱。他的思想自由程度让我惊叹。

  莫言知道谁的拳头大，知道最无情的世界里人是怎么活的，他也清楚世俗的道德要求。莫言看不起作家这个称号但实际上还是在享受作家身份带来的名利。莫言说自己“心存真诚，得意忘形”，但真诚的表现形式是在这本书里套话连篇，对当代作家表面奉承，暗地里瞧不起。只有最开始几篇中的少数大作家幸免于难。至于这本书是否“谎话连篇”？我实在分不清哪句是他的谎话…

  莫言称自己是一颗“弯弯曲曲长大的歪脖子树”，此言不虚。正因为如此，我对他怀有极大的兴趣。