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第 一 部 分

第一章　企业的创新阻碍

创新需要与创新能力之间的鸿沟 // 002

问题一：对创新的误解 // 004

问题二：谁来对创新负责？ // 006

问题三：混淆创新和创造 // 008

问题四：缺乏框架 // 009

问题五：缺乏控制 // 011

问题六：缺乏协调 // 011

问题七：缺乏客户关注 // 013

第二章　A-F模型概述

为什么组织机构要讲方法？ // 014

通过创新过程解决问题 // 015

创新活动必须是连续的 // 016

创新过程：人员角色与创新阶段 // 017

应用举例 // 019

第三章　发起者（A-F模型之A）

发起者的定义 // 022

关乎创新过程成效的三个条件 // 022

发起者的类型 // 032

综合型发起的分类 // 032

最有效的创新发起类型是什么？ // 038

第四章　搜索者（A-F模型之B）

搜索者的定义 // 040

B至C：创新诊断 // 042

B至D：技术和设计解决方案 // 056

B至E：营销模式 // 058

信息收集方法 // 059

第五章　创造者（A-F模型之C）

创造者的定义 // 068

创造性人才的特点 // 071

创造性思维的工作方式 // 073

好想法从何而来？ // 078

创新方法与最佳信息搜索方法 // 096

信息搜索方法评估 // 097

从想法到概念 // 098

第六章　发展者（A-F模型之D）

发展者的定义 // 109

发展者的业务限制 // 112

坚持概念 // 114

如何一步一步地推进开发工作？ // 115

联合分析法 // 116

第七章　执行者（A-F模型之E）

执行者的定义 // 124

如何选择执行者？ // 125

最佳执行的关键投入及特点 // 131

营销方案 // 134

实施预案 // 135

实际执行 // 139

KPI的演变 // 145

第八章　促进者（A-F模型之F）

促进者的定义 // 150

促进的类型 // 152

评估系统 // 153

启动停滞创新过程的系统 // 158

审批系统 // 162

第九章　使用A-F模型设计创新过程的优点

A-F模型的优点 // 176

利用A-F模型设计创新过程 // 181

过程协调 // 187

从方法到方案 // 187

结论 // 188

第 二 部 分

第十章　创新战略规划

创新战略规划的要素和方法 // 214

企业经营诊断 // 215

与公司的使命、目标及整体战略相匹配 // 215

创新目标 // 217

确定创新战略 // 220

实施创新战略 // 224

第十一章　创新指标

创新指标的定义 // 232

如何使用创新指标？ // 233

指标的类型 // 235

指标组合 // 242

指标和目标 // 246

第十二章　如何培养创新文化？

创新文化的定义 // 248

文化创建者 // 250

妨碍创新的组织内因素 // 252

激励创新的组织内因素 // 258

对创造力的误解 // 260

沟通的作用 // 261

多元文化和职能跨越 // 263

创建创新文化的步骤 // 265

第十三章　创新奖励

创新奖励的定义 // 267

奖励类别 // 271

奖励标准 // 274

谁来颁奖？ // 275

菲利普.科特勒，现代营销集大成者，SHI界级市场营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“Sheng经”《营销管理》一书作者。他还是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学终身教授，《金融时报》“十大商业思想家”之一。

费南多.德里亚斯迪贝斯，西班牙艾萨德商学院（ESADE）和美国密歇根大学的经济学家，专注创新与市场营销研究的Salvetti& Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯.奔驰、索尼等公司进行重大规划。

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书籍介绍

科特勒晚年研究集大成作品，营销从纵向转向横向，从个体转向团队，从定式转向可变。

以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销，特点是企业开发产品，营销促使消费者购买。但现在，有声势的营销不再是纵向营销，而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销：品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品；以融合和混搭推动的网咖、猫咖；以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水……

科特勒通过对营销新方法的长期研究，建立了以六个角色构成的横向创新营销模型，并以25个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现，通过横向营销，可以极大提升营销效率。

在这个营销越来越重要的时代，横向营销是打造企业营销新方法的捷径！

• 作者：荣哥-是我 发布时间：2023-10-21 18:52:18

  这本书还是很具体的讲到了很多现代企业管理的方式方法，值得阅读的。

• 作者：八风不动888 发布时间：2019-06-22 10:14:44

  在岸上永远也学不会游泳，作为一个凭借看视频加勇敢的到水里练习从而学会了游泳的人，想要突破游泳方面的瓶颈，使自己游得更从容、更有效率，因此在kindle上买了这本书的电子版，然而却发现它对我的帮助没有期待的那么大，这本书是针对初学者的，许多的技术要领其实网上的视频教程也都讲过了，这种书本的形式已经没有什么优势，而我想要的进阶的经验、感觉，恐怕不是书本知识能够传达到的。

• 作者：游走的麦兜 发布时间：2022-02-02 17:28:00

  有种身临其境的感觉

• 作者：蜜蜂 发布时间：2011-05-29 14:20:39

  我要买一本给我妈看。。。

• 作者：都柏林的斯蒂芬 发布时间：2018-12-23 16:19:44

  这真是一本要了解马勒的人生和作品不应绕过的佳作，尽管其中不乏电视广告一般的赞美之词，让我这个狂热的马勒粉丝都感到脸红…可惜，编译方面的一些瑕疵有饭碗里发现苍蝇的感觉：“1907年，马勒对西贝柳斯说：‘每首交响作品就像一个世界，必须包含一切。’这句话传递出马勒对音乐功能的理解与要求，对他而言，音乐理应是全宇宙的反馈，同时承担着修复世界的责任。西贝柳斯当时搬出所谓‘文本纯化理论’给予反击，实属心胸狭隘。后来，这位爱尔兰音乐巨匠默默无闻地度过人生最后三分之一的时光，而马勒则是拼了命地写作，直到生命的最后一个夏天，恐怕如此截然相反的人生轨迹并不是偶然。” 西贝柳斯，怎么就爱尔兰了？

• 作者：王紫 发布时间：2012-11-12 17:41:42

  我当年是怎么从墨子里读出废太子赵章是墨者的？当时记在小纸片上现在果断找不到了，小纸片害人啊！

• 这不是故事，这是一段真实的历史

  作者：透明人leon 发布时间：2021-09-22 23:08:38

  1931年9月18日的夜晚10点20分许，在中国东北沈阳的郊外一声震耳欲聋的爆炸声撕开了夜晚的宁静，更揭开了中国十四年抗日战争的序幕。

  

  富饶的中国东北地区，以农产丰富和矿藏丰富而著称。自中国甲午战争战败后，日本就一直对这个地区窥视已久。日俄战争后，日本获取沙俄从前在中国的权益，更加助长了它的野心。日本人的虎狼之心显现，将东北看作为下一个征服目标。并多次策划、挑唆“满蒙自制运动”，暗中扶持地方军阀，以达到扩大其政治影响力和对该地区的实际控制权。1931年9月18日夜，盘踞在中国东北的日本关东军按照精心策划的阴谋，由铁道“守备队”炸毁沈阳柳条湖附近日本修筑的南满铁路路轨，并嫁祸于中国军队，日军以此为借口，炮轰中国东北军北大营，制造了震惊中外的“九一八事变”。次日，日军侵占沈阳，又陆续侵占了东北三省。1932年2月，东北全境沦陷。此后，日本在中国东北建立了伪满洲国傀儡政权，开始了对东北人民长达14年之久的奴役和殖民统治，使东北3000多万同胞饱受亡国奴的痛苦滋味。

  

  《真相：揭开“九一八”事变真相的历史故事》绘本讲述的就是“九一八”事变后，沈阳沦陷，当时身在沈阳的九位知识分子（人称九君子）怀着对祖国的热爱、对正义的向往，勇敢的收集“九一八”事变日军侵华的证据，并交给国联，为祖国赢得了国际舆论的公正，这段真实的历史，它来源于一份在日内瓦图书馆尘封了80多年的珍贵档案——《真相》史料。

  

  《真相》史料与《1919-1946年国联档案》一起被列入《世界记忆遗产名录》，可见其重要性。

  近期国内某知名演员参拜日本某神社事件被推上热搜，其对自己的辩解为不了解相关历史，这样的解释难以被大众接受，其行为更深深伤害了国人的心。历史不该被遗忘，爱国教育更应该从小抓起，日本侵华战争给中国人民造成了巨大的伤害和难以弥补的心灵创伤。这段历史应该为大众所了解，更应该让少年儿童了解。

  

  《真相》的故事是面向5-10岁孩子的历史绘本，用极其简练的语言，将复杂的历史人物、历史事件，沂水话的方式诠释出来，便于少年儿童阅读。这本书采用大开本设计，全彩印刷，故事编排和节奏也更适合儿童阅读，通过历史故事的讲述让小读者对中国重大历史有一个系统了解，启蒙孩子的史学观。

  

  我们今日的和平与幸福来之不易，那些曾经为国家的安定和胜利付出鲜血乃至生命的民族英雄永远值得被铭记。让我们告诉孩子，今天不看故事，来看一段真实的历史。

• 写作小白如何把写作变成终身事业

  作者：桑者闲闲 发布时间：2021-08-15 14:50:51

  写作没有任何门槛，无论你从事什么职业，你都可以开启你的写作之旅，把他当作一份副业，而且收入还很可观，甚至可以把写作变成终身事业，这样的案例数不胜数。

  陆林叶，大学毕业之后在昆明从事工程造价员的工作，月薪2000，也许那不是他想要的生活。半年后，他放弃稳定的工作来到大城市，没有任何工作经验的他从培训机构的销售员干起，半年之后升级为机构的英语老师，一做就是三年。每个职业做久了都会遇到瓶颈，他开始思考未来的路，要么一直从事老师，要么自己开一个培训机构。正在他摇摆纠结之际，写作改变了他的人生。

  陆林叶从写作小白变成知识付费社群大咖，它不仅通过写作让自己获得平台的认可，还帮助学员开启副业之路，2年的时间内他搭建了写作三六五平台，孵化了很多优秀写作者和签约作者，它不仅实现了自己的写作梦，还帮同样拥有梦想的人实现自我价值，帮助他们通过写作获得可观的副业收入，他还给自己立了flag，要在30岁之前一定要出一本书。然而他也真正实现了自己的目标，在他30之前写出了他的第一本新书《终身写作》。

  

  他把自己的写作经验都总结到了这本书中，他是如何从一个小白变成一个终身写作者。这本书系统阐述了有关写作的理念、思维和方法论，内容包括写作认知、观点打磨、框架思维、内容填充、故事能力、写稿改稿、刻意练习、写作变现、终身写作。书中运用了大量案例来解读写作的每一个环节，因此这既是一本写作入门手册，也是一本写作实战书，可助力读者养成终身写作习惯，通过写作大幅度提升自己的职场核心竞争力。

  他认为写作是一场修行。写作是一条非常孤独的道路，因为大部分时间没有人给你喝彩，你只有私底下默默的耕耘写作。写作是一条内修之路，沉淀之路，可能需要花很长的时间才能跨上一个新的台阶，他会比较慢，一旦你作到了就格外有力量。

  

  唯有耐得住寂寞的人才有更广阔的蓝天，也许你会在很多关键节点上遇到瓶颈，但只要突破这些瓶颈，生命将得到升华。

  爱心365慈善基金会创始人吕江禹呈说到：写作是一种生活方式写作，是一种价值传播写作，是一种生命，修行从写作新手转变为写作寒假Peter老师作到了，他写的《终身写作》这本书值得你用心阅读。

  这本书适合想要系统提升写作能力，通过写作培养核心竞争力，打造个人品牌的职场人士(特别是教育培训人员、新媒体从业人员)、创业者、在校学生等读者群体。你可以根据书中内容，系统学习和训练，一定能够提升写作综合能力，创造出更多优质内容。

  

  写作能帮助你认识自己、反省自己，也能磨练自己的心性和耐心，终身写作是Peter老师一直倡导的理念，我相信你看完这本书之后不仅有耐心心能够做到终身写作，还能通过写作打造自己的个人品牌。一九个人品牌学院创始人王一九这样评价这本书。