奥美的观点Viewpoint 奥美公司 著 中国市场出版社【正版书】 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化，先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得极大回响。

全新推出的《奥美的观点5》，汇集了来自奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到如日中天的网络和行动营销，使读者得以分享奥美独有的专业工具的原则和运用，以及成功案例；洞悉奥美如何应对环境的变幻，以保持领先地位；领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

章 品牌

　发送正确的价格信息

　依靠价格销售是在冒险

　企业品牌承诺与企业社会责任

　让中国品牌“走出去”的4C

　从品牌传播看三种类型的大型国有企业

　针对二、三级市场的品牌沟通——迷思与真理　

　企业发展的危机

　命名游戏

　软实力 硬道理

　桂城“品牌造市”之路

　建立多元的文化对香港重要吗

　脑力：为什么创意服务产业在创新与发展中不可或缺

第2章 广告公司经营与客户服务

　区域市场对广告业日益重要

　新年新趋势

　打造全球品牌过程中地方代理商的角色　

　创意行业 创意管理

　和客户谈恋爱

第3章 奥美文化

　如何在广告业成功而快乐

　仿佛大卫来临

　拥有神奇的力量需要神奇的仪式

　意外的童稚艺术之旅

　那一夜 我们一起看足球

　字说自话

第4章 市场研究与消费者洞察

　消费者购买之旅

　什么事正在发生

　活生生的80年代生

　新青春之歌

　找对洞察 传播必赢

　童心未泯

　汽车：从陌路明星到爱人同志

　小城大事

　在线寻找洞察——方法探讨Q&A

第5章 公关

　制度化“关系”：中国的公共事务

　为何议题管理变得日益重要

　掌握公关技巧 全面展示地区形象

　如何经营Luxury brand

　台、港媒体差异VS公关操作

　B to B公关六大秘笈

　台湾的高科技公关

第6章 广告策略、广告创意

　只有10％的广告会被人记住

　戛纳广告奖上的学习

　“Kipling先生错了”

　金融业广告：好的、不好的和丑陋的

　如何做泡面广告

　解读名人广告

　创意的价值

第7章 顾客关系行销

　市场区隔与利益成长

　从直效行销到顾客关系行销

　做消费者所想

第8章 运动营销

　奥运营销 舞动北京

　都灵冬奥的体会心得：他山之石 可以攻玉

　话说有史以来的庆典

　珠江啤酒世界杯“Campaign Brief”

第9章 数码（互动）营销

　只要需求 就能解决

　品牌为何需要数码突破

　混合、捣碎和变异——创造部门的末日？

　新媒体与蓝海战略

　互动影像——广告的新境界

　病毒视频——多平台视频领域不可或缺的组成部分

　我的数码觉醒经验

　web由1.0迈向2.0 行销再不升级可不行！

0章 行动营销

　Mercedes-Benz:“不可凡想，无可取代”的品牌盛宴

　过桥米线之未来主人翁

　畅游京郊大地的神州行大众卡

　转需为动 决胜品牌的最后一步

　走在前沿的电信营销

　医药营销的未来展望

　金融产业公关操作趋势

　健康产业的公关行销

　中国民航一片天

1章 整合营销案例

　走进Swatch用感受来探测时间的流逝

　MP3铃音让MOTO生活不无聊

　打破产业藩篱 走出另一片天

　乱弹年轻市场营销

　只有雨点才是真的

　MOTO MP3——摩托罗拉的音乐革命

　我见青山多妩媚

　SAVRIN——用感性行销幸福

“成为珍视品牌的人最重视的代理商。”这是全球奥美集团的使命，也是奥美在中国的使命。奥美所做的一切都围绕着品牌：致力于为品牌带出生命、建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。

1986年，奥美率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为远景，专门为品牌服务。目前，奥美中国已在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾设立多家公司，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位专业服务和策略咨询。

作为品牌管家，奥美将本地资源优势与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。随着国内外客户在中国市场日趋活跃，奥美在中国正成为最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司 。

在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与当地市场保持步调一致，恰恰是奥美成功打造国际品牌的关键。

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书籍介绍

知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化,先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得极大回响。

全新推出的《奥美的观点5》，汇集了来自奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到如日中天的网络和行动营销，使读者得以分享奥美独有的专业工具的原则和运用，以及成功案例；洞悉奥美如何应对环境的变幻，以保持领先地位；领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

• 作者：桃吉诃德 发布时间：2021-02-25 23:56:46

  有点儿苏联马克·吐温的味道，轻松写意又不乏尖刻辛辣，于幽默中揭出一角残酷的现实，于无情的事实中嬉笑怒骂。这些故事里有太多某国人熟识的桥段场景，甚至完全可以与某国背景无缝衔接，波利亚科夫好像就站在这些文字背后注视着世间的权力、荒谬、人性、情爱，宏大的历史仿佛变作淙淙溪流从他的笔尖流走，那个国家巨兽肚子里孕育的一切悲欢苦难投影在上面，在悲悯的倒影中透出一种豁达的无奈。《堕落者的天堂》最好，《极顶》结尾传达出的悲凉堪称绝妙，《民主小城》不同于一般的反乌托邦，恐怕可以说它所描述的是最接近现实的反乌托邦景象，《复员令》和《非常事件》风格与其他几篇略有些不同，但依然很有趣。总体说来叙事手法比较传统易读，读多了也难免有点腻味，另外涉及宗教部分译文，大公教译作普世教，阿伯拉尔译作阿别里亚尔，与通行译名不符。

• 作者：张霓 发布时间：2011-02-13 23:00:59

  几米的绘本最后总是能够让人的心里面产生一些不一样的东西。

• 作者：柯西不是你 发布时间：2017-04-25 22:24:53

  思想还是不错的，但是翻译的真的很烂，子句非常不顺口，越看越困惑，是这个系列里最差的

• 作者：安东妮 发布时间：2008-10-10 14:07:46

  depp说他笔下的女人们总是优雅而沉稳，无须激烈的智慧，稳定就是美德

• 作者：生田来梦 发布时间：2020-08-20 09:55:58

  辛弃疾的词可太有意思了，尤其写美人贺寿之类，常常写一半就感觉不耐烦了哈哈哈哈

• 作者：Hier Tanze 发布时间：2020-04-13 15:53:57

  一直在找这样的分析问题的框架，即一种对精神分析理论和制度演变的历史唯物主义视角，Zaretsky这本书大概能对我的硕论有很大帮助吧。Zaretsky的整个眼光是用经典理论解释另一个经典理论，即韦伯式社会学眼中的精神分析。他将精神分析置于现代人自我认知的核心地带，指出，新教改革与精神分析分别构成了现代性启蒙的两次浪潮，精神分析用私人主体性这一概念取代了加尔文教-康德哲学联姻下的普遍主体性，一方面提供了关注个体特殊性的内心反思范式与伦理探索动力，另一方面以私欲、性、消费代替了禁欲、劳动，参与构型了第二次工业革命的世界并巩固其秩序。Zaretsky用韦伯政治社会学中理性化和超凡魅力这两个范畴讲述了百年来精神分析与特定历史文化语境的互动，反传统→法理化→僵化保守→多向改革。正如新教改革。精彩绝伦。

• 好书被胡翻译坏了。

  作者：Sinosophy 发布时间：2010-01-27 10:52:46

• 绝症母亲留给孩子的情书，这些祝福和期望每个孩子都想得到

  作者：妈妈的奇妙笔记 发布时间：2019-05-29 15:13:03

  知乎上有个热门问题，你的父母有哪些惊艳到你的教育方式。高赞回答里的父母无一不是懂得尊重孩子，能够和孩子平等做朋友的。

  最近看到的绘本《亲爱的儿子》和《亲爱的女儿》是一个系列，

  这是份给儿子女儿的情书也恰巧展现出男孩和女孩的不同之处。书里的每一个字都充满爱意，暖心的鼓励孩子做最好的自己。

  

  《亲爱的的女儿》是作者艾米·罗森塔尔和女儿帕里斯共同创作的，当时她已经身患癌症，这份包含爱意的绘本，就是她给女儿的美好祝愿。

  这书于2017年12月在美国上市后，蝉联6周《纽约时报》畅销榜童书之首，超过20周畅销榜前十，全美畅销超20万册，10国语言出版，这可以说是非常不错的成绩了。

  《亲爱的儿子》是爸爸杰森和女儿帕丽斯共同创作的，作为男人杰森更加懂得男孩需要什么。

  据说生男孩的妈妈会老十岁，这话虽然有些夸张，但也从另一个方面说明了男孩比女孩更难养。

  女孩子就可以安安静静的看书一小时，而男孩呢?简直像上了劲的发条，几乎没有一分钟可以停歇下来。

  男孩和女孩的大脑构造是不同的，运动、空间和分类是男孩大脑里的关键词。他们更爱跑跳和运动，对乐高、拼图这类的玩具似乎更有天赋。

  剑桥大学孤独症研究中心的主任西蒙·巴伦-科恩总结了两性大脑的区别：“男性更注重逻辑推理，女性则更擅长情感交流”

  这就是为什么女孩更善解人意，而男孩更喜欢拆解玩具。

  爸爸带小融去游乐场的时候，发现了一个有趣的现象。小融只喜欢自己玩，有个小男孩想过来和他一起，模仿小融的动作应该是示好的开始，但是小融却显得很不耐烦，马上离开现场，跑到另一空间去。

  他对小男孩的跟随显得很不乐意，而那个小男孩也仅仅只是跟着，两人没有其他交流。

  这要换成是两个小女孩，肯定早就会说我们一起玩吧之类的，而两个男孩即使想在一起玩，似乎也不知道该如何表达自己的意愿。

  

  男孩们天生好动，那就让他们去释放天性吧，在释放的同时也不要忘记提醒。《亲爱的儿子》给了我很大的启发，我也有好的情话想写给自己的儿子。

  亲爱的儿子，人生总是充满困难，但是他永远无法打倒目标坚定的人。

  亲爱的儿子，第一不是最重要的，努力才重要。

  

  亲爱的儿子，不论你如何选择，妈妈都会做你坚强的后盾。

  亲爱的的儿子，哭泣不是女生的专利，当你难过伤心时，流泪也没什么关系。

  在我们传统的教育观念里，眼泪似乎和软弱挂钩，男儿有泪不轻弹，男孩就不该哭泣。但是我们却忽略了，他们也仅仅只是个孩子，适当的哭泣可以帮助缓解心理压力，女性的平均年龄比男性更长，也是因为女性有更多的缓解压力的方式，所以

  亲爱的儿子，偶尔哭一下也没什么关系。

  

  女孩心思细密，总是比男孩更加敏感，顾虑也会更多。

  亲爱的的女儿，当你想表达自己的时候，不要胆怯，勇敢去说吧！

  亲爱的女儿，人生最难得的是开心的过，选择做自己才是最重要的。

  亲爱的女儿，你就是独一无二的。

  

  年幼的自己总是希望能够完美，会有很多纠结。我们害怕与众不同，害怕成为异类。但不论是红色的头发，还是脸上的胎记。她都让我们成为更独特的自己。

  绘本里的孩子很幸福，因为不论做什么都带着父母的鼓励，她不用在意世俗的目光，是男孩女孩都可以玩我喜欢的玩具，不论他是汽车还是洋娃娃，他们可以开心的做自己，

  好的童年能够滋养一生

  ，大概就是这一个意思吧。

  

  怎样培养出自信勇敢的孩子

  1.不设限

  男孩必须喜欢蓝色，喜欢粉色就是娘娘腔。女孩就该喜欢洋娃娃，喜欢汽车打闹就是假小子。我们不应该被这些陈旧的框架束缚，孩子的天性应该被珍视。给他们不设限的人生，才能创造出更多的可能。

  2.足够的信任

  王朔在一期节目里反复问自己的妈妈，如果我是杀人犯，你会相信我么？妈妈说我会举报你。其实他只是想获得妈妈无条件的信任。来弥补童年的情感缺失。

  小时候很怕老师给家长告状，怕那种不被信任的感觉。怕老师说什么父母就信了，不听任何辩解。

  有一种妈妈能够孩子无条件的信任，哪怕全世界的人都指责，也坚信自己孩子所讲的。

  3.多接触大自然

  电影《海蒂与爷爷》里的富家女儿，在城市里的时候腿不能走路，但是来到阿尔卑斯山林里，与自然接触放飞心情，居然奇迹般地能够正常行走了。这不得不说人与自然有着神秘的联结，人事属于自然的。

  

  《亲爱的女儿》&《亲爱的儿子》系列可以给孩子，也该送给曾经是孩子的父母，那些望子成龙望女成凤的父母，不断的给孩子压力和设限的父母，那些总是要求孩子必须这样，必须那样的父母，一定是不懂得什么最重要。看完这套书应该会得到启发。

  愿我们都能找回内心的孩子，愿每个孩子都能被温柔的对待。