从0到1玩转金融短视频直播 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

快速成为短视频运营达人

实现高价值交付+精准引流+快速涨粉+高能变现

精通账号冷启动+内容运维+直播实战+合规风控，享受影响力、号召力

叶云燕、许云峰作序，香帅、韦洪波、范卫锋、王牧笛、刘甜、耿伟、子皮倾情推荐

◎ 编辑推荐

☆ 一站式指导金融短视频直播，金融机构、金融从业者、金融知识播主实战指南，金融领域内容创作者精进手册！

☆ 从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，给出了账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等多方面的系统讲解。

☆ 平安保险传奇代理人叶云燕、“直男财经”创始人许云峰作序推荐；

☆ 金融学者香帅、济安金信企业集群轮值董事长韦洪波、高樟资本创始人范卫锋、《财经郎眼》主持人、功夫财经CEO王牧笛、无忧传媒首席战略官/商业化事业部总裁刘甜、财经自媒体“蛋解创业”创始人耿伟、职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人子皮倾情推

◎ 内容简介

如何把握流量潮汐的方向？

如何建立受用户信任的专业财经主播形象?

如何用短视频和直播的方式表达?

如何在公域平台获取客户、陪伴客户？

如何理解爆款内容的底层逻辑？

《从0到1玩转金融短视频直播》从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，就账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等进行系统讲解，为创作者提供中肯的运营建议及现成的解决方案。

本书是一本面向金融机构、金融从业者、金融知识播主的实战指南，也是一本为金融领域内容创作者或者致力于在金融互联网获客展业人士打造的精进手册，有助于相关从业者理解算法，理解短视频直播平台，从而打造爆款内容，交付有社会价值的信息。

本书同样适用于来自教育、法律、房产及消费品等领域的短视频内容创作者及运营人员。

◎ 名人推荐

我庆幸自己生逢其时，赶上了短视频快速发展的时代，经过几千小时的全力投入，在本书作者刘畅的见证下，我们一起等到了远超预期的美好。

——叶云燕 平安保险传奇代理人、“叶云燕说理财”主理人

只有试过无数遍错的人才会真正明白金融短视频应该怎么做，以及财经脱口秀该怎么做才会获得良好的反映。刘畅无疑是为数不多的、能真正告诉你该怎么做出一个好的金融短视频的人之一。

——许云峰 “直男财经”创始人、世见科技创始人

我将这本书推荐给了身边做视频的小伙伴，希望他们能学习一下作者积累多年的宝贵经验，进而获益。积跬步以致千里，十分期待在短视频里与大家共赴金融世界。

——香 帅 金融学者、香帅金融工作室创始人

当今传统金融行业急需进行两个层面的转型，其一为线上化人才的转型，其二为线上化营销管理模式的转型，很高兴有机会阅读本书，获得了许多启发。

——韦洪波 济安金信企业集群轮值董事长

这本书会为你带来不同的视角。一方面，它可以在自媒体流变的长河中，帮助你理解短视频产品，另一方面，它立足于财经品类，解读了流量世界的真实与幻象。

——范卫锋 高樟资本创始人

我相信刘畅的学习能力、韧劲、专业、职业精神，很高兴她能把财经新媒体的运营经验和认知通过本书传递给大家，话不多说，大家读起来吧。

——王牧笛 《财经郎眼》主持人、功夫财经创始人兼CEO

内容的底层逻辑没有变，刘畅也还是那个最真诚的财经内容观察者。用资深来形容有些偏颇，我觉得可以用“知无不言”来形容这本书的诚意。

——刘 甜 无忧传媒首席战略官/商业化事业部总裁

如果你对输出有价值观的内容有些执念，如果你希望你的所学所长可以受到更多人的认可，如果你对怎么用短视频的形式获取精准的财经用户感兴趣，不妨翻开这本书，它介绍的不仅是术，更是道，用两个字来形容这本书就是：靠谱。

——耿伟（蛋蛋） 财经自媒体“蛋解创业”创始人

做金融短视频和做企业一样，大家不用随波逐流，认真复盘自己的优势和长项，小步迭代、复制优点便能做到最好。翻开这本书并付诸实践吧，跟我一起在短视频的世界里充分表达。

——子 皮 职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人

第一章 金融机构短视频直播展业概览

第一节 各领风骚：金融行业常用新媒体平台特征及策略评述

第二节 势能迁徙：短视频崛起

第三节 水大鱼大：短视频内容生态

第四节 机遇与挑战并存：金融行业面临的难点和赛点

第二章 金融短视频算法及平台特征

第一节 如何理解短视频算法

第二节 如何理解推荐制

第三节 短视频平台特征及代表账号扫描

第三章 金融类账号突破冷启动实操方法

第一节 何谓冷启动

第二节 冷启动的关键：找准账号定位

第三节 如何养号

第四节 数据加权破解秘籍

第五节 案例实操：某“保险类”账号的冷启动方法

第四章 金融短视频内容实操方法

第一节 金融类账号人设的树立

第二节 短视频脚本精进标准作业程序

第三节 短视频脚本案例拆解

第五章 金融类账号运维实操方法

第一节 账号装修的秘诀

第二节 账号运维实操方法

第三节 账号运营的关键数据指标

第四节 金融商业化流量的投放推广

第六章 短视频和直播拍摄剪辑实践

第一节 设备知识：设备选择、光影构图、运镜方法

第二节 现场调度：主播情绪及状态调整、现场场景调度

第三节 后期剪辑：从基础入门到升级混剪

第四节 音频处理：现场收音、背景音乐选择、后期修音

第七章 金融类直播实战

第一节 直播前工作准备

第二节 直播间工具使用

第三节 直播整体节奏安排与互动技巧

第八章 金融短视频直播营销合规及内容风控

第一节 金融营销内容如何符合监管要求

第二节 内容创作如何符合平台社区规范

第三节 金融互联网展业和内容营销政策及处罚案例汇编

参考文献

刘畅

曾担任短视频平台财经版块负责人，带领团队扶持众多千万级账号和百万级账号；原功夫财经COO，曾任职于优酷土豆（阿里大文娱）战略投资部。

短视频平台运营先行者，深谙抖音、快手、小红书、B站、视频号等多平台规则及运营框架；曾指导全网几百名头部知名财经短视频大V，并给予运营建议。

《财富》专栏作者；《中国银行保险报》特约培训讲师；中信建投、泰康人寿、中金财富等头部金融机构新媒体特约讲师。

北京大学工商管理、传播学双硕士。

蔡瑛

曾先后任职于2家知名券商、1家私募基金公司，拥有13年的金融机构从业经验，系全国首批证券执业投资顾问。

曾担任抖音某财经MCN机构负责人，熟悉金融机构从业人员短视频账号搭建及直播运营。

成功孵化运营千万级财经达人矩阵；单条短视频增粉近6万；达人首月直播，1.9万人同时在线，单场场观超10万；财经达人单日打赏收入超百万元。

美国亚利桑那州立大学凯瑞商学院金融财务EMBA硕士。

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书籍介绍

快速成为短视频运营达人

实现高价值交付+精准引流+快速涨粉+高能变现

精通账号冷启动+内容运维+直播实战+合规风控，享受影响力、号召力

叶云燕、许云峰作序，香帅、韦洪波、范卫锋、王牧笛、刘甜、耿伟、子皮倾情推荐

◎ 编辑推荐

☆ 一站式指导金融短视频直播，金融机构、金融从业者、金融知识播主实战指南，金融领域内容创作者精进手册！

☆ 从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，给出了账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等多方面的系统讲解。

☆ 平安保险传奇代理人叶云燕、“直男财经”创始人许云峰作序推荐；

☆ 金融学者香帅、济安金信企业集群轮值董事长韦洪波、高樟资本创始人范卫锋、《财经郎眼》主持人、功夫财经CEO王牧笛、无忧传媒首席战略官/商业化事业部总裁刘甜、财经自媒体“蛋解创业”创始人耿伟、职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人子皮倾情推

◎ 内容简介

如何把握流量潮汐的方向？

如何建立受用户信任的专业财经主播形象?

如何用短视频和直播的方式表达?

如何在公域平台获取客户、陪伴客户？

如何理解爆款内容的底层逻辑？

《从0到1玩转金融短视频直播》从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，就账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等进行系统讲解，为创作者提供中肯的运营建议及现成的解决方案。

本书是一本面向金融机构、金融从业者、金融知识播主的实战指南，也是一本为金融领域内容创作者或者致力于在金融互联网获客展业人士打造的精进手册，有助于相关从业者理解算法，理解短视频直播平台，从而打造爆款内容，交付有社会价值的信息。

本书同样适用于来自教育、法律、房产及消费品等领域的短视频内容创作者及运营人员。

◎ 名人推荐

我庆幸自己生逢其时，赶上了短视频快速发展的时代，经过几千小时的全力投入，在本书作者刘畅的见证下，我们一起等到了远超预期的美好。

——叶云燕 平安保险传奇代理人、“叶云燕说理财”主理人

只有试过无数遍错的人才会真正明白金融短视频应该怎么做，以及财经脱口秀该怎么做才会获得良好的反映。刘畅无疑是为数不多的、能真正告诉你该怎么做出一个好的金融短视频的人之一。

——许云峰 “直男财经”创始人、世见科技创始人

我将这本书推荐给了身边做视频的小伙伴，希望他们能学习一下作者积累多年的宝贵经验，进而获益。积跬步以致千里，十分期待在短视频里与大家共赴金融世界。

——香 帅 金融学者、香帅金融工作室创始人

当今传统金融行业急需进行两个层面的转型，其一为线上化人才的转型，其二为线上化营销管理模式的转型，很高兴有机会阅读本书，获得了许多启发。

——韦洪波 济安金信企业集群轮值董事长

这本书会为你带来不同的视角。一方面，它可以在自媒体流变的长河中，帮助你理解短视频产品，另一方面，它立足于财经品类，解读了流量世界的真实与幻象。

——范卫锋 高樟资本创始人

我相信刘畅的学习能力、韧劲、专业、职业精神，很高兴她能把财经新媒体的运营经验和认知通过本书传递给大家，话不多说，大家读起来吧。

——王牧笛 《财经郎眼》主持人、功夫财经创始人兼CEO

内容的底层逻辑没有变，刘畅也还是那个最真诚的财经内容观察者。用资深来形容有些偏颇，我觉得可以用“知无不言”来形容这本书的诚意。

——刘 甜 无忧传媒首席战略官/商业化事业部总裁

如果你对输出有价值观的内容有些执念，如果你希望你的所学所长可以受到更多人的认可，如果你对怎么用短视频的形式获取精准的财经用户感兴趣，不妨翻开这本书，它介绍的不仅是术，更是道，用两个字来形容这本书就是：靠谱。

——耿伟（蛋蛋） 财经自媒体“蛋解创业”创始人

做金融短视频和做企业一样，大家不用随波逐流，认真复盘自己的优势和长项，小步迭代、复制优点便能做到最好。翻开这本书并付诸实践吧，跟我一起在短视频的世界里充分表达。

——子 皮 职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人

• 作者：阿姜 发布时间：2021-11-19 14:20:55

  时效性有限，有些词的翻译要辩证看待。编书思路还是不错的。

• 作者：玄冥沐禹 发布时间：2022-09-29 15:15:09

  很实用的一本教材，特别是对各平台的调性研究，非常实用。

• 作者：芙夫思想 发布时间：2022-09-06 13:41:18

  《从0到1玩转金融短视频直播》比较全面地介绍的金融行业参与新媒体的现状和未来发展趋势，从个人创作者的角度提出账号冷启动的方法和步骤，以及短视频和直播创作的过程与方法。合规营销是新媒体账号的底线，本书从平台和监管两方面给出合法合规的标准，避免入坑。

• 作者：招财大饼 发布时间：2023-02-01 05:21:44

  金融行业适用，但是会更适用于有牌照的有资金能力的金融机构，对于小的预算有限的个人理财IP，作用没有那么大，不过，有一些视频的选题可以借鉴。

• 作者：闻心说 发布时间：2022-10-06 17:29:17

  玩某音的可以来看看，可以省下数千元的训练营费用。

• 作者：小镇的理想国 发布时间：2022-11-04 22:27:28

  这本书从短视频直播平台的流量逻辑入手，一站式指导金融短视频直播，帮助我们实现账号从0到1的过程。

  知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格，或许这些都是金融短视频直播难做的理由，但不应该是我们不去行动的借口。

• 金融短视频账号运营纵览

  作者：芙夫思想 发布时间：2022-09-06 13:42:30

  无论是财经脱口秀、金融短视频，还是做金融类视频直播，都面临一个“如何开始，如何增长流量？”的问题。

  除非是金融机构账号（实体自带流量），一般个人做金融短视频账号都是“冷启动”，即从零开始。大到百万级账号，“冷启动”可谓功不可没。

  账号热起来以后，流量决定了它的规模，体量越大越有价值。因此对于账号的粉丝量来说，1千是个坎，1万是个坎，10万也是个坎，但论运维内容无非就是人设、文本，拍摄剪辑，投放推广。

  直播时节奏安排与互动技巧，营销合规及内容风控等一整套操作流程，对于金融账号小白可不是一件容易的事。

  《从0到1玩转金融短视频直播》的联合作者之一负责过短视频平台财经版块，扶持了千万级和百万级账号，也是原功夫财经首席运营官。从源头上说她是在这块很有发言权的，因为既了解平台算法又熟悉账号作者。

  但相比对行业的分析和平台算法的介绍，甚至是账号运维的具体指导参考建议，对实操的具体细节则以框架述之，更多的是从旁观者的冷静来论断。

  这对于一名有远见的账号运营者当然是高瞻远瞩、知识完备的，也有利于将其战略视野为己所用。

  冷启动的123步走

  第一步分析行业现状及竞品（竞争对手的作品）。

  第二步定位人设及内容。

  第三步制定起号策略及运营规划。

  看完这本书后我有一个感受，剔除金融专业领域的相关特点，其实它里面说到了非常多一般账号运维的底层逻辑。

  譬如说冷启动的三步，与其他百万级账号作者的书多有重合的部分。区别是本书作者的起点更高，是从战略角度从上而下来说的。

  从作者写的案例实操来看，在冷启动第一步的市场调查阶段，她们所做的研究其精准程度远甚于其他作者，比如对保险类产品适宜短视频用户的程度细分六等，意外险、百万医疗险、重疾险排前三，后三是定期寿险、防癌医疗险和年金险。

  还有的调查某抖平台与保险有关内容的四种类型：科普讲解、场景剧情、品牌宣传和图文展示，以及各类型的优缺点分析。

  更精细化的是关于金融行业筛选IP的标准条件定性定量化为五等，由优秀到拙劣一目了然。重点的是把我们觉得好不知道好在哪里的部分明确为不同等级的区分，清楚明晰有章可规。

  具体来说，账号短视频运营能力评价有8个方面，其中镜头感五等为非常有、基本有、还可以、特点不突出，和没有吸引力。

  而表达力五等为知识渊博、体系完整（表达力强）、专研某领域（表达力一般）、仅擅长某领域（表达力较差）、无章法（表达力较差）。

  对于做账号的普遍规律的洞察也是本书特色之一。如冷启动第二步，起号策略所反映的账号周期为：从问答形式的知识科普→有流量后基于知识科普，增加正能量轻剧情（打击乱象类等）做知识穿插→流量持续增加后，采用前两种方式加直播间的形式，进一步稳步运营。

  拍摄剪辑实战操练

  短视频拍摄从拍摄设备选择到拍摄器材选择，构图、打光技巧和拍摄方法，都需要事先考虑。书中除给出具体参考建议外，还给出了拍摄创新玩法的方向。

  除此之外，作者对直播现场调度也给出了合理解决易出状况的方案。然后就是拍摄完成后的剪辑工作。同时，关于音频处理也做了详细介绍。

  剪辑部分基于两款软件的不同功能，构成递进的进阶工具，一款是剪映满足基本功能，另一款PR是升级功能，可以添加效果控件调节，可进行视频调色、添加字幕。这一部分有简洁的操流程程介绍。

  音频处理的后期阶段可以用软件降噪功能去除噪声和杂音。

  账号安全来自符合监管要求

  短视频和直播合法合规是长期运营的必备条件。这其实来自两方面的要求，内容符合监管要求和平台社区规范。

  监管要求指“一行两会”及地方金融局对于金融营销的管理办法和处罚规则。作者总结出合规的三个层面。

  ●身份资质

  ●营销尺度

  ●内容规范

  做到这三个方面合规才能符合监管部门要求。作者预测监管部门后续监管的趋势是促成有资质的机构从业人员做为播主，营销经监管认可、渠道合规的在平台上运营的金融机构合规的产品，这样的三方面合规的平台营销模式。

  而目前监管的主旨总结一句话是，账号创作内容必须理性克制，反对娱乐化和过度营销。

  平台社区规范主要打击8类违规问题，如胡评妄议，唱衰经济；毫无立场，不加判断；炒作负面，非法谋利等等。

  为保障账号安全，还有很多具体规定和约束条款，作者详细汇编了相关网络营销政策和处罚案，以备所需。

  可以说《从0到1玩转金融短视频直播》比较全面地介绍的金融行业参与新媒体的现状和未来发展趋势，从个人创作者的角度提出账号冷启动的方法和步骤，以及短视频和直播创作的过程与方法。合规营销是新媒体账号的底线，本书从平台和监管两方面给出合法合规的标准，避免入坑。

• 金融行业想要做好直播，此书的方法值得收藏

  作者：徐丹妮 发布时间：2022-11-19 21:04:54

  从2019年短视频爆火开始，随后兴起的直播行业也如火如荼，各个平台的主播都在抢占流量，各个企业和单位也在培养新媒体方向的人才。

  直播对于普通人来说，其实并不是我们想象中容易的样子，以为有一部手机和手机支架就可以随时随地直播。做直播，需要学习如何写直播脚本、直播产品选择、评论区与观众互动、直播完后的数据复盘……每一个环节都要认真琢磨和准备，任何一个环节出了差错，都会影响到直播的效果。我自己尝试过多次直播后，发现直播的技巧也有行业之间的区分。比如美妆行业和金融行业，直播间售卖的产品不同，直播的方法也不同。

  最近一位金融行业的朋友在和我聊直播技巧时，我推荐她看这本《从0到1玩转金融短视频直播》，比我分享经验会更有帮助。为什么呢？

  

  一、专业的人做专业的事

  我虽然从事新媒体行业多年，也在高校里教学生们新媒体课程，但针对金融行业的直播，如果有专业人士分享，我肯定会愿意推荐专业人士的书给身边的朋友。

  金融行业的直播，要求主播对“带货的金融产品”要有一定的理解能力，专业的金融词汇能随时开播的时候讲出，普通主播（非金融专业或行业）想来做这件事，会有一定的门槛。但此书的两位作者，都是金融行业的工作者，同时也是做金融直播非常有经验的主播。

  她们结合着直播经验，给金融行业的从业者写了这本《从0到1玩转金融短视频直播》，书中的内容都是干货，看完就可实践。且两位作者都有良好的学习背景和工作背景，通过新媒体也陆续输出过许多对从业者有帮助的内容，所以金融行业的直播教材，我推荐这一本《从0到1玩转金融短视频直播》。

  

  二、零基础也能做直播

  书中分享的内容，就是针对行业内零基础想要做直播的人通过不同的方法在不同的平台把自己的账号建立起来的过程。

  有一个小节的内容就是分享“金融类账号人设的设定”。根据用户需求以及结合自身优势、特长等，设定你是什么样的人设。

  比如你是保险代理人，结合过去的线下销售经验，就可以在直播的时候把它们先写成脚本（符合直播间要求的内容），直播过程中与观众分享这些多年的工作经验，也能够快速获得屏幕另一端观众们的信任。人设的设定不宜太夸张或与现实中的自己不相符，这样会让你感到创作时难度更大。只需与平时的性格相似即可，在直播间保持积极、干净的面貌，用专业能力获得观众信任。

  

  当然，书中也会分享一些短视频直播平台的算法机制，告诉大家进行短视频创作或直播时，为什么要注重流量，以及如何创作迎合大众流量的短视频。

  流量池的背后是“算法”，当你的视频上传到某个平台后，大数据会开始测试。比如把你的视频推荐给100个人，其中有60个人完整看完，30个人点赞、收藏和转发，那么大数据就判断你这条视频受大部分人的喜欢，系统就会把你的视频推荐给1000个人看。在这1000个人的流量池里，再进行下一轮的数据测试，如果数据好，系统则会把视频推荐给下一个更大的流量池；如果数据不好，则会让视频的推荐就“到此为止”了。如何成为流量池里受欢迎的视频呢？内容为王。对于短视频的内容创作，金融行业人士可结合着自身工作，也可根据不同用户群体做一个垂直领域的细分市场划分。比如你适合搞笑类型的视频创作，就可把平时的一些金融小知识做成搞笑+干货视频与观众分享，此类视频在各个平台都比较受欢迎，持续创作也能给自己带来一些粉丝的增长。

  

  三、如何做直播？又如何看数据？

  金融行业人士做直播，可以从以下几点入手：

  1、确定每场直播的主题。

  是要直播售卖基金类产品，还是股票类或混合类产品，直播间销售的产品要有特定的主题，这样观众才容易识别出直播间是否是自己喜欢的。若是每一次直播售卖的产品都是五花八门，反而不会有自己的特色和优势。

  2、写直播脚本流程。

  要具体到每一分钟、每几分钟分别做什么事情。比如直播前10分钟就要开始热场；直播开始的5分钟要把“福袋”挂在直播间，提醒粉丝半小时后抽奖；直播过程中除了介绍不同的产品外，还要注意与评论区的观众们互动，留意他们在评论区的问题和及时回答……

  

  3、每次直播后做数据分析和复盘。

  数据的分析和复盘特别重要，你可以从每一次的直播中都看到自己的优势和可以改进的地方。比如本次直播结束后虽然涨粉比较多，但是销售数据不好，存在的问题是什么，找到问题后，下次直播该如何改进。又或者是直播了几场后，每次观看的人数都不多，即使直播间有特价福利产品和福袋给观众。针对这样的情况，可以从观众停留在直播间的时长，来判断你的直播内容是否吸引人，如果数据显示不断有新观众进入，但是平均停留时长过短，那有可能你需要重新调整自己的直播脚本，要创作得更吸引人，才能留住新观众，从而进行下一步的产品售卖。

  在这本《从0到1玩转金融短视频直播》书中，会有不同平台的专业数据分享，也可以从书中学习到金融行业直播的更多方法与技巧。

  比如书中就分析了各大基金公司在不同平台的一些数据图，都可以或多或少给你一些启发。

  

  当然，做直播只学会方法而不实践的话，只是纸上谈兵，更多的是学会方法之后不断做直播，在每一次直播中都有进步。推荐你可以准备一本“直播记录本”和此书搭配使用，坚持做直播多次后，你也会越来越有经验。我是丹妮，一位90后创业者，也是一位青年作家，希望我的这篇书评对金融行业的你有帮助。