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本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

1　我是一名美术指导

一、美术指导是何方神圣　010

二、美术指导和设计师的工作分配　012

设计师的工作　012

美术指导的工作　013

三、广告公司和设计公司设计师的区别　015

营销类设计师　015

UI类设计师　016

四、美术指导的分类　017

2　从整理文件夹和找参考开始

一、关于文件夹的整理　020

找文件都找半天还谈什么专业　020

整个电脑桌面只需要3个文件夹　021

二、老手都有自己的参考库　025

做设计前为什么要找参考　025

调性的基本概念　027

为什么按调性分类更合理　028

如何按调性整理参考库　031

调性文件夹的实际运用　044

3　美术指导的主要工作是创意

一、创意是什么　052

旧画面＋新观点　052

新画面＋旧观点　053

新画面＋新观点　054

旧画面＋旧观点　056

二、创意从哪来　057

三、概念钟——想创意的12种方法　064

方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣　064

方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考　070

实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报　075

方法3：运用媒体带动和传递信息　078

实战：北京电通广告十年员工感谢会海报　082

方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化　085

实战：百度影棒2社内推广海报　091

方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题　098

方法6：做比较　103

方法7：讲故事　108

实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）　112

方法8：产品本身是个图案　116

方法9：突出产品个性　121

方法10：滑稽模仿已知事物　127

方法11：让消费者成为主角　131

实战：多力多滋玉米片新品海报　134

方法12：视觉化的夸大利益点　138

四、一则（或一拨）好广告的标准　143

五、对待飞机稿的正确方式　144

4　执行不只是操作软件

一、海报的构成　148

海报的首要目的是引起兴趣　148

做好海报就是做好3个部分　149

海报的任务是吸引消费者　150

二、商业海报的制作流程　154

关于海报的背后　154

一定要避免错误的理解创意　154

执行的到位是另一种创意　159

消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告　162

8年广告职业生涯，曾就职于灵智精实（HAVAS）、Firstell、电通、海润广告，现效力于暴风魔镜科技有限公司，担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大，现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法，从而运用到实际工作中。

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书籍介绍

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

• 作者：fascination 发布时间：2018-03-16 11:34:41

  较为实用的入门案头书

• 作者：Ashley 发布时间：2021-11-07 16:29:36

  这些大工程对建设者的要求也越来越高，作为新时代的接班人，你能说学习不重要吗？只有不断地学习，从小打下扎实的基础，将来，你才有机会为这些大工程高科技贡献自己的智慧与力量。蓄势待发的每一位，都是中国力量里的一分子。

• 作者：銀古 发布时间：2017-01-18 11:25:44

  選的案例比較一般，提供的乾貨也比較基礎，書名改為從小白到資深設計師可能會更合適。。。

• 作者：切片白面包 发布时间：2017-07-23 20:40:15

  老徐送的

• 作者：kiteee 发布时间：2023-03-23 19:09:47

  好奇4A公司工作流程看的。适合刚入行新人看的设计行业指导书，比较接地气，就是举的案例丑的多，浅入浅出，要不是为了得奖，要么是迎合客户，确实实际。

• 作者：lelele 发布时间：2017-10-08 15:51:11

  在站酷看了他的长篇干货连载之后去买了书，其实方法论更多一些，方法论这个东西本身就是主观的内容。东北的设计行业比较自由生长，没有体系的传授系统。作为自己组工作室的人来说这个适合培养小白设计师的工作习惯和工作思维方式。毕竟很多觉得自己工作几年的人，看作品还真称不上设计师。

• 请不要生气

  作者：仅此而已 发布时间：2016-01-08 16:00:24

• 很多人一辈子都没悟到的职场真相，他全部直白地告诉你了

  作者：金柏秋华 发布时间：2022-04-26 23:35:23

  为什么兢兢业业工作多年，职位还是没有变化？明明自己业务能力很强，但被提拔的却总是那些能力平平的人？

  因为会干活，不等于会办事。身处职场，有些秘而不宣的法则和规律必须遵守，任何有意或无意的挑战行为，都难免会落个头破血流的结局。

  那些不可明说的办公室秘密，同事不会教你，领导不会告诉你，自己也未必能及时领悟到，但这本《秘书工作手记3：学会办事》却直白而清晰地讲出来了。

  

  图片来自网络

  这本书的作者“像玉的石头”，是知名的职场大V，在京城高校办公室工作多年，有着丰富的职场经验。

  看完这本书，以前职场上的许多困惑会顿时明了，未来该怎么做也不再迷茫。办事能力、说话技巧都会得到全面提升，升职加薪不再遥远。

  想在职场上走得更远，得到领导的认可必不可少。而与领导相处的方式，会直接决定他们对下属的看法，影响我们的职场命运。

  如果自命清高，总是与领导保持距离、对上级敬而远之，领导就没有机会深入了解我们这个人，自然也不会放心把更大的责任交给能力、底细都不清楚的人。

  

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  想要给领导留下好印象，一些小窍门很有必要。

  比如加班时开着办公室门；休息间歇多去走廊里晃几圈；夜间加班后，在朋友圈里发上一组昏黄路灯的照片，再配上一段正能量的文字，让领导看到我们的辛苦付出，传达一种积极上进的态度。

  领导问话时，回答的方式和内容也很有讲究。

  当领导对你说：“辛苦了”，千万别自以为谦虚地回答：“不辛苦，都是我应该做的”。你自己都觉得应该应份了，领导还会额外念你的好吗？

  满分回答模板是：“感谢领导关心！这段时间任务的确不少，但我们加班到凌晨也要保质保量完成任务。其实您统管全局，更辛苦。有领导这句话，我们的付出就值了，以后会继续努力！”

  

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  当领导曾经承诺的好处无法兑现，找你“谈心”时，如果故作轻松地回复：“没关系，下次再争取吧”，领导恐怕会觉得你还在闹小情绪。

  此时我们需要诚恳地回答：“感谢领导给我说这些。您是从单位全局角度多方面考虑的，我知道您一直在尽量为我争取，我非常感激。虽然这次错过的确有些遗憾，可能是我的个人能力还有不足。我一定会调整好心态，继续努力，不辜负您的信任”。

  

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  而给领导送文件、找领导签字时，也要做很多的前期准备，否则很容易引发领导的不满，当场下不来台。

  在敲开领导门之前，我们需要把文件的内容吃透，发文单位是哪里、具体要求是什么、需要哪些部门参与和配合，这些都要提前弄清楚，防止领导问起来“一问三不知”。

  个人形象也要注意，把自己整理地整洁清爽些，别给领导留下邋遢、不修边幅的印象。最好别吃韭菜、大蒜等味道重的食物，给领导带来嗅觉负担。可以随身携带口香糖、口腔喷雾，方便救场。

  找领导的时机也很重要。敲门前先听一听领导办公室里的动静，如果屋里正有他人和领导交谈，或者领导在打电话，这种情况就不适合敲门了；如果领导的门开着，可以在门口晃悠一圈，让领导看到你，由他决定是否马上叫你过去。

  

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  除了以上这些常见的工作场景，《秘书工作手记3：学会办事》还详细介绍了大领导与小领导的区别，饭局、工作群里如何表现；如何在单位拉好感、带领小团队；职场中的必会礼仪等多方面的内容。

  学会这本书中的方法，待人接物水平都会有一个质的飞跃。只有我们认识职场规则、适应职场规律，才能更好地保护自己、谋求发展。

  

  秘书工作手记3

  7.8

  像玉的石头 / 2022 / 清华大学出版社