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一本既轻松又很经典的“创意教科书”，创意不仅需要天分，而且需要自我训练。通过培训，企业员工和管理者可以成为充满创造力和“奇思怪想”的创意人。

有一种人，点子源源不断，令人称奇。有一种人，搜索满腹枯肠，苦无主意。你是不是想过这样的问题：“为什么有的人创意多，有的人没有，创造主意有要决吗？”

本书以反传统的思维模式，提出了新颖、独特的创意法，并运用大量事例进行说明，深入浅出、易于理解、不落俗套。无论是对促进个人成功还是改变领导者的思路或企业经营策略的讨论与形成，本书都是一本实用性很强的参考书。

内地版序

新版告白

一 导论篇 源起与方法

有一天，我忽然想到

一个经验基础的报告

二 发生篇 创意的发生

魔岛理论/发明者之一

天才理论/发明者之二

拼图游戏/组合者之一

巴列托法则/组合者之二

阶段再定义/变形者之一

改变用途/变形者之二

新语汇/符号者之一

新感性/符号者之二

三 障碍篇 创意的绊脚石

血统主义

直线主义

逆变心理

影响创意的情意习惯

四 训练篇 创意的自我训练

巴黎司机训练法

图象记忆训练法

反手刷牙训练法

科幻小说训练法

字辞观察训练法

重新定义训练法

反分析的训练法

刺激反映训练法

杜拉克式的问号

创造性模仿

五 实践篇 创意的完成

企划力

市场化

实践欲

六 周边篇 创意的外缘

创意与文化

创意与品位

创意与阅读

参考书单

后记

詹宏志，台湾最大的出版集团——城邦集团总裁，台湾最著名的出版人之一。一个创意人，喜欢阅读与旅行，1956年生，双鱼座。担任过美术设计、杂志及报纸的编辑、唱片公司企划、文化产品行销顾问，并曾出任出版社及唱片公司的总经理。1996年2月创办《PC home电脑家庭》月刊，担任发行人及CEO。编写译的著作包括：《1980年短篇小说选》《大趋势》《趋势索引》《两种文学心灵》《城市观察》《城市人》等等。

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书籍介绍

一本既轻松又很经典的“创意教科书”，创意不仅需要天分，而且需要自我训练。通过培训，企业员工和管理者可以成为充满创造力和“奇思怪想”的创意人。

有一种人，点子源源不断，令人称奇。有一种人，搜索满腹枯肠，苦无主意。你是不是想过这样的问题：“为什么有的人创意多，有的人没有，创造主意有要决吗？”

本书以反传统的思维模式，提出了新颖、独特的创意法，并运用大量事例进行说明，深入浅出、易于理解、不落俗套。无论是对促进个人成功还是改变领导者的思路或企业经营策略的讨论与形成，本书都是一本实用性很强的参考书。

• 作者：波西米 发布时间：2013-06-26 09:50:19

  打算买100本，见到合适的人就送一本。极有用的书。

• 作者：|| 发布时间：2020-08-25 22:46:46

  一本写作于上世纪80年代的创意书，阅读过程中时常有种奇妙的穿越感（比如看到作者大力称赞某位老板的录像带业务时）

• 作者：強子機器劉威廉 发布时间：2012-06-18 01:31:15

  詹宏志早年在大陆的作品，讲述的方法论看得很轻松，起源，训练，让它像魔岛一样显现，的确，有了方法论但同样还要有干货哦~期待复旦大学出版社出的那一套~瞧这人~城邦巨子~最后补充下，这本书的装帧可是一点创意都没有啊~

• 作者：翁小样 发布时间：2009-11-23 23:34:24

  浦图借 学校看完 http://book.douban.com/review/2791457/

• 作者：R. Mutt 发布时间：2007-03-23 23:46:30

  台版

• 作者：Kin-yee Wong 发布时间：2022-12-19 13:26:59

  原著《明朝好丈夫》第88章〈雁过拔毛〉后半部分至157章〈好一对狗男女〉前半部分。

  阅读这部分内容期间建立作者的人物条目因缺少CIP信息竟未过审，这种情况前所未有，不过修订和补充作者的一系列出版物信息相对顺利。现已重建人物条目和创建其作品的丛书条目，却史无前例的迟々不见动静，但使愿无违。

• 有关创意的方法论

  作者：nothintolose 发布时间：2018-01-27 03:07:18

  广告圈大部分领袖靠作品说话。好作品历久弥新。

  但是作品更像在包装故事，这本身也是广告人自己给自己打的广告。

  也有人靠著作说话。在我看来，好著作可能比好作品更有价值。花样繁多的广告每年层出不穷，好作品不一定都能被人记住，好著作却比好作品更能攻心。

  詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young,1886-1973）就是这样一位靠著作说话的人。他是麦迪逊时代又一位广告大师，曾在JWT担任创作总监、主管及高级顾问。他的三大著作：《创意》（A Technique For Producing Idears，First Published in 1960）、《如何成为广告人？》（How To Become An Advertising Man，First Published in 1963）、《广告人日记》（The Diary of An Adman，First Published in 1990）都是深刻的剖析创意方法论的作品。

  在他的《

  创意

  》里，短短1万字左右的精炼语言，介绍了生产创意的方法论：

  两条普遍原理：

  1、创意启示就是旧元素的新组合。

  2、把旧的元素进行新的结合的能力，很大程度上取决于认清这些关系的能力。

  五个步骤：

  1、以

  真正的方式

  去积累原材料；

  2、在头脑中研究这些材料：寻求关联－制造合成体;

  3、孵化阶段；

  4、创意产生；

  5、对创意进行最后的补充和雕琢

  在詹姆斯·韦伯·扬看来，创意就是旧知识的新组合，因而要不断去丰富经历和知识，不断努力去提高这种技能。

  詹宏志也是受过詹姆斯·韦伯·扬的方法论影响的人，他在书里多次引用詹姆斯·韦伯·扬的观点，比如“魔岛”理论，对创意的定义“旧元素的新组合”，以及积累原始材料的方法论（莫泊桑的观察法）。

  在詹姆斯·韦伯·扬的精炼的方法论的基础上，詹宏志又对原有的定义“旧元素的新组合“进行了新的延伸和不同角度的诠释，并且介绍了一些更丰富有效的创意训练方法，供”创意从业者“提升自己。在对广告行业所需要的创意素养的要求上，詹宏志和詹姆斯·韦伯·扬的方法论是一脉相承的。

  在詹姆斯·韦伯·扬看来，广告知识是“通才知识”（General Knowledge）多过“专才知识”（Specialized Knowledge）。詹宏志认为“细节是创意的材料”，因而数量对创意从业者来说很重要，所以需要积累“最大数量的材料“、产生”最大数量的假设”来支撑。

  因而在两人看来“创意的方法论”是最不需要过多阅读的书，相反，其他任务未知领域的书籍、知识的积累才是更重要的。好的创意人一定是对未知保持浓厚的兴趣、热衷于尝试不同有用或有趣的组合的人。

  但是说到底“创意”只是一个附加值，没有落地和输出的东西，它就仅仅是idea而已。只有最终落地成一个“有创意”的东西，它才最终产生价值。

  所以创意，“不是以产生一个构想为结束，而是以产生一个构想为开始。”

  所以加油吧，还有漫漫执行路要走。

  最后补一下两个人推荐的书单：

  詹姆斯·韦伯·扬：

  《思想的艺术》、《科学与艺术》、《科学调查的艺术》

  詹宏志：

  《应用想象力》 、《创造与人生：创造思考的艺术》 、《广告人与创意》 、《善用你的思考风格》《创新与创业精神》 、《点只广告咁简单》

• 那些脑洞大开的创意，都是怎么来的？

  作者：达利皮 发布时间：2018-09-28 20:51:22

  

  过去一年，这家名叫柳叶刀的烧烤店刷爆了朋友圈，成了医学生来北京必去的“5A级景点”。

  这家店是由十多位北京大学和清华大学毕业的医生校友们开的，服务对象主要是医生群体。他们以外科手术刀“柳叶刀”的名称来命名这家店，而且规定：近5年内SCI、SSCI、CSSCI（我也不知道是啥，反正发表的文章能被检索就相当了不起了）的第一作者或通讯作者到店消费有优惠，这一举动引得医学顶级杂志《柳叶刀》的主编都慕名前去，对这帮年轻医生的创意赞口不绝。

  细想一下，从取名到定位到活动，这家店都让人眼前一亮，很想前去尝试。

  这么好的创意是怎么来的呢？为什么我们遇到问题时，常常挖空心思都想不出一个好点子？我们怎样才能像这帮优秀的医生一样，在日常工作中发掘出创意？

  最近写听书稿，遇到了台湾作家詹宏志在1986年出版的一本书——《创意人》，这本书早已绝版，我在旧书网上高价淘到了仅有的一本，薄薄的，排版有点乱，装帧也不精美。用了一个上午读完，不禁恍然大悟，原来那些让我们惊叹脑洞大开的创意其实也是有章法可循的。

  作者詹宏志，是台湾著名作家、编辑、出版人、电影人，这些身份无一不对创意有着极高的要求。《创意人》一书就是作者总结自己多年的创意工作经验，挖掘出一套创意背后的原则与方法，用通俗的、直白的语言，辅以大量的案例，讲给读者听。

  《创意人》中，

  詹宏志将创意的来源归纳为四类：发明、组合、变形、符号；将影响创意产生的技术因素归纳为三种：血统主义、直线主义、逆变心理。最后，提出了训练创意思考能力的方法，总结起来就是，读万卷书，行万里路，积累知识和阅历，尔后改变思考问题的风格，将这些知识和阅历调动起来，刺激创意的产生。

  一、创意的来源

  我们确实不能否认创意天才的存在，但对普通人来讲，那遥不可及。所以我们更关心的是，这背后有没有什么规则，是可以通过学习去掌握的。作者詹宏志对创意进行了归类，他认为，我们生活里的大多数创意其实可以归为以下四种：发明、组合、变形、符号。

  所谓发明，就是从无到有的创意，比如中国古代四大发明，造纸术、指南针、火药和印刷术。作者认为这类创意虽然看起来是灵感一现，但其实在出现之前已经在脑海中孕育很久，只是恰好在那个时刻，量变产生质变，跳出脑海而已。

  组合，简单来说，就是将两个不相干的事物组合在一起。比如，红茶和牛奶组合在一起就是奶茶，打电话和走路的需求组合在一起，产生了手机。但也不是随便两个东西就可以拿来组合，搞不好会闹出笑话，只有理清不同事物之间的关系才有可能组合出创意。

  变形，是换一个更广阔的视角来看待眼前熟悉的事物，企业业务扩张多采用这种方式。比如，一家公司，最开始业务只限于在网络上销售手机，如果扩大视角，就可以销售全部电子产品，再扩大，就可以是一个全品类的电商。

  最后一种，利用一切符号，比如声音、文字、颜色、线条来传达创意。比如很多企业的Logo，用图形的方式告诉大家它是干什么的，再比如，龚琳娜的神曲《忐忑》，就是用运用声音的创意。

  下次看视频遇到广告，逛街看到店铺的Logo，等公交的时候看到车站的公益海报，不妨试着归类一下，猜猜看它是怎么被制造出来的。

  二、阻碍创意产生的因素

  影响创意产生的因素有很多，社会的、性格的、技术的。如果一个社会过分强调权威，打击创新，那么社会中每个人的创意能力都会受到阻碍。另外，心理学家们还发现，固执、呆板的人往往缺乏创意，而生性活泼的、好奇心强的人往往更有创意。这里的技术因素是指一个人对事物的认知，错误的认知也会影响创意的产生。前两个因素对创意的影响都不小，但不容易改变，对个人来说，要提高创意能力只有改变技术，即对事物的认知。

  影响创意的技术因素有三种：血统主义、直线主义、逆变心理。

  血统主义者认为每个事物都有一个正统，互相之间不能有交叉。比如，红茶是红茶，牛奶是牛奶，两者混合在一起？不行！按照血统主义者的逻辑，这世界上很多东西是不会出现的，随身听、手机、运动耳机、低因咖啡、素肉餐厅等等都是组合而来的产品。

  直线主义者认为事物是朝着一个方向沿直线发展的，比如，过去几年手机是越做越大的，那未来也会顺着这个趋势发展下去，越做越大。但实际并非如此，可能在某个时刻，就会朝着一个新的方向发展，比如手机发展到5.5英寸之后，各手机厂商开始注重厚度，大家比拼的不再是大小，而是谁更薄。直线主义者的这种思维模式，会让他们在事物发展的关键时刻，因错误的趋势判断而失去良机。

  逆变心理是一种拒绝改变的心理，这种心理会极大地限制一个人的创意，尤其是在如今整个社会都在快速发展的时代，怀有逆变心理会让一个人沉溺于过去，跟不上时代，而越是这样，就越难理解和接纳新生事物，思维僵化，更不会有新的创意。

  对创意人来讲，以上三种思维模式都是危险的，必须要摒弃。

  三、训练创意思考能力的方法

  其实不管哪类创意，都离不开大量的知识和阅历，发明背后是长期的积累，组合需要有东西可组，变形、符号也不例外。因此训练创意能力的第一关，就是积累素材。有了素材，接下来要做的就是，摒弃危险的思维模式，改变思考风格。

  积累素材靠的是观察和记忆。

  观察能力不是天生的，而是需要经过长期有意识的练习才能掌握的。作者推荐了一个练习方法叫巴黎司机训练法，就是把乍看起来一样的事物描述得与众不同，要完成这项任务，就得强迫自己用心地、仔细地观察。我们平时可以在工作的间隙，观察办公室里每个人打电话时候的表情，等公交车的时候，观察每个人等待时候的神态等等。练习一开始可能会比较困难，需要经常提醒自己进入观察的状态，等习惯形成以后，观察就成为生活的一部分了，跟吃饭睡觉一样自然。

  观察之后，需要做的是把观察到的画面用图像的方式记下来。相比语言记忆方式，图象记忆能够记住更多细节。比如，达芬奇的画作《蒙娜丽莎》，用语言记忆就是，一位妇人，坐姿优雅，笑容慈祥，背景是幽深的山水，而用图象记忆就不一样了，除了妇人的形象，色彩的运用，边线的处理，背景的透视都在脑海中清晰起来。

  改变思考风格要摆脱认知的误区。

  有了素材，接下来要做的是改变思考风格，调动大脑中的素材，刺激创意的产生。作者提供的方法有很多，比如抗拒习惯法、科幻小说训练法、重新定义训练法、创造性模仿等等，我们以科幻小说训练法为例。

  先虚拟出一个情境来，然后尽情地展开想象。卡夫卡的小说《变形记》就是这样开场的，小说的主角萨摩札是一个小职员，有一天早上醒来，发现自己变成了一只大爬虫，之后的故事就从这个假设展开，他惦记家人，愿意为他们付出一切，然而，在家人眼中，他只是一只虫，最后他被折磨至死。

  科幻小说的结构用一个话描述就是，如果……将会……“如果”部分容许我们做出各种违反常情、违反常理的假设，“将会”部分要求我们尽情地释放想象力，进行各种推理。比如，“如果当初没有发明手机，人类今天的生活会是什么样子？”，“如果未来水资源耗尽，人类将面临什么？”

  其实改变思考风格的方法有很多，作者提到的这些也不见得对人人适用，重要的是接受这种概念，跳出思维的墙，克服认知上的误区，保持对事物的好奇心和敏感度，然后强迫自己去练习，大量地练习。