精准策划 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

这是一本实用、有趣的策划小书，带你看透创意和爆款产品的底层逻辑，为你厘清【成为话题】和【成为爆款】的不同，激活你的创意元气，阅读起来轻松有趣。

在职场上你是否有“做出爆款产品的策划案”“想出促销方案”“改善业务”的迫切需求？如何让创意的高转化率和高掘金力并存？

日本企划高手高桥晋平贡献出三种策划工具，让你的策划越来越精准：

·让你随时随刻捕捉灵感的“素材笔记”

·让创意量产的“配对笔记”

·诞生爆款产品的“三角形模型”

这本治愈风实用策划指南，将为你缓解策划没灵感、没创意的困扰。手把手教你做出可执行落地的策划案，让老板和顾客都满意。

序言

第1章　制作用以策划的“素材手册”

01 只有“你想要”的事物需要记录

世上处处是策划

收集策划材料，做一本“素材手册”

需要记录的素材只有一种

只是“有趣”“前所未有”“新颖”并不能成为策划

02 上网搜索素材的窍门

寻找素材要关注“欲求”

收集素材的地点

用RSS阅读器搜索

在社交网络平台搜索

专栏 不要单纯记录他人的欲求，多想想自己要什么

03 现实生活中同样处处是素材

店面和包装是灵感的宝库

与他人交流也能获得大量素材

要尝试了解自己完全不感兴趣的领域

04 不要让脑海中的素材溜走

脑海中突然出现的“想要的事物”也能成为素材

专栏 养成写电子日志（博客）的习惯，发现自己的感受

05 保证随时随地都能查看素材手册

用智能手机上的印象笔记做素材手册

06 “一行素材”的记录方法

与3种素材类型对应的“一行”写法

只要搜索就能理解的素材类型

搜索后能快速找到信息来源的素材类型

搜索后依然无法理解，要详列要点才能回想起来的素材类型

07 随时能将素材立刻写成笔记的技巧

灵感一闪而逝太可惜

不要放过洗澡时和睡觉时的灵光一现

用便笺记下开会时想到的创意

第2章　解救创意枯竭的“配对笔记”

01 使用素材笔记，不断创造出能成为策划的创意

制作策划就是先想出大量创意

策划出满足顾客欲求的产品比销售战略理论的选择更重要

面对你的“课题”，活用素材手册

02 创意构思有三大原则，先求量多再求好

创意构思的三大原则

创意的量比质更重要

好创意是百里挑一的

要以不能用的创意为跳板

03 “主题”ד素材”的“配对笔记”能迸发耳目一新的创意

理解“配对”的基本形式

“配对”究竟是什么

“配对”的过程能够反映个性

04 “配对笔记”的记录方法

用Excel制作并保存“配对笔记”

05 来进行“配对”实践吧

谁都能做到的“配对”

以构思“新笔袋”的创意为例，手把手带你自由构思

06 不要筛选素材，保持构思的自由度

不要筛选用来与主题配对的“素材”

从能想到创意的素材开始配对

“主题”与“素材”之间需要保持距离

07 能够诞生出更多创意的“随机关键词构思”

将创意本身作为“主题”，量产出更多的创意

创意接龙：让随机词汇再次“配对”

使用随机关键词，摆脱思维惯性

08 三个过滤器，选出能够做成策划的创意

选择能够顺利延伸出具体策划内容的创意

选择自己想要的创意

询问其他人是否想要这样的产品，观察对方的反应速度

制作产品要从“想成为用户的欲求”出发

09 总结想做成产品的“好创意”

将好创意做成一览表

“好创意集”的制作方法

脑洞大开：1小时想出100个创意

专栏 如何使用社交媒体预测新上市产品的销售走势

第3章　做出爆款产品的“三角形策划模型”

01 成为爆款产品的必要条件

“构思创意”和“实现创意”之间的差距

站在用户的角度思考，是否会使用这款产品

02 手写是深入挖掘创意的好方法

策划产品时，用“手写”的方式进行构思

03 “三角形策划模型”：让创意变成策划的重要框架

用“三角形”搭建策划的框架

在考虑销售战略的同时让三角形保持平衡

用三角形模型分析爆款产品“乳酸菌巧克力”

04 利用三角形策划模型调整产品的预定位

选择能做成策划的创意，构建三角形策划模型

05 找出产品的最大价值=“突出卖点”吧！

产品的突出卖点是什么？

只选择一个“突出卖点”的原因

06 通过附加小卖点，增加产品的魅力

产品具有什么样的“小卖点”

妙用三角形策划模型中的内容写策划书

07 如何巧妙兼顾突出卖点和附加小卖点

以“剑玉”和“蛋糕”为例

专栏 应该在什么时候制订宣传计划？

第4章　好策划也要通过！落实执行策划时需要

保持的4种态度

01 态度1：认准自己的欲求，就能调动最大能量策划产品

有助于实现产品策划的思考方式

02 态度2：积累方案被打回的经验，也能做出爆款产品的好策划

无法使用的策划也值得收藏

无论策划的成败，复盘才是关键

03 态度3：汇报准备与策划双管齐下

让策划通过的汇报技巧

汇报时用强大的突出卖点一决胜负

04 态度4：当遭遇难以跨越的风险与恐惧时，组建团队共同分担

克服公司权衡成本的风险

组建项目团队的具体方法

结语

卷末附录　高桥晋平“素材手册”中的100个素材

高桥晋平

2004年进入万代公司，参与了爆款玩具“无限气泡捏捏乐”的企划开发和销售，有10年玩具开发和销售的经验。2013年登上TEDxTokyo，发表了关于创意构思的演讲。2014年至今担任Usagi公司董事长，从事“企划团队建设”工作，为众多公司制作企划、组建团队，不断推出新产品，以各种形式参与产品创造的工作。

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书籍介绍

这是一本实用、有趣的策划小书，带你看透创意和爆款产品的底层逻辑，为你厘清【成为话题】和【成为爆款】的不同，激活你的创意元气，阅读起来轻松有趣。

在职场上你是否有“做出爆款产品的策划案”“想出促销方案”“改善业务”的迫切需求？如何让创意的高转化率和高掘金力并存？

日本企划高手高桥晋平贡献出三种策划工具，让你的策划越来越精准：

·让你随时随刻捕捉灵感的“素材笔记”

·让创意量产的“配对笔记”

·诞生爆款产品的“三角形模型”

这本治愈风实用策划指南，将为你缓解策划没灵感、没创意的困扰。手把手教你做出可执行落地的策划案，让老板和顾客都满意。

• 作者：小蒋不素小蒋 发布时间：2023-08-14 13:00:07

  很棒 是一个适合小白入门的第一本书

• 作者：qsrgukp｡ﾟ 发布时间：2021-10-30 16:15:15

  这本很好！可以代替宇宙 身体那两本

• 作者：阿弥菠萝 发布时间：2022-10-15 20:19:19

  思维方法很受启发

• 作者：我不知道的我 发布时间：2023-03-10 12:14:14

  比较实用的素材积累方法，很快就能看完的一本书。想到前老板说的，日常要做一个自己的素材库。听进去了，但是没坚持。

• 作者：琳达 发布时间：2022-05-19 17:39:25

  正在做策划文案工作，这本书给我提供了新颖的思路，策划工作再也不卡壳了。

• 作者：芙夫思想 发布时间：2022-06-06 20:34:59

  《精准策划》在于将不可捉摸的策划活动定量为可以把握的具体步骤。通过详细可实操的技术，把握策划的精髓，一步步打造出获得用户认可的爆款产品。

• 精准策划的背后，让我们想到了什么

  作者：倒步人生 发布时间：2022-06-18 19:42:55

• 素材

  作者：寸光2333 发布时间：2022-06-04 21:12:58

  这本书的设计非常迷你，有点像掌中宝，不知道是不是像书名所述，也是精准设计。通过封面设计，大致能了解这本书是针对产品的，核心问题是三个：做什么，用户和成本。有利于拓宽我的世界，因为我不是从事产品方面工作的。但是经常看到别人做策划工作。如果我看了这本书能有一些创意想法，是不是就能跨行了哈哈。

  序言部分讲述了作者的亲身经历，想不出策划方案的普通人，被一款火爆的产品启发，意识到要多积累素材，而不是单纯靠大脑思考。其实作者描述的“20Q“我也很感兴趣，怎么国内没有火起来，通过回答是否就能猜中你的想法，应该是运用了很多算法之类的东西，有点神奇。

  日本其实有很多这种职场工具书，之前《笔记的魔力》，这本书也强调了笔记的重要性。作者能够将自己的实际方法公之于众，也是相当大度了，若是真能如他所说，用他的方法不断做出被大家需要的东西，那也太强了。作者自信地说，用他的方法就能1个小时想出100个创意。作者在序言中阐述了他的4个章节的主题，是递进关系，第二部分的配对例子没看懂，可能这部分就是来激发自己的脑洞创意的。我迫不及待想看第二章。

  第一章节讲述如何形成素材手册，本书的重点部分已经标黑，设计非常贴心。作者截图展示了自己的素材，我对其中是“泡沫变色洗手液“和测宝宝体温的奶嘴这两个创意比较感兴趣。不过一开始看完，其实不太知道这些碎片是什么意思，也不全是名词，有状态，有动词，作者说，”很多人会觉得不知所云“，我感觉自己被Q了。看到作者如此神机妙算，他可真的了不起。作者提到一点就是有趣不能成为素材，还是蛮颠覆我的固有认知的。很多人可能都有这样的误区，认为策划就是要有创意，而忽视了他真的吸引力。作者认为要记录的素材得是自己”想要“”想买“的东西，这个说法感觉还是比较新颖的。我忽然觉得我可能会写素材了。

  不过作者讲述的上网积累素材的窍门对于我来说倒是没有那么大的实用性。作者写作这本书的对象可能只是针对他们国内的受众吧。不过其中关于搜索“想“这种词，就可以知道其他人的欲求，然后找到吸引自己的欲求，这个主意倒是不错。不过作者还是特别强调了自己的欲求才是最重要的，不要因为他人欲求忽视了自己的。作者还介绍了很多其他渠道，比如实体店的商品、与他人沟通、迈入自己不熟悉的领域，非常实用，其实最重要的是坚持吧。我们如何能像作者这样坚持每天记录素材。

  作者毫不花里胡哨，追求实用主义，不用整理素材，就记录下来，然后秉持一个原则是自己的欲求。很实用的工具书。