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《财富》杂志将新千年称为“消费者的时代”，这是有道理的。网上购物的出现，大型折扣连锁店的扩张，商品价格和服务费用的不断下降，这每年都可以为消费者“节省”几十亿美元。

但是，当消费者购买打折货物时，他们真的是在“省钱”吗？当他们兴高采烈地花着钱，却没有意识到自己把自己“买”向贫困线，而大型的电子零售商和零售店主们正收获着前所未有的利润呢！

当你以6折的价格购买一件100块钱的商品时，你不是“省下”了40块钱，而是花了60块钱！当你从你的净资产中拿出60块钱来买一件消费品，你不仅仅是失去了60块钱，你还失去了用这60块钱去投资、以便在将来赚取更多钱的可能。所以说，消费行为是对你的净资产的一项消耗——消费行为把钱从你的赢利中抽走，而不会增加金钱。

事实是，绝大多数的消费者永远不能获得财务保障，因为长期以来，他们受广告诱导去购买那些随着时间的流逝而失去价值的产品和服务。消费者的思维是花钱，这必然导致资产的缩减和梦想的破灭。

另一方面，那些销售打折商品的大型店铺，为自己和股东们创下了前所未有的利润，是财富的生产。，生产者的思维是投资金钱，他们的目的是赚钱和建立资产，这是如何创造财富的关键。

今天，感谢那种打破传统观念的“生产消费者”思维，使普通人能够同时享受两个世界的好处——他们可以在消费的同时生产财富！所以我说，“生产消费者”思维应该是更聪明地购物，而不是更便宜地购物。

生产消费者能拥有更多，是因为他们以店铺的方式思考。如果你拥有沃尔玛，你就不会去K-MART买东西，对吗？通常是，生产消费者拥有他们自己的店铺——“我的店（www.quixtar.com）”，这是我对它的称呼。生产消费者学会了从“我的店”买东西，然后教别人做同样的事情，所以他们在花钱的同时也在创造财富。生产消费者在经营自己的生意，并不只是自己做。

这个简单的概念，正在引起人们购物和工作方式的一场革命。当你将你的思维和购物习惯，从短期的消费者模式，转换到长期的生产消费者模式时，你就改变了你的生活！

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亿万富翁保罗．盖迪曾经说过，“如果你想变得富有，只要找到一个赚很多钱的人，然后按照他做事情的方式去做。”

赌场总是赢家

史蒂夫．文恩先生，是著名赌城拉斯维加斯的“Mirage”度假中心的首席执行官，懂一些有关生产和消费者之间的道理。文恩在赌博业工作已经超过了25年，在那段时间内，他的赌场为赌场主人和投资者创造了数十亿美元的利润。

当一个记者问他在一个赌场里，哪种玩法赚钱的几率最大时，文恩笑着回答说：“如果你想在赌场里赚钱，就拥有一个赌场吧。”为什么呢？因为赢钱的几率永远向经营者倾斜。因此，赌场总是能创造财富，而赌博永远在消耗财富。

文恩的至理名言不仅仅适用于赌博者，而且适用于每一个消费者。如果你想在一家店铺里赚钱，就拥有一家店铺吧！人们对自己说，他们能在折价或减价购物中“省”钱，就好像赌博者对自己说扑克牌或掷股子能赚钱一样。然而，最终他们只能欺骗自己。

无论消费者是打折购物、或在网上购物，无论他们以成本价购物、或低于成本价购物，他们永远不能走上致富之路。永远不能！消费者只会使生产者更富裕！从定义来看，消费就是金钱支出，而不是金钱收入。如果你同意赌场总是把赚钱的几率向他们自己倾斜，那么店铺呢？他们总是赢家！

*赢钱的总是赌场，而非赌徒。

书籍介绍

《财富》杂志将新千年称为“消费者的时代”，这是有道理的。网上购物的出现，大型折扣连锁店的扩张，商品价格和服务费用的不断下降，这每年都可以为消费者“节省”几十亿美元。

但是，当消费者购买打折货物时，他们真的是在“省钱”吗？当他们兴高采烈地花着钱，却没有意识到自己把自己“买”向贫困线，而大型的电子零售商和零售店主们正收获着前所未有的利润呢！

当你以6折的价格购买一件100块钱的商品时，你不是“省下”了40块钱，而是花了60块钱！当你从你的净资产中拿出60块钱来买一件消费品，你不仅仅是失去了60块钱，你还失去了用这60块钱去投资、以便在将来赚取更多钱的可能。所以说，消费行为是对你的净资产的一项消耗——消费行为把钱从你的赢利中抽走，而不会增加金钱。

事实是，绝大多数的消费者永远不能获得财务保障，因为长期以来，他们受广告诱导去购买那些随着时间的流逝而失去价值的产品和服务。消费者的思维是花钱，这必然导致资产的缩减和梦想的破灭。

另一方面，那些销售打折商品的大型店铺，为自己和股东们创下了前所未有的利润，是财富的生产。，生产者的思维是投资金钱，他们的目的是赚钱和建立资产，这是如何创造财富的关键。

今天，感谢那种打破传统观念的“生产消费者”思维，使普通人能够同时享受两个世界的好处——他们可以在消费的同时生产财富！所以我说，“生产消费者”思维应该是更聪明地购物，而不是更便宜地购物。

生产消费者能拥有更多，是因为他们以店铺的方式思考。如果你拥有沃尔玛，你就不会去K-MART买东西，对吗？通常是，生产消费者拥有他们自己的店铺——“我的店（www.quixtar.com）”，这是我对它的称呼。生产消费者学会了从“我的店”买东西，然后教别人做同样的事情，所以他们在花钱的同时也在创造财富。生产消费者在经营自己的生意，并不只是自己做。

这个简单的概念，正在引起人们购物和工作方式的一场革命。当你将你的思维和购物习惯，从短期的消费者模式，转换到长期的生产消费者模式时，你就改变了你的生活！

• 作者：暗夜大佬 发布时间：2014-09-08 14:55:15

  生产者赚钱，消费者花钱，生产消费者却可以在花钱的同时赚钱。书中介绍的与我最初没有读这本书所想的有些不同，而这本书说来说去，就是介绍推荐营销的好处。

• 作者：Monica大萌子 发布时间：2015-09-22 16:14:41

  收了

• 作者：duck.q 发布时间：2008-04-07 09:25:21

  可以说，这本书让我觉得消费观念有问题，但是按照书中指示的具体操作还有些不符实际。

• 作者：Star Shao 发布时间：2011-12-18 11:11:53

  做生产消费者 而不是单纯消费者！

• 作者：霸王别急 发布时间：2009-08-02 11:18:28

  我后悔把宝贵的时间浪费在这些毫无价值的东西上面

• 作者：Cherry 发布时间：2009-01-03 17:22:32

  开头几章讲理性消费的还不错，后面就是传销了。

• 生产消费者力量

  作者：Lucien 发布时间：2015-03-18 23:20:24

  这本书很快的读完，但对有些事还是不太理解

  1、通过推荐消费体验，贩卖消费体验的营销是否考虑到交易成本问题。

  2、是否是最佳倍增的方式。

  3、在电子商务成熟的今天，人海战术的消费体验营销方式，需要不需要变革，有没有更佳的方式和方法。

  这种生意模式，源头是好的，但是建立管道的模式，在现阶段，安利使用的方法，我还有疑惑。

• 直销的核心理念

  作者：锐营销刘锐 发布时间：2009-11-23 22:50:43

  大概做过直销的朋友都看过这本书。所以认同直销理念的人都会给5星的评价，而抵制直销的朋友会将它作为传销的宣传物打入冷宫。

  但是不管你喜欢与否，直销（在国内的直销基本上还是多层次直销）在中国都将是今后发展的趋势，安利公司在中国的销售额已经超过宝洁，无数海外直销公司正在排队进入中国，会有越来越多的国人抓住直销的商机。

  直销之所以在国内的声誉较差，主要是被包装成了快速致富的暴利行业，导致相当一批人盲目的投入，造成了一系列的社会问题。但如果大家都遵循生产消费的理念来运作直销，是决不会出现这么多的问题的。生产消费的理念更多的强调的是自我消费，而不是对外销售。举个简单的例子，假设你是保险代理人，如果你要买保险，你肯定是买自己代理的保险；你是房地产开发商，你要住房子首选肯定也是自己开发的，就这么简单。

  当然，造成直销在中国“变性”的主要原因在于文化背景及消费水平和国外的差异。不管怎样，这一理念是很先进的，不是所有人都能够接受的。也正是因为这样，可以造就相当一批充分利用该理念成功的人。