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　　电视连续剧《广告狂人》的风靡引起了公众对广告公司和画面背后可能会（可能不会）发生的事情的关注。我们看到广告的时候便能感知到它的存在：它存在于报纸杂志的编辑内容的周围，它穿插在电视节目中，它会在你浏览喜欢的网站时突然弹出。广告主要是创造信息，然后通过各种媒体向目标人群传播，以期人们做出特殊反应，即“购买某物”。《广告设计10原则》检验了好广告所恪守的十大重要原则，向读者展示了怎样独自设计具有创造力、针对性强的广告。

前言

原则1了解你的受众

原则2每一个伟大的广告的背后就是一个伟大的创意

原则3少即是多

原则4一张图片胜过千言万语——但是永远不要低估一个伟大标题的力量

原则5原创就是花点心思进行模仿

原则6媒介即信息，至少对信息来说意义重大

原则7即使是负面宣传，也会增加知名度

原则8限制可以为你带来自由

原则9一次远远不够

原则10抛开所有法则和方法

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书籍介绍

《广告设计10原则》检验了好广告所恪守的十大重要原则，向读者展示了怎样独自设计具有创造力、针对性强的广告。电视连续剧《广告狂人》的风靡引起了公众对广告公司和画面背后可能会（可能不会）发生的事情的关注。我们看到广告的时候便能感知到它的存在：它存在于报纸杂志的编辑内容的周围，它穿插在电视节目中，它会在你浏览喜欢的网站时突然弹出。广告主要是创造信息，然后通过各种媒体向目标人群传播，以期人们做出特殊反应，即“购买某物”。

• 作者：1968小金 发布时间：2017-12-28 10:40:43

  记下十句话就够了啊

• 作者：茄茄十一 发布时间：2022-01-02 11:15:20

  55min.其实直接翻到最后看备忘录部分和穿插看书里的图就好了。

• 作者：子睿同志 发布时间：2024-01-20 08:43:36

  86/100

• 作者：Pint 发布时间：2016-04-03 22:16:51

  for work

• 作者：一默 发布时间：2013-11-06 12:31:35

  #恒阅# 不错的小书，简明清晰易读。

• 作者：ming 发布时间：2014-08-17 20:02:12

  最重要的一条：不要依赖任何原则

• 糟糕的人生还是有救的。

  作者：乐 发布时间：2010-11-29 14:18:03

  钱穆是大师啊！

  当时买这本书的时候，我就抱着这个心态的。

  当然还是自我拯救的心态，你知道的，每一个在恋爱中受到挫折，当事业上受到瓶颈，在学业中为了那个第一争得头破血流的人，内心都是好软弱好受伤的，所以我买了它，毫不犹豫，因为它...很便宜！

  钱穆的明理学我看不懂，我才疏学浅，但我知道那是大学问。

  只是大学问在我这里看不懂，这个阶段看不懂，也对我没有作用。

  但这本书不一样，我虽然读起来吃力，一本书读了3天。

  但我看懂了，并且看的自我觉得很增值。

  你知道在这个图书市场上天天有《女生必须知道的10件事》《这样嫁人最幸福》《人生必须要知道的500个小事故》《谁动了我的奶酪》《我动了谁的奶酪》以及让我近乎崩溃和无法原谅的将凯恩斯和马歇尔的经典大段的删除做出精美图册出来的时代。你能够读到一本，读完有益的书，其实已经比你在大街上，突然碰到大明星，然后冲过去大喊，她还笑脸跟你合影的概率是差不多的。也就是说，基本上很低。

  人生十论中钱穆先生数次提到了曾国藩家书，这本书，我是认认真真读过数遍地，如果说之前的我是一个水性杨花，沾花惹草，玩世不恭，把周围人搞的生灵涂炭的人，那么曾国藩家书真的好像一个拿着板砖逼着你改变的人，从学业的态度，到人生的态度，最重要的是孝道都给予极大地冲击和道德伦理层面的枷锁。你被人铐住了，你还感谢他，这样的情况，可见这本书其实真的很牛。钱穆也一再的说，这本书真的很牛叉，一个大师甚至不惜用笔墨一篇演讲去验证这个牛叉，可见，牛人的眼里来说，曾国藩都是一个更加牛叉的人（跑题了。）

  人生中不如意十有八九，而如何能够日日有恒，日日长进，身怀为百姓立命之心，为君主开万世太平之心，这真的很难很难。才华横溢的人一直都是很多的，当代社会更是不少。你看看德隆里面的那些高官，做起事情来那叫一个才华横溢，假的变成真的，这得多有才华。所以说，品格很重要，也就是才华横溢又有伟大情操，又不会因为这个社会太肮脏而无法忍受的人，才是十分重要的人。书里面详细的根据钱穆先生的精神娓娓道来。在这个每个人都追求金钱利益最大化，在这个社会价值观基本上单一到可怕的社会中，你能看到一个大师，在那里对你进行教导，这是件多么爽的事情啊，毫无亚于你在香港洲际酒店里，一边吃顶级日本料理一边回宾馆嗑药的程度低吧？何况这一切是如此的廉价，只需要薄薄一本小册。

  钱穆先生的其他作品，我会找个时间仔细阅读，我十分欣赏这种大师。虽然我觉得自己是在装清高，就好像你在清华里面总能看到有很多学生拿着厚厚的经济学原理或者苏格拉底的书，他们到底能够看懂多少呢？不重要。但是只要能够说出不是人说出的话，对方还觉得你很牛叉，简直就是神人，自尊心就获得极大地满足，这可不是读书之根本，求学之根要吧？

  我想，钱穆先生还是能够给我带来一些思想上的欣慰的，毕竟他讲的是那么的质朴，那么的不做作，那么的坦诚，那么的不虚伪。就好像优衣库里面的衣服一样，虽然你们抨击他的设计多么陈旧，虽然我有几个设计师的朋友曾经一而再再而三的觉得，优衣库应该在Jil sander的手下变得更加绚丽多彩，但是你还是无法拒绝在你已经能够买Lv根每个月买护肤品一样成为规律的经济水平下，冲过去，买它。它的质量，它的品质，以及它无可挑剔的原材料创新，总是让你想在那近万块的巴宝莉风衣下，穿上这个没有任何标志的衣服。因为你知道他安全，他无害，并且能够对你的身心健康有所帮助。这样也算是另外一种形式的灵魂上的救赎吧。

  我想谢谢钱穆先生，仅以一个默默无闻的晚辈的晚辈的身份。

• 书摘

  作者：江南小小野花 发布时间：2014-09-29 11:12:31

  1.了解你的受众

  让客户向你介绍他们自己

  2.每一个伟大的广告的背后就是一个伟大的创意

  3.少即是多

  如果你在一个广告中注入了很多的信息，但可能只有很少的人能将这些信息带走。

  定位你的产品 正确的广告用语 广告音乐词

  4.一张图片胜过千言万语，但是永远不要低估一个伟大的标题的力量

  设置一个迷 吸引眼球 尝试惊喜 与幽默相连 选对字体

  5.原创就是花点心思进行模仿

  利用阶层情感或感受 威胁和贿赂(买一瓶喜力吧，否则我们会继续做这个广告) 来自电影和电视的灵感 名人的力量 保持品牌忠诚度 抓住时代精神 逃离理性的世界 新锐的冲击和怀旧的诱惑

  创意就是对原有的方案作一点转变。

  6.媒介即信息，至少对信息来说意义重大

  游击式及非传统类广告——病毒式广告，让潜在客户通过邮件传递信息给其他的消费者。

  7.即使是负面宣传，也会增加知名度

  制造媒体炒作 引发争论(黑马和白马交配的图片)

  会有失去目标受众的风险

  8.限制可以为你带来自由

  9.一次远远不够

  在广告界，广告只播出一次是远远不够的，重复是让你的产品广而告之的关键。

  10.抛开所有的法则和方法