企业规划与公司治理中市场总监的角色The Marketing Director's Role in Business Planning and Corporate Governance pdf mobi txt 2024 电子版 下载

Corporate governance is a hot topic, as is the need for marketing to operate at board level. But no-one has yet brought the two issues together. This book changes that. Gerald MichIaluk builds on the latest research to help marketing directors incorporate marketing systems and best practice into a board’s decision-making process.

Michaluk outlines marketing’s key role in alerting the board to market conditions that merit adjustment of the corporate strategy, thus ensuring that strategy is based on sound intelligence and grounded in market reality. The book is illustrated with examples from a host of top companies, as well as interviews with their CEOs and CMOs.

ACKNOWLEDGEMENTS

ACRONYMS USED IN THE TEXT

1 BOARD LEVEL IMPLICATIONS

　The role of the board of directors

　The marketing director as a leader

　Types of director

　The managing director

　With great risk there has to be great rewards

　Company minutes and resolutions

　Summary

2 WHO DO WE SERVE AS DIRECTORS?

　Surveying the organisation

　Publics maps

　Company stakeholders

　Growth in consumerism

　The big picture

　Summary

3 THE TOOLS AND AIDS AVAILABLE TO THE MARKETING DIRECTOR

　Time management

　Assistants

　The marketing director’s primary areas of responsibility

　Information and its value

　Knowledge security

　Marketing intelligence

　Summary

4 MARKETING ADVANTAGE FROM TOP DOWN AND BOTTOM UP

　Leadership and leading by example

　C4IRS

　Communications and command

　Control

　Intelligence

　Surveillance

　Reconnaissance

　McKinsey’s 7-S model

　All together

　The open mind

　Breakthrough marketing

　Summary

5 CORPORATE GOVERNANCE AND RISK ASSESSMENT

　The FRC Code of Conduct

　What’s it all worth?

　Does anyone comply?

　Risk

　Summary

6 INNOVATION AND BUSINESS PLANNING RESEARCH

　Chicken or egg?

　Unique selling proposition

　Incremental improvements

　Traditional market research

　Validity and reliability

　Access to information

　Summary

7 BUSINESS PLANNING PROCESS

　Corporate vision mission and values

　How long should you spend on business planning?

　STORM

　The board’s role

8 BENCHMARKING PERFORMANCE

　The ABCD–WOW of benchmarking

　Project planning

　Summary

9 CORPORATE SYSTEMS TO AID MANAGEMENT AND CONTROL

　On Demand

　Relationship systems

　Summary

10 BOARDROOM POLITICS: “ONLY THE PARANOID SURVIVE”

　Boardroom threats

　Knowledge is power

　Standard protection mechanisms

　Risk takers

　Summary

11 THE STOCK MARKET

　The role of finance

　Shareholders

　Profit and loss accounts and balance sheets

　Gearing

　Investor evaluation of your stock

　Summary

12 FLOTATION AND BEYOND

　To float or not to float?

　Summary

13 SHAREHOLDER VALUE

　Return on investment

　The old military model of selection

　Summary

14 COMPETENCE, INTEGRITY, HONOUR AND TRUST

　The director’s role

APPENDIX 1

APPENDIX 2

GLOSSARY OF MARKETING TERMS

BIBLIOGRAPHY

INDEX

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编辑推荐

作者简介：

　　Gerald Michaluk is the founder and CEO of Marketing Management Services International, one of the worlds leading strategic marketing consultancies and market research providers.

书籍介绍

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Corporate governance is a hot topic, as is the need for marketing to operate at board level. But no-one has yet brought the two issues together. This book changes that. Gerald MichIaluk builds on the latest research to help marketing directors incorporate marketing systems and best practice into a board’s decision-making process. Michaluk outlines marketing’s key role in alerting the board to market conditions that merit adjustment of the corporate strategy, thus ensuring that strategy is based on sound intelligence and grounded in market reality. The book is illustrated with examples from a host of top companies, as well as interviews with their CEOs and CMOs.

• 作者：Sharipu 发布时间：2015-04-12 16:12:39

  书是好书，内容全面，可操作性强，可惜文内不少标题序号混乱，大量不必要的前后重复语句，一些人名前后译法不统一，粗心错漏处太多，编辑校对排版实在太不严谨。建议再版及时更正。

• 作者： 发布时间：2011-11-20 12:50:28

  让我过了吧！！！！

• 作者：邮差 发布时间：2019-03-21 17:16:33

  应该是大二的时候在图书馆的建筑分馆借阅的。代尔夫特、鹿特丹、荷兰、风车、独特的建筑、雨后的车窗玻璃、车窗玻璃后的人。给我留下很深的印象，希望以后也可以探寻不一样的世界。

• 作者：哈兔年 发布时间：2013-01-02 12:55:31

  还行，快进看的

• 作者：触见 发布时间：2019-09-22 16:28:13

  方便，大字注音，适合我这样识字不多的孩子

  简注，只解释字词，也还成

• 作者：Rosemary 发布时间：2022-01-01 16:04:22

  2022-1

  语言清新，让人眼前一亮的想象力，但有时候过于信马由缰，会破坏整体结构和节奏。与其说是小说集，更像幻想故事集，每一篇的构思起点都很有意思，中途逐渐走向自呓，对追求甚解的读者稍不友好。

  多半星给年轻的少数民族女作家，前途无量。

• 《第十个人》：除非受难，否则煎熬无从安放

  作者：#暗蓝# 发布时间：2016-11-17 09:53:16

  格雷厄姆•格林的中篇故事《第十个人》，延续了他所习惯的叙述风格——细腻、节制、深入人心。他太爱“折磨”自己笔下的人物，将现实生活里总被虚化的道德困境，以更加典型而清晰的模型呈现出来。因而读格林的作品必然不会是愉悦的体验，但最终如释重负的宽慰与失落，仍然是十分迷人的东西。

  《第十个人》的故事很简单。在集中营里，律师夏瓦尔在面临被处死的命运时，向另一名囚犯詹弗耶“购买”了他的命，代价则是他的全部财产。夏瓦尔因此得以逃生，而詹弗耶也得到了满足——他将会以一个有钱人的身份赴死，这份财产也将成为遗产，留给他的母亲和妹妹。

  从死神手里逃走的夏瓦尔集中营里活到了战争结束。而后，一贫如洗的他阴差阳错地回到了他之前的房子，甚至还以帮工的身份住了下来——此时的他也确实没有更好的去处。面对詹弗耶的母亲和妹妹，夏瓦尔终日又愧疚又担忧，而故事的情节也在一再戏剧化的处理下趋向高潮——愧疚的夏瓦尔最终还清了自己的“债”，代价尽管很大，倒也十分公平……

  所谓善恶，其边界仍然是格林希望通过这个故事表现的内容。律师夏瓦尔体面、自命不凡，即便是在集中营里也是如此。可当厄运降临时，他便顾不上体面了。一面质疑命运的不公，一面他又迫切渴望一切求生的契机。夏瓦尔对生的渴望盖过了一切，但那个最终拯救他的人却已然将生死置之度外——当然，这并不是什么描写乐于奉献的伟大人物的命题作文。詹弗耶亡命徒式的决绝乍看起来有些令人不解，这也确实是作品里交代得有些单薄的地方。这一情节设计或许会在他的妹妹和母亲登场后得到支持——一家人的偏执或许相互关联，但这里并不丰富的阐释其实意味着格林并无意讨论“一个人要怎样的代价才能放弃生命”，而是这场交易是否公平。

  事实上，除了詹弗耶本人，大概所有人都认为“以钱卖命”并不公平。他的妹妹对那个“真正夺取哥哥生命”的人恨之入骨，而夏瓦尔，在远离了对死亡的恐惧之后，也对自己的行为羞愧不已。更何况，他还莫名其妙地爱上了那个无比痛恨自己的人……

  可任何交易都无法真正公平，事实上，只有当双方都觉得自己“稳赚不赔”，交易才可能达成——这大概也是所有此类行为都不会全然公之于众的根本缘由。但此刻的交易，却绝不会说服下一刻的某人自己。故事在另一个重要人物的登场之后达到了高潮，“他”取代了夏瓦尔，成为那个令人憎恨的角色。夏瓦尔因此得以解脱，但伴随着另一种“不义”，先前的“恶行”竟然也被豁免。夏瓦尔并最终实现了自己的救赎。但这种救赎却依旧是以“阴差阳错”的方式完成的。这似乎也再一次印证了格林一贯的主题：理智的人永远备受煎熬，受难可以使人解脱，但理智的他们永远要摇摆在体面的煎熬与受难而获解脱之间——除非他们终于无法思考。

• 关于世界末日的其他预测

  作者：路灯 发布时间：2012-12-17 00:11:49

  书第九章说了除宇宙爆炸之外的另一种地球末日

  即 量子跃迁

  也就是说，在有另一个能量值低的宇宙存在的情况下，随着两个宇宙之间的碰撞，地球所处的这个高能量宇宙将会流向低能量宇宙，就像水往低处流一样，那么在这一刻，量子要发生跳跃，宇宙发生质的流动，人们的身体要被解体成基本的超弦（到底超弦是否存在？）而流向另一个宇宙，在那里，一切的物理和化学定律将不再起作用，人不再是人。

  这算是我了解到的，最不痛苦的灭亡方式。

  比起宇宙爆炸或燃烧或冷却都要好得太多，并且来说，宇宙爆炸要过很久以后才会发生，而量子跃迁却是无法预测到的。

  偶然性创造的宇宙，于3秒之类造就所有，或许，不到3秒就会消失。

  或许消失，或许变化成另一种新的事物。

  玛雅人能否预测到了连现代科学都预测不到的低能量宇宙的靠近，这个谁知道呢？但是不要人云亦云吧，好好活着，为世界多作贡献。