An Advertiser’s Guide to Better Radio Advertising: Tune In to the Power of the Brand Conversation Medium广告商最佳广播电台广告指南 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

There has recently been dramatic growth in the medium of radio. However, advertisers and agencies too often still use radio for its basic tactical abilities, leaving the emotional power of the medium untapped. This book is a practical guide to understanding and exploiting the true power of radio as the brand conversation medium. Combining theory, listener understanding and practical advice, the authors explore the scale and effectiveness of radio advertising, how the medium communicates, its role in emerging brand thinking, and best practice for creating better radio advertising. Overviews, summaries, quotations and checklists are featured throughout, as well as case studies from companies in all sectors including Sainsburys, British Airways, Carphone Warehouse, BT and the British Government.

Foreword by Jo Kenrick

How to use this book

Acknowledgements

About the authors

SECTION 1: The Case for Change

　1 The Scale of the Medium

　　1.1 The development of commercial radio in the UK

　　1.2 Measurement and growth of the commercial radio audience

　　1.3 Who listens to commercial radio?

　　1.4 Radio’s status as an advertising medium

　　1.5 What does the future hold for commercial radio?

　　1.6 Summary

　2 The ‘True’ Radio Context

　　2.1 Why and how people listen

　　2.2 Radio’s media attributes

　　2.3 How radio communicates

　　2.4 Effectiveness of the medium

　　2.5 Summary

　3 The Need for a Different Approach

　　3.1 Why the need for a different approach?

　　3.2 Why does radio advertising have to be creative?

　　3.3 Why aren’t we better at using radio?

　　3.4 The challenges and opportunities of the medium

　　3.5 Summary

SECTION 2: Harnessing the True Power of Radio

　4 What is Advanced Level Creativity?

　　4.1 Effectiveness is a relative term

　　4.2 Three common structural problems

　　4.3 The crucial importance of brand linkage

　　4.4 Realism vsshooting for the moon

　　4.5 Thinking at campaign level

　　4.6 Summary

　5 Best Practice Process for Creating Better Radio

　　5.1 Providing the optimum radio brief

　　5.2 Judging good radio ideas

　　5.3 The art of radio production

　　5.4 Branding in sound

　　5.5 Summary

　6 Measuring Radio’s Effect

　　6.1 Defining the research objectives

　　6.2 The importance of split samples

　　6.3 Where to do the research

　　6.4 When to do the research

　　6.5 Sample sizes

　　6.6 Method and questionnaire

　　6.7 Measuring the short-term sales effects of radio

　　6.8 Measuring the effect of radio sponsorships and promotions

　　6.9 Summary

SECTION 3: Thinking about Radio as ‘New Media’

　7 The New Challenges Facing Brand Communications

　8 Radio’s Role in Emerging Brand Thinking

SECTION 4: The Seven-Step Guide to Better Radio Advertising

　9 The Seven-Step Guide to Better Radio Advertising

SECTION 5: Appendices

Appendix 1: The RAB Bus Research Study

Appendix 2: Radio Script

Appendix 3: Online Radio Ads Track Listing (www.better-radio-advertising.co.uk)

References

Index

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编辑推荐

作者简介：

　　Mark Barber

After graduating from the University of Life, Mark spent 18 years as a media planner in a variety of media agencies before joining the Radio Advertising Bureau in 2001. He has been using radio as an advertising medium since 1983, during which time his perspective has moved from audience cost-per-thousands to the communication benefits of the medium.

Mark’s previous contributions to radio literature include Understanding Radio, the Brand Conversation Medium and Radio Advertising Effectiveness for Dummies. In his spare time, he supports Charlton Athletic, is teaching himself to speak Turkish, and entertains his children with bad jokes and poorly executed magic tricks.

• 作者：Miya 发布时间：2020-11-07 09:12:23

  新版的封面长在了我的审美上

• 作者：Iris 发布时间：2018-05-15 23:55:10

  以为是装修技巧 但基本都是对话和理论。

• 作者：那是只松鼠嘛 发布时间：2018-05-27 20:17:26

  书中大面积插画粗糙并精致着^_^

• 作者：花蘑 发布时间：2020-04-09 00:23:24

  非常好读并且资料性和实操性都很强。敬佩马场先生把有价值的智识事业实干到底的胆识，也羡慕他对时代和行业变化始终保持敏锐而开放的心态。再也不想看做作（文青情怀体）悲情（自由斗士体）卑微（为他人作嫁衣体）的编辑文章了。

• 作者：[已注销] 发布时间：2013-04-02 12:15:18

  坚定了我不转 coffee 的决心

• 作者：金玉 发布时间：2021-07-05 17:26:54

  工科用的，浅显

• 感受茨威格，感受心的自由

  作者：微不足道 发布时间：2007-11-08 12:53:19

  在英语、法语、俄语以及拉丁语系的作家之外，德语系也有一个伟大的作家——斯蒂芬·茨威格。

  　　茨威格的小说作品，文笔清丽脱俗，叙述优雅委婉，可见作者极佳的文学功底。

  　　比这更另我欲罢不能的是他的中短篇小说，宛若一幅细腻感性的素描，虽然是以旁观者的视角叙述那些人物与故事，却充满了作者自身的悲悯与体悟，那些人性的思索，心理的探察，套用一个词“一笔入魂”也丝毫不觉过誉。

  　　

  　　《一个陌生女人的来信》、《一个女人一生中的24小时》、《看不见的珍藏》 、《月光小巷》、《里昂的婚礼》、《无形的压力》、《偿还旧债》、《女仆勒波雷拉》、《偶识此道》、《旧书贩门德尔》、《既相同又不同的两姐妹》等这些中短篇中形形色色的角色，各式特定的历史背景与特征身份下的故事，却同一的给人带来感同身受的情绪波动与心境起伏。

  　　

  　　而无论是以使欧洲陷入苦难的二战背景的《无形的压力》中叙说的身处瑞士的主角内心挣扎在是否应该征召入伍回国参战；无论是巴黎大革命后的里昂大屠杀为背景的《里昂的婚礼》中叙说的狱中婚礼 ；还是《一个女人一生中的24小时》中有关是否该为生命里突如其来迸发的情感舍身问题；或者是《偿还旧债》中对于年轻时代偶像的老来落魄充满同情的回报；又或者贴近的目睹一个扒手的行动，一体的感悟到他内心的焦灼不安的《偶识此道》；《旧书贩门德尔》中那不谙世事，只生活于自己的世界中的、一生的喜好只是图书目录的记忆收藏的旧书贩门德尔因为那战争的荒唐饱受两年牢狱之灾，在苦痛的打压下丧失了静心潜修人生中唯一乐趣的能力，生不如死的悲剧；《看不见的珍藏》中对于收藏的珍贵画作被尽数变卖的盲眼人的善意的欺骗；以及《女仆勒波雷拉》中那个粗鄙的女仆，因为主人而重获生存价值，又因为主人丧失生存价值最终投河的唏嘘、《月光小巷》中想要找寻会离弃自己的妻子却屡屡受制于自己吝啬性格矛盾苦痛不堪的男人。。。。

  　　

  　　这些短篇的故事并不如何惊世骇俗，在林林总总的经典名著中也不算特别独到，然而你细心阅读的话，每一篇都完完全全把自己的内心与情感投入其中，难以移离，

  　　实在是，这些短篇无论是背景如何，故事如何，在我看来，都是茨威格的内心说话。

  　　

  　　比之小说的劝勉意味与人物塑造更深入到读者魂灵的是，那些故事中的角色每一个自始自终挣扎在内心交战的边境，那些情感与理智的，那些财富与爱情的，那些正义的美好的善良的自由的内心追求与外界的世俗的权利的制度化的托词国家利益的观念下的非正义的恐怖束缚间的，那些面临恐怖的死亡阴影下麻木的人群意识与受到美好的纯洁爱情感染下对于生死的勘破的坦然，那些将自己人生的价值寄托于他人，用他人的人生来体读自己人生时的幸福与痛苦，那些通过特异的社会角色生活感受刺激与兴奋同时也一体感受到焦躁与恐惧的，那些恍若置身象鼻塔中的完全属于自己的追求被彻底打破后生存是否还有必要的疑问。。。

  　　

  　　这许许多多的探究，在文学之外，更上升到普世的人文的层面，人活着，便有各种各样的不幸，而比这些加诸于自身的不幸更为不幸的是，自己，因为这些不幸，放弃了内心的自由，去附和屈从，去随波逐流，丧失了人生观，只留下价值观，人便始终由欲望、权利、利益所驱使，没有一颗平静和安宁的属于自己的心了。

  　　

  　　人世间，除了自然的法则之外，没有另一种可以凌驾其上的更高法则。

  　　

  　　而我们的自由主义，首先是，去寻到内心真正的自由。

  　　

  　　我想这，是茨威格作品带给我们，最最重要，最最重要的意义。

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