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• 作者：杜若洲 发布时间：2021-07-16 09:40:04

  地理启蒙绘本，世界34个国家文化、建筑、国家特点、特色美食。

• 作者：范亦团 发布时间：2011-03-19 19:35:33

  这一套书陪伴了我整整初中三年，真的很好看！！！

• 作者：JIDE 发布时间：2014-11-15 21:41:06

  一星给作者一星给译者~出版社您敢再黑心点么？这装订。。。这质量。。。还要42块？？？？

• 作者：黑胡椒土豆泥 发布时间：2024-03-01 14:07:05

  谁高三

• 作者：jiajian 发布时间：2019-09-28 11:38:33

  看着还蛮有意思的 时效性...有些新词应该没有吧

• 作者：赖中医 发布时间：2020-02-05 07:28:23

  胡老私淑冯世纶、张长恩等人整理出来的，还算实用。

• 中非湖区探险记卷2

  作者：天命逍遥 发布时间：2024-05-26 21:19:42

  四星，已读。卷二，其实这部传记没有一部二部之分，因为写的事无巨细太长了只能分成两卷。非洲地区由于自然环境优越，蚊虫特别多，各种疫病也是层出不穷，理查德在卷二开头为止大病就得了两三趟了吧。所以探险不仅要经验丰富意志坚定，还有要有强健的体魄，不然只能出身未捷身先死了，路上没药没医生只有巫医，这活真不是一般人能干的。至于遇到的劫匪和各路酋长苏丹只能乖乖上供，以免丢掉小命。68页又提到了人殉，奴隶命运悲惨啊。70页我竟然看到了吃含有动物的排泄物的泥土，呕！113页应该是整日与人吵架而不是镇。121页图塔人表示：你从远处看见我吗？来人表示：瞅你咋的！然后图塔人表示很高兴你来此地前听到了我响亮的名声！142页每个人都在发号施令却没有人听从指挥哈哈。真正的湖区探险太短了，175页是指印度土兵起义事件！后面的内容不在复述了，19世纪的非洲大陆，奴隶制还未废除，各部落间不断征战，国家的概念还未形成。所谓的某某族也只是按照部落和生活习惯区分，生活艰苦，各种疾病只能靠自身免疫力。阿拉伯人商人主要指阿曼，深入非洲从事象牙以及奴隶贸易，赚的盆满钵满，然而并未给非洲带来文明，当然这是作者自己说的，多多少少有点进步吧。货币大多数用各色陶瓷珠子，好点的用美国素面白布，铜线充当一般等价物，这绝对是掠夺啊。这里可以看出美国的工业能力已经很强了。本文结束以后英国开展了第一次工业革命，更不需要奴隶了，所以作者持反对奴隶制的态度更符合英国的利益。

• 这本书一看就能学会，学会就能设计出爆款产品！

  作者：基地小头目 发布时间：2020-12-25 12:02:15

  拿到这本书，惊呆了，贼大一本，太实在了。纸张摸起来特别舒服。

  

  大16开，裸背线装

  原研哉在《设计中的设计》写道：

  一项不错但是不完美的设计是激发不了市场上商业生产的动能的。

  设计的目的是什么？

  卖货。

  我们常在身边看到一些不明觉厉的设计。华与华这本《设计的目的》和我原先读过的原研哉的设计理念不谋而合：设计就是为了解决一个问题，然后卖货。这本书讲了很多耳熟能详的案例，挑了几个让我印象深刻的记录一下。

  案例1：西贝

  设计的最终目的是什么？西贝的最终目的是要成为一个世界级的品牌。

  华与华的设计理念中非常强调词语和符号的运用，这里的符号我们就暂且理解为LOGO吧（其实并不只是LOGO这么简单）。从一个乡土品牌，走向世界，就需要选取世界通用的符号。西贝LOGO原本的识别力只能在国内被认知。而且看起来还土土的。

  

  西贝以前的风格，真是土得掉渣

  华与华重新设计后新的LOGO：视觉冲击力极强，第一眼被看见，加快了传播，且解决了品牌名中的生僻字问题。

  

  现在洋气的logo

  选取流行文化符号I love NY，这是美国纽约州（New York State）的旅游广告词和标志。后来又被应用为纽约市的城标。I Love New York是1977年由梅顿·戈拉瑟创作的一个图像标志。

  四十年前，美国正向卡特时代过渡，纽约市进入一段管理最差的时期，犯罪率达到了史上最高，到处是可卡因瘾君子，下东区以及布朗克斯等地彻头彻尾腐化了。杰拉尔德·福特，20世纪美国总统里政绩和名誉排名倒数的一位，拒绝出资挽救纽约的衰败，城里治安恶化，遍地垃圾令人无处下足，一不小心便踩一脚狗屎。光是提高罚款金额是没有大用的。纽约人酝酿一场救市运动，而一些足够精明的头脑则考虑着如何利用好潜在的公民精神，优先把落到谷底的旅游业给拉起来。

  

  这个符号在流行文化中本身就是一个充满爱与热情的象征，且世界通用，再与“I LOVE U”结合一下，哪怕是个美国5岁儿童，恐怕也能认出来。

  案例2：海底捞

  海底捞其实一直都挺火的，但也只是小范围火而已。现在去美国吃海底捞都得排队，不得不说，华与华为其做的一系列设计起到了关键作用。

  和西贝一样，先考虑设计的目的是什么？海底捞最终目的还是能够全球化传播。

  

  海底捞以前的logo亮瞎眼

  外国人很难读出海底捞三个字，而且他们之前的LOGO实在是无法表述、无法记忆，因此需要一个易于记忆和传播的名字，并且要将这个视觉形象强化成能够持续投入的品牌资产。logo是华与华想到的可以运用起来的战略工具和品牌资产，这么简单一件事，却是是海底捞过去那么多年一直忽略的。

  

  新LOGO一语双关

  统一品牌的包装；也就是“所有事都是一件事”，绝不三心二意，在设计与传播的过程中，只围绕核心符号来。

  

  红色条纹和HI的运用

  

  案例3：莆田

  设计的目的：国外餐饮品牌进军中国市场

  华与华为莆田设计一整套包装前，有多少人注意过这家餐厅？他们非常巧妙地选择了商场餐厅少用的湖蓝色，在一片红色黄色门店中就显得极为抢眼，且看起来非常高级。

  

  颜色的记忆成本低，更容易被消费者识别。他们大胆地选择了餐饮行业少有的蓝——现在被称为莆田蓝，占住莆田蓝，投资莆田蓝，重复莆田蓝。也解释了这家设计公司的重要理念：所有的事都是一件事。

  我发现华与华在给他们客户做设计的时候，多次使用条纹元素、格子元素。不怕重复，有过成功经验的往往表示很好用。

  案例4：三品王

  这本书反复强调：发挥品牌与生俱来的戏剧性。海底捞火锅的戏剧性就是大家一起嗨，因为火锅是大家一起吃的；三品王的碗三是原本的戏剧性，而重新设计将三道杠的条纹放大简化。三道杠是一个非常普遍好用的符号。

  

  

  

  这句话一看就流口水

  案例5：牛小灶

  考虑超级符号出现的货架是街道，选择最简单的符号和最亮眼的配色。三品王的黑+黄，牛小灶的红+黑，且配上了牛角符号。一看就是吃牛肉的，看得我都饿了。

  

  这个锅盖的设计堪称一绝，不仅是品牌符号的一次再现，更方便储存。

  

  案例6：华莱士

  说实话，我以前是很看不上华莱士的，看完这本书，立马点了个全鸡汉堡。华莱士原本是国产不起眼品牌，他们这次设计的目的：增强大牌感。大牌意味着：好吃、可信赖。

  

  以前的华莱士还真的，挺不想进去的

  品牌存在的意义在于降低三个成本：第一，降低社会监督成本；第二，降低顾客选择成本；第三，降低企业的营销传播成本。

  

  用符号系统建立全新品牌资产，并持续积累品牌资产。这里说的是符号系统，不仅是一个符号，而是用一个符号带动一整个系统的运用。

  食品大多选用红色，因为红色最能勾起人的食欲。

  当然，书中还讲了许多其他案例，比如：晒足180天，厨邦酱油美味鲜。这句洗脑的广告词占领着我的青少年记忆，没想到是华与华做的。

  

  厨邦酱油

  

  得到app

  看完这本书，收获颇丰，最震撼的一点就是：华与华只用一套方法给客户做设计，而且几乎每次都成功。坚定设计的目的就是卖货，坚定一套成熟并且被市场验证成功的方法，对于设计人来说，听起来简单，做起来难。