我帮华与华改设计（华与华御用设计师教你如何用超级符号原理判断和修改设计！华杉痛快合作10年的品牌设计高手）读客商业思想文库 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

十多年来，华与华一直邀请刘永清参加重大项目的设计修改，包括得到、海底捞、华莱士、老娘舅、SKG、贵州益佰、奇安信等中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。每一次，他都能准确地把超级符号打磨到位。

每一个品牌都需要降低与顾客的沟通成本，所以我们需要超级符号。那如何修改超级符号？华与华御用设计师刘永清用30个经典案例系统讲透如何用超级符号原理判断和修改设计。他把每一次的判断、思考和修改过程都做了详细记录，让你能够身临其境地享受流水线般的修改过程。我们真诚地把这些“秘籍”传授给你，帮你建立系统有效的修改方法，练好基本功。

翻开本书，看华与华御用设计师用30个经典案例系统讲透用超级符号原理判断和修改设计的方法！

得到

海底捞

华莱士

老娘舅

鲜啤30 公里

贵州益佰

SKG

顾家家居

青岛世界博览城

苏晓玥

刘永清

中国著名品牌设计师，深圳华思品牌设计创始人。历任深圳市平面设计协会会长、深圳设计之都推广促进会理事。先后受聘为学位与研究生教育发展中心专家、广州美术学院设计学院研究生课程导师、青岛大学美术学院硕士研究生导师，方正字库特邀字体设计师。

从业20多年来，累计为300多家企业做过品牌系统整合推广设计服务，其中包括52家上市公司。作品在国内外设计大赛中获奖200余项，包括Good Design Award设计大奖，德国红点设计大奖，意大利WOLDA世界标志设计大奖，金点国际设计奖荣誉金奖，GDC11、GDC13影响中国未来的设计最佳设计大奖，DFA亚洲影响力设计奖，东京TDC13全球年度设计提名奖，中国CIS品牌设计金奖，HKDA13环球设计大奖银奖、铜奖，等等。

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编辑推荐

◆华与华御用设计师教你如何用超级符号原理判断和修改设计！

◆华与华创始人华杉亲自作序推荐：“他每次都能给到我想要的答案”！

◆完整呈现海底捞、得到、读客文化、顾家家居等30个知名品牌标志的修改过程！

◆德国红点设计大奖！从业20多年，荣获Good Design Award设计大奖、DFA亚洲影响力设计奖、中国CIS品牌设计金奖等国内外大奖200余项。

◆从设计背景、修改要点、修改评估、修改思考、修改过程、字体设计6个环节系统讲透修改方法！

◆精心选用进口玲珑超白纸，采用裸背锁线工艺。超大开本，高清插图，书页服帖！方便设计师180°平摊，无死角欣赏设计杰作

◆每一个设计师案头必有的设计宝典！图文并茂，简单透彻，改稿时只有流程正确，才能做出好设计！

前言

华杉推荐序

刘永清是中国70后?代设计师中我最敬佩的高手。在华与华，我们有?句话：没有创意，策略等于0；没有手艺，创意等于0。刘永清就有我们所没有的手艺。所以，十多年来，我一直邀请刘永清参加华与华一些重大项目的设计修改，把每一个超级符号打磨到位。我自己不是做设计出身，但是我有一双审美的眼睛，设计不到位，我就觉得总差那么一点；差一点我就交给刘永清，他每次都能给到我完美的答案。他改之前，我总觉得有那么一点硌着不舒服；他改完之后，气就顺了。我就问他：你是怎么修改的呢？应该把你每一次的判断、思考和修改过程都记录整理出来，编成教材，这样大家才能学到，这才是更大的功德。华与华为华与华方法服务，而不是华与华方法为华与华服务。我们不能自己掌握了一些“秘籍”，为自己赚钱；而是要把我们赚的钱，用于投资学术研究和整理，让个人的技能成为人类的技术，回报社会，特别是传授给年青一代，这才是我们人生更大的意义。 

刘永清说干就干，半年时间就写出了这本《我帮华与华改设计》，而且把样书直接做出来了，拿去印刷就是！这也是华与华文库出版效率最高的一本书了，比我自己写的书效率还高！ 

华与华是儒家文化的公司，价值观是至诚无息，孔?说：“《诗》三百，一言以蔽之，曰：‘思无邪’。”我们就要做到思无邪，没有私心，没有邪念，端正态度，完善理论，钻研工法。端正态度，是破心中贼，服务于解决问题，而不是表现自己；完善理论，是对事物和规律有正确的认识和有效的方法；钻研工法，就是基本功，练手艺。 

本书是?本钻研工法的书，华与华还会继续投入平面设计的理论研究，形成设计理论教材。在华与华的教材编写计划里，“一期工程”有三本，?是《超级符号理论与实例》，与浙江传媒学院合作，已于今年7?出版；?是《华与华简明营销入门》，与河北师范大学合作，正在编写，明年出版；三是《华与华平面设计教程》，这是我和刘永清下一本书的任务。这本书，算是正式教材的案例阅读材料，让各位先睹为快。 

感谢刘永清的无私奉献！我们致力于提升全社会的品牌设计专业认识水平，而社会智识和审美能力的提高，也符合我们的全部利益。

书籍介绍

十年来，华与华一直邀请刘永清参加重大项目的设计修改，包括海底捞、得到、华莱士、老娘舅、奇安信、SKG、贵州益佰、读客文化等中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。每一次，他都能准确地把超级符号打磨到位，给出完美的答案。

每一个品牌都需要降低与顾客的沟通成本，所以我们需要超级符号。那如何修改超级符号？刘永清用30个经典案例系统讲透超级符号修改设计方法，把每一次的判断、思考和修改过程都做了详细记录，让你能够身临其境地享受流水线般的修改过程，应用超级符号原理体验改稿的快乐。我们真诚地想把这些“秘籍”传授给你，帮你建立系统有效的修改方法，练好基本功，让个人的技成为人类的技术，进而提高全社会的品牌设计专业的认知水平。

翻开本书，看华与华御用设计师用30个经典案例系统讲透超级符号修改设计方法！

• 作者：陈小饭 发布时间：2015-01-27 17:01:30

  董明珠是我非常佩服的一名女性，本书介绍了她在格力的成长与发展。总结出几条经验。一，勤奋；二，审时度势；三，将个人利益与企业利益结合。

• 作者：寡淡的犀牛 发布时间：2023-03-04 23:06:54

  我很少读设计类的书，算是偏科严重吧。这本书带着很高的兴趣开篇去读的，不过最终还是没能吸引我，有些设计感觉作者都不是太喜欢，寥寥几句就过去了，那还何必凑数呢？没必要没必要，又不是按字收费的作者。。。

• 作者：Missionary 发布时间：2023-04-30 16:15:29

  翻一遍，只一个感觉：果然没有人能随随便便成功…为了每一个标识的更改，做了那么多备案

• 作者：潮生 发布时间：2023-02-06 23:19:16

  海底捞标志怎么来的？华与华御用设计师教你用超级符号原理判断和修改设计

• 作者：jason 发布时间：2023-03-06 21:47:03

  连字体的设计都讲述的很完整

• 作者：Xitao 发布时间：2023-04-03 23:12:48

  作者太用心的在写东西了，很有干货很有格局的书，找到痛点，核心价值扩大后提出解决方案，用超级符号做视觉锤+产品文化+艺术字+超级音乐=超级ip。作者向人们传播的是设计的底层逻辑，却让普通人都能读懂，有点速成大师的意思，知其然更知其所以然，用乔布斯的概念就是不管你年龄国籍看到“超级符号”就读懂喊话内容。通过设计降低喊话成本，加大喊话受众人群，减少了受众人群被教育的接受成本。很多好的案例，不是现在10流开外的设计师动不动就给你加国潮文化的内容，而是塑造每个品牌在同类中站得住脚的文化ip值得多读几次，一次肯定是不能完全吃透的。我觉得比华与华其他几本书干货要多。

• 双休日的“欢愉 ”

  作者：横转中子星 发布时间：2022-10-19 17:48:50

  【全文共2010字，阅读时间大约5分钟】

  当我们在享受着周六周日的美好时光之时，我们是否会思考周六周日是怎么由来的？为什么一周是七天？为什么一周是上五天班休两天？在本书之中，关于这些问题，作者为我们进行了详细的解释与描述。通过作者的描述与分析，我们可以发现，周六周日的起源以及其不断发展演变的过程。在下面将从两个部分来为大家简要的描述下我对周六周日起源的感受。

  第一部分 宗教——工业

  在最早的时候是没有星期六的。每周的周日是人们休息的时间，在这一天也是上帝的休息日。在西方的世界之中，这一天他们可以进行着休息活动。可以说，周日的由来与宗教的因素是分不开的，正是在宗教的影响之下，周日才普及开来并最终融入到人们的日常生活之中。通过现在人们的周日活动。我们也可以发现当时的宗教来源因由。在周日时，那些信仰基督教的西方人大抵都会去教堂做礼拜这种宗教活动并延续至今。通过这个表现我们就可以发现周日的起源与宗教之间是有着一定程度的联系的。那么周六又是怎么产生的呢？他又是怎么样从一个上班的时间变成一个休息的时间呢？这就与工业革命的发展离不开了。在工业革命的发展之中，生产力与物质财富的积累迅速增加，在效率的提高同时，人们的工作压力也相当程度的提高。在强大的工作压力之下，人们想要更多的休息时间，于是他们就努力的向资本家进行争取，通过工会的活动与游行示威，最终与资本家之间达成了一轮又一轮的妥协，先是在周六下午休息半天，最后整个周六都变成了休息的日子。在这个斗争的过程之中，我们可以发现。一个有趣的地方，就是在最初的周六下午休息的半天。其实是进行了“调休”，也就是每周的周一到周五多干出一些时间的工作来弥补周六下午的休息时间。所以说，从实际上来说，他们也并没有真正的休息那周六的下午。但是那些工人们却依然支持这个结果，这可能就是周六下午到周日，整个一天半的连休所给他们带来的吸引。在之后的话，随着工业的发展，随着经济的发展。这种休假制度也作为上层建筑的形式之一，随着经济基础的变化而变化，双休日也就渐渐地产生并普及开来。到今天，双休日已经成为了人们必不可少的不可或缺的一个制度。

  第二部分 发呆休息的周未

  在大家休息周末的时候，是否会感受到一种负罪感？或者说是一种偏得的休息时间感受。如果有的话，那么，就说明你的内心可能是被现代社会的一些资本家所引导的制度所强加，灌输了一些思想与其中。罗素曾经强调的是：“我们不应该对休闲有负罪感，这种负罪感是现代社会强加灌输的”。由此，我们可以发现，在双休日的时间，也就是周六，周日的时间，我们应该抛却其他一切的想法与工作的繁杂之事。全身心的投入到周六周日的休闲之中。但是在实际情况看来，这种结果还是很难达到的。这是为什么呢？在我看来，罗素的想法或者说是比较理想化，或者说是在当时的时代来说是可行的。在当今的时代之中。时间就是金钱，效率就是生命。如果你在周末的时候真真正正的放松自己，而不进行其他不利于自身发展的活动，那么你就会发现，在下一周的到来之后。自己可能又与他人之间产生了一定程度的差距。从某种意义上来说，这也是社会越来越卷的印证。（当然，对于有些人来说，周六周日的放松休息能够推动他们周一至周五更好的工作与学习。上述的内容也只能代表一部分的人并不能代表所有的群体。）除此之外，周六周日的本意其实是休息日，休息日也就是代表着“禁止从事任何工作的日子”，但是在现在周六周日却渐渐演变成了购物娱乐，去郊区度假的日子又变成了练习另一些专业技能，比工作日还要累的日子。这可能是社会上大部分人的生活与周六周日的真正状态，通过这一点，我们可以发现在当今的社会之中，真正的休息似乎是已经成为了一种想象或者是一种不切实际的想法。周六周日本应该躺平，无所事事的时间。但在现在，却成为了提升自己的另一个“工作日”。也就是换了一条赛道，接着卷；换了一条赛道接着工作与学习。同时，我们可以发现，在当时也就是工业革命初期，或者是工业革命之前的社会与当今的社会的时代特征，或者是人们生活的社会状况还是有着较大的区别的。通过本书的描述。我对双休日的作用以及其发展的历程又有了一些新的感悟与思考。

  写在最后

  在阅读完本书之前，我对本书的看法还是类似于相当于硬核科普类的书籍，但是在读完本书之后到写书评的这一段时间之内，我对本书的想法有了一定程度的改观。认为他除了所要表达的科普内容之外，更隐含着对时代变化的一种思考，通过双休日的起源与发展来窥探的时代的变化。我们从中可以发现，无论是宗教的因素，还是工业革命所带来的因素，都是时代的特征，都是社会经济发展的结果。由此，双休日到今天起所发挥的作用，也是基于经济基础所影响的。这样的话，我们对今天的双休日又有什么新的想法与观点，也是基于经济基础进行思考的。总而言之，本书是一本兼具内容与自考的有意思的小书。我认为，在不同时期，阅读这本书感受也会有所不同。这可能就是这本书带给我的一个最大的魅力吧！

• 《我帮华与华改设计文库》编辑手记：知道从哪里下手，离答案就不远了

  作者：潮生 发布时间：2023-02-06 23:19:16

  一切体力活，最后都是脑力活；一切脑力活，最后都是体力活。

  大道至简，真传一句话；繁在人心，弯路万事愁。

  拜读完初稿，我被刘永清老师圈粉了。

  不是因为他的成就，也不是因为他的身份，而是他的职业化和较真劲。

  要画辣椒，就去市场买一堆辣椒回来临摹；

  要有稚趣，就设计一款和岩画匹配的字体；

  要更逼真，就一点一点调整翅膀的宽窄度。

  手艺人的这份认真，是足够打动人的。

  

  我帮华与华改设计

  7.4

  刘永清 / 2023 / 江苏凤凰文艺出版社

  海底捞、得到、华莱士、SKG、老娘舅等知名品牌标志的设计者；

  德国红点设计大奖获得者，在国内外设计大赛中获奖200余项；

  方正字库特邀的字体设计师，设计了5款超美的中国风字体……

  书中藏着一个从业20年的设计人喝过的每一口酒，熬过的每一宿夜，吃过的每一桶面，读过的每一本书，坐过的每一把椅子，用过的每一个笔刷，去过的每一个地方。

  

  十多年来，华与华一直邀请刘永清老师参加重大项目的设计修改，包括得到、海底捞、华莱士、老娘舅、SKG、贵州益佰、奇安信等中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。每一次，他都能准确地把超级符号打磨到位，给出完美的答案。

  华与华御用设计师刘永清用30个经典案例系统讲透如何用超级符号原理判断和修改设计。他把每一次的判断、思考和修改过程都做了详细记录，让你能够身临其境地享受流水线般的修改过程，应用超级符号原理体验改稿的快乐。

  一言以蔽之，这本书

  把设计的黑箱打开了。

  太多的设计书告诉你有了A就能做成C，却从来不告诉你过程B是什么。

  《我帮华与华改设计》毫无保留地把修改过程做了完整呈现，手把手教你海底捞等30个经典标志是如何改出来的。

  我们不怕教会徒弟，饿死师傅；我们就想传授手艺，把你教成师傅！

  本书收录刘永清老师从2010年至2020年，前后10年的全部经典案例，完整呈现海底捞、得到、读客文化、顾家家居等30个品牌标志的修改过程。

  快速走完所有弯路，你就能找到一条正确的道路！

  

  【本书适读人群】

  √ 品牌设计师

  提高品牌设计专业的认识水平

  √ 字体设计师

  建立字体设计的系统性思维

  √ 市场营销人员

  思考如何降低与顾客的沟通成本

  √ 广告人

  理解好的广告创意为什么能做到耳熟能详

  √ 超级符号理论践行者

  学习如何把每一个超级符号打磨到位

  

  日本good design设计奖、德国红点设计奖、意大利全球年度最佳设计奖等获奖证书

  

  首届中国设计大展最佳设计奖（中国人民共和国文化部）

  作为中国著名的品牌设计师，刘永清老师是中、日、德、意大利等国家级设计大奖获得者。作品在国内外设计大赛中获奖200余项，包括Good Design Award设计大奖，德国红点设计大奖，意大利WOLDA世界标志设计大奖，金点国际设计奖荣誉金奖，GDC11、GDC13影响中国未来的设计最佳设计大奖，DFA亚洲影响力设计奖，东京TDC13全球年度设计提名奖，中国CIS品牌设计金奖，HKDA13环球设计大奖银奖、铜奖，等等。

  从设计背景、修改要点、修改评估、修改思考、修改过程、字体设计6个环节逐一入手，无遗漏、无隐藏、无秘密讲透如何用超级符号原理判断和修改设计的方法。得到的猫头鹰站姿是立正还是稍息？华莱士的W中的鸡是公鸡还是母鸡？贵州益佰药丸标准色选红色还是蓝绿色？书中统统都有答案，讲清楚了为什么要这么判断，为什么要这么修改！

  

  猫头鹰的立正姿势（左）和稍息姿势（右）

  

  华莱士的母鸡鸡冠（左）和雄鸡鸡冠（右）

  

  贵州益佰的红绿配色（左）和蓝绿配色（右）

  作为方正字库特邀字体设计师，刘永清老师还在书中记录了风雅楷宋、华思经宋、华思楷宋、华思探黑、华思刻线等5款原创字体的创造过程。一横一竖都在折射中华文明的智慧；一撇一捺尽在书写中国匠人的传奇。

  

  从选择案例、准备资料到确定形式；从版式设计、风格取舍到校对文案；从打样修改，持续改善，反反复复，最终成型。

  

  本书采用裸背锁线工艺，精心选用120g进口玲珑超白纸。超大开本，高清插图。书页服帖，方便设计师180°平摊。正是怀着“滚石上山，负重前行”的念力，抱着“善始善终，善作善成”的初心，才让这本书变得不同凡响。

  可以说，无论是案例选择还是手绘原稿，甚至是到纸墨质感，这本书的气质都是拿捏得死死的！

  设计师必读！广告人必买！

  亲爱的朋友：这书值得！买它！