职场礼仪：你的成功符号学 pdf mobi txt 2024 电子版 下载

礼仪是展现一个人内在素质与修养的有力工具，得体的礼仪能够帮助你在各种场合进退自如，能够与不同性格和社会阶层的人士愉快沟通，能够有效提高沟通效率并改善沟通结果，对人际关系和自身品位的提升大有益处。本书主要以职场人士为受众群体，围绕办公场所、商务谈判、客户接洽、用餐、聚会等场合的常见礼仪问题，有针对性地提出问题并作出解答,涵盖白领、金领人士最常见及容易忽略和产生疑问的各个层面,既可作为个人礼仪和形象设计的指南，也可作为企业员工礼仪培训的教材，还可作为有品位的小礼品赠送给亲朋好友与客户。

第一章 职场礼仪成功符号学——开启办公室礼仪窗口

　第一节 跨过门槛——取得进入职场的金钥匙

　　Q简历可以参考模板吗？

　　Q简历需要翻译成英文吗？

　　Q编排简历的版面需要注意什么？

　　Q面试前如何做练习？

　　Q面试时怎么穿比较好？

　　Q可否让亲朋好友陪着一起去面试？

　　Q面试时，该不该询问福利和薪资？

　　Q对很期待的工作，可以打电话询问面试结果吗？

　　Q我对某家公司很感兴趣，递了简历后却没有回音，是否可以打电话询问有没有收到？

　　Q需要写感谢卡给已录取你而自己却不打算去就职的公司吗？

　　Tryit

　第二节 精进提升——学会与上级圆融相处

　　Q直属上司人很好，他常说如果有任何问题可以随时去找他，真的可以吗？

　　Q有位同事每次开会都会抢先去坐在老板的旁边，这样做好吗？

　　Q跟老板或主管如何建立感情？

　　Q和老板一同外出时，可以和他并行吗？

　　Q想请老板和同事来家里坐坐，但碍于和男朋友或女朋友同居，怕造成他们的负面看法，该怎么办？

　　Q在走廊上和难得见面或几乎没说过话的大老板不期而遇，怎么做比较好？

　　Q度假时，如果上司还频频打电话来讨论公事，该如何处理？

　　Q和上司一起进出室内时，需要帮他开门吗？

　　Q和上司私交很好，私下都去过彼此的家中作客，上班时该用什么样的态度对他比较好呢？

　　Q有时候看老板手提的东西很重，很想帮忙拿，但大庭广众之下又怕被别人说是拍马屁，怎么办？

　　Q和上司一起去拜访客户，接待人员把自己错认为上司，场面很尴尬，怎么处理比较好？

　　Q在公司工作，老板年节 都会送礼，需不需要回送呢？

　　Q什么时候适合提出加薪？

　　Q如何开口向老板争取合理的报酬或奖励？

　　Q受到老板指责的时候，应该怎么应对才好？

　　Tryit

　第三节 如鱼得水——取得同事的认同与欣赏

　　Q当同事进入我的办公室时，需要站起来吗？

　　Q表现出对工作的强烈进取心，却遭到同事排挤，究竟是为什么？

　　Q面对老是喜欢指使别人的同事，该怎么拒绝呢？

　　Q上班时很想把办公室的门关起来，这样好吗？

　　Q直接走进别人的办公室，会不会显得不礼貌呢？

　　Q在公司洗手间、吸烟场所或茶水间听到同事在道人长短，该如何处理？

　　Q上班不小心迟到怎么办？

　　Q在电梯里有哪些需要注意的礼仪？

　　Q在别人的办公室时，有电话打进来，该回避吗？

　　Q忙碌中或不希望被打扰的时候，如何婉拒想要聊天的同事？

　　Q想邀约同事一起出去吃饭，可是又不想请客，怎么表达比较好？

　　Q小孩子放假无处可去，可以带他到办公室吗？

　　Q邻座同事常常没有征得同意就径自把文具拿去用，该如何表达不满？

　　Q在办公室吃东西时，同事走了进来，感觉很尴尬，该如何处理这种情况呢？

　　Q怀孕之后，在工作场合有需要注意的事吗？

　　Q当公司有女同事未婚怀孕时，应当如何反应比较好？

　　Q在公共场合抽烟是否会伤害专业形象？

　　Q下班后同事间的社交活动该如何参与？

　　Q如何提高自己在办公室的人气指数？

　　Tryit

第二章 管理礼仪成功符号学——迈向专业管理之阶

　第一节 会议管理——让沟通更有价值

　　Q开会的时候，座位该怎么安排？

　　Q怎样的座位适合老板？

　　Q拜访一家公司，进入会议室时如何选择座位？

　　Q重要会议不小心迟到怎么办？

　　Q参加视频会议时，要注意哪些礼节 ？

　　Q参加会议时，穿着上需要注意什么？

　　Q会议时的奉茶礼仪，除了注意清洁之外，还有没有其他需要注意的地方呢？

　　Tryit

　第二节 千里之行——差旅中的优雅法则

　　Q出差时穿什么比较合适？

　　Q出差的行李如何打理？

　　Q出差时，每次和对方吃饭都让对方付账，这样好吗？

　　Q出差时，想去看看名胜古迹，对方先买了票，事后需不需要将票款奉还呢？

　　Q单身女子出差，如何保证个人安全？

　　Q到不同的国家出差要注意哪些握手礼仪？

　　Q出差前往其他国家，穿着上需要注意什么？

　　Tryit

　第三节 权威不止于职位——散发你的领导者魅力

　　Q如何增加别人对自己的信服力？

　　Q身为上司，需要主动和员工打招呼吗？

　　Q和秘书的相处之道有何要点？

　　Q可以请秘书帮忙拨打电话，等电话通了之后再转接过来吗？

　　Q想送下属生日礼物，恰巧觉得他应该学学与网络相关的知识，所以想买网络课程送给他。这样合适吗？

　　Q对于穿着不得体的员工该如何告诉他？

　　Q员工可以在办公室穿拖鞋吗？

　　Q要求员工穿制服好吗？若员工穿制服，有没有什么需要注意的地方？

　　Q公司的机场接送流程是怎样的？

　　Q公司该如何杜绝道人长短的文化？

　　Tryit

　第四节 做情绪的主人——适度表达的艺术

　　Q如何做好情绪管理？

　　Q对同事的举止忍无可忍的时候，可以表达不满吗？

　　Q在公开场合遭受到批评时，如何应对才好呢？

　　Q在生活中遭遇挫折，可以在办公室里表露出来吗？

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第三章 穿着礼仪成功符号学——专业塑造成功形象

　第一节 穿出业绩——让衣着提升你的素养

　　Q进入一家新公司该怎么穿？

　　Q怎样才知道自己的穿着是否合宜？

　　Q事业要成功，是不是一定要“DressUp”？

　　Q专业度如何被“看到”？

　　Q销售人员应该注意哪些穿着礼仪呢？

　　Q老板穿得不正式，代表我们也要跟着穿得不正式吗？

　　Q从研发部门调到销售部门，工作职务有了变动，在穿着上需要改变吗？

　　Q公司提倡“休闲星期五”的穿着，若刚好星期五要见客户，这样的穿着会不会太随便？

　　Q在公司的宴会中，和直属主管“撞衫”怎么办？

　　Q上班使用香水有没有什么要注意的原则？

　　Q高管如何应付一天中处于不同场所的穿衣需求？

　　Q身为高管，有什么穿着的简单准则可以依循的？

　　Q主管的穿着和管理绩效有关系吗？

　　Q对于不穿西装套装的行业，怎么穿才能显出专业的权威感？

　　Tryit

　第二节 职场嘉人——展示恰到好处的美丽

　　Q职业女性适合留长发吗？会不会看起来不专业呢？

　　Q女士适合穿什么样的鞋上班？哪些鞋不适合上班穿？

　　Q女性的高跟鞋很容易因为道路不平而遭磨损，如何避免这种情况的发生？

　　Q常被同事称赞很性感，是否值得骄傲？

　　Q职业女性真的不能穿得太“清凉”吗？

　　Q可以在办公座位上补妆吗？

　　Q如何确保自己的专业形象万无一失？

　　Q如何塑造优雅自信的品牌形象？

　　Q怀孕时专业穿着的注意事宜有哪些？

　　Tryit

　第三节 职场先生——呈现无可挑剔的威仪

　　Q男士在仪容上有哪些注意事宜？

　　Q男士常违背的国际穿着礼仪有哪些？

　　Q职场男士的发型和头发的颜色要注意什么？

　　Q男士适合穿什么样的鞋到公司上班？

　　Q职场男士需要准备什么样的衬衫？

　　Q如何挑选领带的图案？

　　Q如何购买合适的领带？

　　Q男士如何调整自己的权威指数？

　　Q坐下来的时候，男士西装外套扣子需要扣上吗？

　　Q男士的穿着不能露出哪些地方？

　　Tryit

第四章 见面礼仪成功符号学——印象决定你的人际关系

　第一节 编织人际网络——从初次见面开始

　　Q怎样才能当个称职的介绍人？

　　Q职场上是否也是先将男士介绍给女士？

　　Q公司有一群人时，介绍的顺序应该怎样？

　　Q如何当好被介绍人？

　　Q介绍人突然忘记被介绍人的名字该怎么办？

　　Q介绍人把被介绍人介绍错了，需要当场更正吗？

　　Q双方互相介绍时，若听不清楚对方的名字，可以请他再说一遍吗？

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　第二节 手有余香——握手传递诚意

　　Q怎样握手才能显示出一个人的大方、诚意与坚定？

　　Q你了解适合女士主动握手的场合与时机吗？

　　Q有手汗的人握手时该怎么办？

　　Q打招呼需要像日本人一样°鞠躬吗？

　　Q交换名片时，需要注意哪些礼节 ？

　　Q什么时候该递名片？

　　Tryit

　第三节 让别人记住你——选择最佳的称呼

　　Q可以在办公室称呼同事的绰号或小名吗？

　　Q如何称呼长辈？

　　Q常见称呼的禁忌有哪些？

　　Q如何知道对方该怎样称呼？

　　Q如果猜不出对方的年纪，怎么称呼比较好？

　　Q如何向别人介绍自己？

　　Tryit

第五章 用餐礼仪成功符号学——优质形象深得人心

　第一节 餐桌上的绅士和淑女——美食美客的风景

　　Q餐桌礼仪是一定要学的吗？

　　Q吃西餐时要特别注意哪些细节 礼仪？

　　Q素食者在宴会中有没有要特别注意的礼仪？

　　Q参加宴会时如何点菜？如果自己是在场唯一的女性，是否该由自己来点菜？

　　Q客人赴宴时迟到，主人该怎么办？

　　Q如何当个好客人？

　　Q请客户一起吃商业午餐，往往是“最有生产力”的时刻，一顿成功的商业午餐究竟该从哪儿下手才能“请”出效益呢？

　　Q在中餐宴会中如何敬酒？

　　Q在外应酬，客户一定要敬酒，如何婉拒？

　　Q厂商请吃饭，该如何点菜？

　　Q商业午餐适合小酌吗？

　　Q和有吸烟习惯的同事出去吃饭，当被领位的服务员问到关于选择吸烟区还是非吸烟区的问题时，该怎么表达自己的意见呢？

　　Q喝红酒时应怎么拿酒杯？

　　Q该点什么样的酒来搭配菜肴？

　　Q品酒通常都由男士来做，但如果是女主人做东，是否就该由女士自己来品酒？

　　Q和一群友人相约在饭店用餐，自己单独抵达时，需要先行入座吗？

　　Q用餐时若需要服务，如何招呼服务员？

　　Q在餐厅用餐时，突然发现菜肴里有不明物时该怎么处理？

　　Q使用餐巾时，要注意哪些事情？

　　Q参加自助餐式的宴会，有需要特别遵循的礼仪吗？

　　Tryit

　第二节 最佳主人与最佳客人——享受接待与被接待的时刻

　　Q去朋友家拜访，想抽烟时该怎么办？在什么情况下是绝对不能抽烟的？

　　Q觉得自己快喝醉的时候，可以先离席吗？如果在前一天的酒席中喝醉失态，事后怎么处理比较好？

　　Q公司送客的礼仪该怎么把握，需要“送客送到家”吗？

　　Q公司为客人奉茶，怎样才算“礼貌”呢？

　　Q如何成为一个称职的主人？

　　Q举办一个成功的宴会，如何要求来宾的着装模式？

　　Tryit

第六章 社交礼仪成功符号学——得体应对，广结善缘

　第一节 出行无障碍——每一步都走向成功

　　Q轿车的座位怎样安排才合乎礼仪？

　　Q乘坐轿车时，上车先后次序应注意什么？

　　Q男士需要帮女士开车门吗？

　　Q女人不宜坐前座的说法对吗？

　　Q和先生一起去机场接他的上司(先生开车)，此时应该是谁坐前座？

　　Q女士邀请厂商来，而对方是男性，请问应该由谁开车？

　　Q乘坐他人私家车的时候应注意什么礼仪？

　　Q上下楼梯时，须遵守“女士优先”的原则吗？如果女士刚好是穿着短裙，可以让男士走在前面吗？

　　Tryit

　第二节 好礼传情——礼物包藏你的智慧

　　Q受邀参加家庭宴会，送礼有什么要注意的？可以送花束、酒或甜点吗？

　　Q参加记者会或开幕酒会时，送花或盆栽要注意什么？

　　Q出国旅游回来是否需要带礼物给同事？

　　Q送礼的价值大约要把握在哪个层次？

　　Q送客户礼物，有什么需要注意的地方吗？

　　Tryit

　第三节 口吐莲花——积极奉献你的赞美

　　Q如何夸奖同事？

　　Q职场上对异性的赞美要注意哪些规范？

　　Q如何对待向你倾倒苦水的同事？

　　Tryit

第七章 沟通礼仪成功符号学——以沟通成就梦想

　第一节 听和说都很重要——同理心使沟通更和谐

　　Q如何做个好听众？

　　Q如何将自己的想法快速整合并表达出来？

　　Q男人在谈吐上需要多做哪些功课？

　　Tryit

　第二节 电话沟通——不能忘却的表情

　　Q在公司接听电话的开头语要说什么？

　　Q接听电话的声音可以训练吗？

　　Q如何帮老板接听电话？

　　Q接电话时都需要注意些什么？

　　Q如何做好电话留言的工作？

　　Q帮同事做电话留言时，若对方没有要留电话号码的意思，只说“他有我的电话”，这种情形该如何处理？

　　Q有人来电找正在开会的同事，应如何处理？

　　Q碰到在电话中滔滔不绝的人该怎么办？

　　Q若公司的录音机是共享的，可以在里面留言吗？

　　Q打电话可以使用免提功能吗？会不会让对方觉得自己不礼貌？

　　Q发现自己打错电话时，应该说些什么？

　　Q在电话中，倾听对方谈话时要注意哪些事项？

　　Q打电话时，如何有技巧地请对方重复重要信息，而不会让对方觉得是在指使他做事情？

　　Q使用手机的礼仪有哪些？

　　Q收到一条好玩的短信，分享给同事们好吗？

　　Q当手机有呼叫等待时，要如何处理才会让原本在线正在讲电话的一方以及呼叫等待的一方都没有被冷落的感觉？

　　Q如何用手机留言？

　　Tryit

　第三节 邮行天下——E时代的沟通之道

　　Q在公司使用传真机有什么注意事项？

　　Q写商务信函要注意哪些事情？

　　Q收发电子邮件时，应注意哪些礼节 ？

　　Q使用即时通信软件时，应注意哪些礼节 ？

　　Tryit

第八章 服务礼仪成功符号学——注重细节 赢得先机

　第一节 服务的价值——用心成就事业

　　Q什么时候才适合与客户沟通？

　　Q商务上的约会，提前多长时间到达是最合适的？

　　Q在商务拜访的过程中，对方专心与你交谈的时间其实很短，对方不是频频接电话，就是有人进来报告事情等。该如何避免这样的情况一再发生呢？

　　Q客户总是喜欢找我去喝酒应酬，请问我如何拒绝？

　　Q人家常说幽默可以帮助自己在商务场合上加分，是真的吗？

　　Tryit

　第二节 身体语言——服务提升的助力

　　Q如何让肢体语言为服务或销售加分？

　　Q如何编写出一篇好的服务或销售简报？

　　Tryit

　第三节 服务礼仪——细节 决定成败

　　Q服务可以套公式吗？

　　Q一般柜台服务人员应该注意哪些礼仪？

　　Q服务或销售人员拜访客户时应注意哪些事宜？

　　Tryit

第九章 两性礼仪成功符号学——尊重彼此，互信互谅

　第一节 职场两性——办公室异性沟通技巧

　　Q如何避免职场性骚扰？

　　Q有位年长的男同事，每次只要和一群女同事出去聚餐，都会抢着付账，这种情况应该如何应对？

　　Q有同事对我有意思，但我对他没兴趣，该怎么婉拒对方的追求？

　　Q碰到对女性非常尊重的“绅士型”客户，如何应对才不会丧失自己的专业权威感？

　　Q和不熟识的异性近距离接触，如在拥挤的电梯或派对中时，需要注意些什么？

　　Q同性同事之间如何沟通？

　　Q如何与同事中的闺蜜或铁哥们平衡工作与友情的关系？

　　Tryit

　第二节 办公室爱情——拒绝暧昧的微甜浅伤

　　Q和已婚同事之间有感觉，应该如何在事情发生之前就结束掉呢？

　　Q夫妻在同一家公司上班应如何自处？

　　Q刚结束一段感情或离婚，该如何面对工作？

　　Q女性可以主动邀约男性吗？

　　Tryit

　第三节 呵护家庭——平衡你的亲情与事业

　　Q“另一半”参加我的公司活动，该怎么介绍才不会失礼？

　　Q在职场的公共场合可以表现我和伴侣的恩爱吗？

　　Q到男女朋友的父母家，可以同居吗？

　　Q因为工作经常需要应酬的关系，常会很晚回家以至于影响了家庭的和睦，该如何弥补？

　　Tryit

　　结语读完这本书你能做什么

附录

　附录A PerfectImage个人品牌建立自我检测表

　附录B PerfectImage企业员工形象检测表　　

陈丽卿，她是男人与女人的气质养成师，企业形象的品牌导引者，华人世界形象顾问的训练者。　　她拥有美国亚历桑纳大学织品服装硕士学位，并曾于美国纽约服装学院（FIT）潜心研究；曾任美国服装设计师，创建ZOERAO品牌；担任海峡两岸百大企业形象管理训练师暨顾问，如美的、

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第一章 职场礼仪成功符号学——开启办公室礼仪窗口

　　第一节 跨过门槛——取得进入职场的金钥匙

　　成功符号：面试的印象礼仪

　　丽卿观点：从众多竞争者中脱颖而出的关键

找工作到了面试阶段，说明你已经初步得到心仪公司的肯定，为了更了解你，对方才会请你来面试。因此，不妨将面试视为一个“营销自己”的大好机会，趁机练习以尽快提升和完善自己。面试前，除了要对该公司有全面而正确的认识之外，也要针对面试官可能会问到的问题提前做一下沙盘推演。再者就是通过面试礼仪打点好自己的专业形象，并且以适宜的谈吐举止，展现出自己最好的一面。如果你对面试还有其他疑惑，或许以下面试的印象礼仪Q&A对你会有所帮助。

　　简历可以参考模板吗？

前段时间我在“表礼如仪——卓越风范”的课程中，和几位任职管理阶层的学生讨论应征时的简历，他们坦诚地表示：在众多的简历资料中，90％的简历在30秒内就会被搁置一旁，只有那些在30秒内能抓住他们眼睛的简历才会被留下来。而一位人力资源经理进一步说，现在的刚毕业的大学生已经不会写简历了。他们常常收到求职者利用招聘求职网站提供的固定格式的简历表格，内容大同小异，完全没有属于求职者个人的特色。在一大堆大同小异的简历中，作为求职者，你如何能期待一位被没有特点的简历淹没的人力资源部经理，迅速将非常优秀的你筛选出来呢？

　　……

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书籍介绍

《职场礼仪:你的成功符号学》内容简介：礼仪是展现一个人内在素质与修养的有力工具，得体的礼仪能够帮助你在各种场合进退自如，能够与不同性格和社会阶层的人士愉快沟通，能够有效提高沟通效率并改善沟通结果，对人际关系和自身品位的提升大有益处。《职场礼仪:你的成功符号学》主要以职场人士为受众群体，围绕办公场所、商务谈判、客户接洽、用餐、聚会等场合的常见礼仪问题，有针对性地提出问题并作出解答，涵盖白领、金领人士最常见及容易忽略和产生疑问的各个层面，既可作为个人礼仪和形象设计的指南，也可作为企业员工礼仪培训的教材，还可作为有品位的小礼品赠送给亲朋好友与客户。

• 作者：沈升 发布时间：2022-04-27 15:10:09

  三星半，画风好可爱，很好看啊。

• 作者：郑经理 发布时间：2022-02-13 18:08:45

  李世民登龙位万民称颂 勤朝政安天下五谷丰登

• 作者：鹰头猫 发布时间：2010-03-10 21:40:40

  每天都想中500万彩票，哈哈~

• 作者：jerry_2315 发布时间：2021-02-16 13:55:49

  一本不太现代的史书，无功无过，平铺直叙，中学的历史教科书。

• 作者：是小盒子啊 发布时间：2023-12-26 23:34:11

  价值观很奇怪

• 作者：位置 发布时间：2012-06-05 19:15:52

  略简单，还没有我想看到的那些树底下的小故事

• 圆融礼仪，快意职场人生——推荐《职场礼仪：你的成功符号学》

  作者：天使鱼 发布时间：2010-09-13 13:00:47

• 理论与实践之间

  作者：天威 发布时间：2010-12-25 21:48:30

  本人的读书笔记，见笑了

  理论与实践之间

  ——读《公司理财》

  摘要：作为财务管理学的权威著作，《公司理财》已经赢得了世界范围的声誉，具有极高的学术价值，深受教师和学生的喜爱。其再版7次，重印达数十万本就是最好的证明。而作为一个财务管理专业的学生，《公司理财》更是我的专业必读。整个11月份，我将这本书再次通读了一遍，感慨良多。读后既对公司理财的三大理论思想方法（资本结构分析、风险收益分析，期权定价法）有了一个更为透彻的了解，也对本专业的实践应用和发展前景产生了新的思考。本文的主题，也正是对这两大方面的一个具体论述、阐发与总结。

  关键词：公司、公司理财、常识、科学性、MM理论、无套利均衡、资产组合、资本资产定价模型、套利定价理论、期权定价理论，思想方法、EVA、期权定价新发展

  目次

  1． 公司理财：从常识到科学

   2．资本结构分析——MM理论，现代公司财务理论的基石

  3．风险-收益分析方法：投资组合理论，CAPM与APT

  4. 期权定价法，研究公司理财的新思路

  5. 公司理财：学习实践的方法心得

  6. 公司理财：实践应用及发展前瞻

  参考书目

  1． 公司理财：从常识到科学

  在开始讨论这本《公司理财》之前，我们不妨问自己一个问题，“什么是公司？”，百度百科上给出的解释是“公司是指一般以营利为目的，从事商业经营活动或某些目的而成立的组织。”，清清楚楚，公司一是以营利为目的，二是从事某些活动（特别是商业经营活动）的组织。离开了任何一点，“公司”就不成立。也就是说，公司营利，获得经济资源，乃天经地义之事。获得资源本身就很有策略可循，而在获得资源之后，管理资源的问题也就随之而生了。

  对于这两个问题，一开始的人们是把它作为一项常识来看待的。既然要对公司的经济资源出入进行管理，那么首先就必须对它进行记录；这些记录同时也为公司的具体经营提供了必要信息和参考依据，几乎这就是会计记账的起源。同时，公司要扩大规模，很可能就要举债、募股，对这些行为的风险-收益进行评价，就又产生了产权结构和资本结构的问题。而公司制度，公司类型的界定，则涉及到系列契约理论的范畴。公司要使有限的资源发挥出最大效益，就衍生出了成本预算管理。随着资本主义经济和金融的发展，金融工具的使用和信用管理也被提上议事日程，宏观的经济和产业形势也成为了关注对象。这本书的主要框架，很大程度上其实就是一个公司理财的实际应对方案，其渊源，也是从当时公司经营者的实际管理经验，即所谓“常识”开始的。

  但是，这种“常识”毕竟只是一种感性认识，尚未提升到理性认识的高度，人们只知其“然”而不知“所以然”，其规律性，科学性也就无从谈起。与此同时，资本主义的发展客观上也要求公司财务的科学精确性。为了解决这一问题，各国学者从来就没有停止过努力。进入20世纪，一些学者试图利用经济学和会计学的分析方法开始突破。法国人巴尼亚尼对风险-收益的权衡做了最初的探索，而后，本杰明•格雷厄姆，高顿和威廉姆斯也为公司财务理论的发展做出了贡献，尤其是后两位分别提出了“高顿模型”和“资金时间价值”的概念，较好地解释了风险与收益的关系，对于公司财务的开创性意义居功至伟。

  直到二战之后，公司理财才最终越出经济学和会计学的藩篱，成为一门独立的学科。其形成标志就是大名鼎鼎的MM理论——公司价值与资本结构无关论（无税条件）和有税条件下的MM理论。该理论的影响，几乎可以用“石破天惊”来形容；而其独到的分析方法，严谨的推导和修正，更是让人叹为观止。也正是MM理论，让“公司理财”跨出了从常识到科学的最重要一步。我们几乎可以说，MM理论是现代公司财务理论的基石，它对于公司财务的意义，正如牛顿三大定律对于物理学的意义一般巨大。鉴于MM理论的重要性，本文在后面也将用一章的篇幅，对MM理论进行专门的分析和阐释。

  随后的六十年代，WACC加权平均资本分析法，以及NPV和IRR收益分析法开始被企业广泛应用。与之几乎同时，马科维茨的“投资组合理论”，和夏普的“资本资产定价模型”（CAPM），利用数学工具，解释了财务决策的另一个核心问题——收益与风险的权衡问题。在此基础上，人们发展了指数模型和套利定价理论（APT），提出了贝塔系数和财务杠杆的概念，对CAPM的实际应用问题做了十分有益的补充，也进一步完善了公司理财“无套利均衡”的基本原则。再之后，包括二叉树模型和布莱克-舒尔斯公式在内的期权定价模型，令人信服地分析了动态的无套利均衡状况，并为80年代之后金融衍生工具的大发展提供了理论依据。期权分析法的运用，更使公司对投资决策有了一个全新的评价视角。同时，法马的有效市场假说则从宏观角度说明了“市场信息”与“不确定”的关系。这些思想，构成了迄今为止公司理财理论的核心内容。正是这些内容，使得公司理财的科学性和严谨性更为增强，公司在财务方面的“应对方案”也显得更为专业了。本文的三，四两章，是对收益分析方法和期权定价法的详细分析，其实也正是笔者读了《公司理财》后，自己对这个“应对方案”的一些理解和体会。

  可贵的是，《公司理财》的作者并没有满足于这个经过历代学者苦心经营，已经较为完善的“应对方案”；他的目光同时也投向了当前最新的金融和财务管理创新。上世纪八十以来的垃圾债券，利润平滑化，以及EVA成本管理，统统没有逃脱作者的法眼。同时，从这本书中我们也能看到“公司”的变化。一个世纪以前，人们眼中的“公司”还仅仅是一个利益共享，风险共担的营利性组织；而在当下，尽管“公司”的本质仍未改变，但其生存环境、经营方式和资源运用已经发生了极为深刻的变化，越来越多的人们开始谈起公司的社会责任，公司的全球化战略，公司的危机应对……自然，“公司理财”的内涵也应该有所深化，它不应该仅仅局限于那些经典理论的阐释和引申，更应深入前沿，关注现实，积极开拓创新，从现实生活中发掘新的思想方法，使这门学科始终保持勃勃生气，始终保持对变化中经济环境的前瞻指导性与实践意义。

  总而言之，纵览这本《公司理财》，我们可以发现：理论和现实是紧密相连的，现在课本上粗体字的公式，定理，其实并非来自科学家在书斋中穷经皓首的研究，而是来自常识；更准确一点说，是来自于几百年来，千千万万公司为了自身的经济利益而进行的，不无冒险和创新精神的实践。只是通过了一代代学者的提炼、深化，去粗取精，去伪存真，并在这个基础上借鉴、运用会计学、数学、经济学等其他学科的工具，才最终成就了这部《公司理财》。此时此刻，常识已经变成了科学，也就有了进入庙堂，被莘莘学子细细研究的价值。而对于我们来说，还要走出下一步——把公司理财创造性地用于实践之中，只有这样，我们方能完全领悟书中的深意，体会到《公司理财》思想的内在精髓。

   2．资本结构分析——MM理论，现代公司财务理论的基石

  毋庸置疑，公司理财的核心，在于选择如何增加公司价值的决策。这也是判断资本结构优劣的一个最基本标准。对于这一问题，企业可以考虑选择合适的资产和投入时间，并进行详尽的收益-风险衡估，最终做出有利于公司长远利益的决策（出于研究方便，我们把资产分为股票和债券两类）。然而，仅仅有这些显然是不够的。多种资产组合之后，可能产生协同效应，其风险-收益和各个资产的加权平均收益早已大相径庭。此外，现代经济环境中还存在着“交易摩擦”，不少政策、规定和社会现象，很可能要使公司付出额外的交易成本。为此，必须引入一种新的思想方法，为公司资本结构的决策提供理论基础。

  传统的财务理论对此提出了一个“度”的概念，认为无论是债务，还是股权，都应该保持在一个适当的区间之内。由于债务成本较低而财务风险较大。如果把负债比率保持在一个恰当的水平，就有可能实现价值最大化。然而，传统财务理论对资本结构的具体决策指导却语焉不详，其推理仅仅停留在“常识”阶段。直到1958年，莫迪里安尼和米勒提出了经典的MM定理，情况才有了革命性的改观。事实上，这也是现代公司财务理论真正确立的标志。

  MM定理的基本结论，就是资本结构与公司价值无关。当然，这里有着极为严格的假设条件。首先，资本市场必须是完善的，没有税收和交易成本，投资者完全理性，对企业价值的预期完全相同，而且和企业以同样的利率借贷。归结起来就是两句话：一是市场完美，没有交易摩擦；二是没有无风险的套利机会，市场处于均衡状态。

  在这里我们假设市场完美，没有交易摩擦，是出于研究的方便。而假设没有无风险套利机会，则是由于有效市场的自动稳定机制——套利自身就将消灭套利。假如市场存在无风险套利机会，就表明市场处于不均衡状态，而套利力量只会推动市场重建均衡，使套利机会迅速消失。市场的有效性越强，效率越高，套利机会就消失得越快。套利的实质，是同种现金流特性的资产之间存在收益差异，本身是与均衡市场相违背的。从这个意义上讲，只要资产组合（不论是债权还是股票）的现金流特性相同，在假设条件下就能够实现完全复制。因此，企业价值也只取决于企业的投资决策及其现金流，其对资本结构的选择，并不能影响企业总价值的大小。以上结论，就是MM定理一的基本内容。

  在MM定理一的基础上，借助WACC加权平均资本成本分析法，我们不难推出MM定理二，即：有负债公司的权益资本成本等于同一风险等级的无负债公司的权益资本成本加上风险补偿，而风险补偿的比例系数，正是这个公司的负债权益比。随着负债权益比的上升，股本风险也随之上升，使得股本的必要收益率也上升了。在这里，这个传统财务理论一直未能解答的问题，终于得到了令人信服的解释。

  当然，在没有交易摩擦的假设下得出的结论，并不一定符合现实状况。1963年，莫迪里安尼和米勒引进了所得税，对MM理论进行了修正。很明显，如果企业采取债务融资，就可以形成企业所得税的“税盾”，即利用利息支出起到间接减免公司税收的作用。因此，如果企业适当地运用财务杠杆，将有利于增加企业的总价值。而如果考虑到个人所得税的情况，则MM定理又将作一番调整。随着企业借债的增加，债券将不得不出售给高个人税率的投资者，最终达到一个均衡状态，即企业运用杠杆所获税收减免额等于债权人所负的个税增加额。

  如果企业加上企业的财务困境成本综合考虑，就发展成了资本结构的权衡理论。权衡理论认为，杠杆企业的价值等于无杠杆企业的价值加上税收优惠，再减去企业的财务困境成本。企业必须在由债务融资的税收优惠和财务困境带来的成本之间选择一个最优资本结构，实现企业价值的最大化。值得我们注意的是，无论是企业的税收优惠，还是其财务困境成本，都是由企业自身的行业背景、盈利水平和资产结构等现实因素决定的。不同的企业可能很不相同。

  MM理论也间接证明了，企业的资本成本主要还是取决于资本的使用，而非来源。正是资本使用过程中的风险-收益和现金流量，决定了资本对于公司的价值。资本的来源，无论是股票还是债券，相对而言对资本成本的影响处于次要地位。由此出发，我们可以看出，现实生活中通过负债权益重组资本结构确实能增加企业价值，但是，它并不能影响企业资产本身创造的收益，只是降低了交易成本和信息的不对称性。企业要创造价值，最根本的手段还是要靠提高企业自身对资本的运营管理效率。这，也许就是MM理论带给我们的最具现实意义的启示。

  3．风险-收益分析方法：投资组合理论，CAPM与APT

  在第二章，我们已经说过，公司财务的核心是选择增加公司价值的决策。那么，决策的核心问题又是什么呢？我们必然要考虑的是两个基本点：风险与收益。显而易见，每个理性投资者都是偏好收益最大化的风险厌恶者。于是，在这两点之间做出权衡，以最大化地满足投资者的效用，就成了财务决策本身的核心问题。

  对于这一问题，做出开创性研究的是美国学者马科维茨，1952年，他运用数量化分析技术，提出了投资组合理论。随后，他的学生夏普更进一步，提出了资本市场线（CML）和资本资产定价模型（CAPM）的概念，标志着现代财务理论的走向成熟。而在此之后，这本《公司理财》的作者之一，斯蒂芬•罗斯将他开始的数量分析工具与MM定理中的无套利均衡思想相结合，进而创立了套利定价理论（APT），酝酿出了现代公司财务理论的又一大理论突破。

  马科维茨的投资组合理论，首先利用两个统计学概念——期望值和方差来度量资产组合收益-风险的大小。尔后利用经济学的效用理论，绘制出了资产组合分析图。风险边界为一开口朝右的伞形双曲线，它与下凸的效用水平曲线的切点，便是效用最大化的资产组合点了。

  从资产组合分析图中我们不难看出，最大效用点并非风险最小点，而是风险与收益的一个权衡。而在多项资产组合的某个区间内，要求收益率甚至与风险呈正相关关系。这说明，部分风险是可以通过扩大投资组合来对冲掉的。我们把这部分可以对冲的风险称作非系统风险，其大小由资产组合中各项资产的相关性决定，这种相关性可用贝塔系数来数量表示。如果我们在投资组合中引入无风险资产（其利率为Rf），过（0，Rf）引一条与风险边界双曲线相切的射线，就构成了无风险证券和有风险资产组合的有效边界，这条边界，我们称之为资本市场线（CML），在现实中，它正是所有合乎理性的投资组合点的一个线性集合。

  夏普的CAPM模型也正是从这条资本市场线开始的。当然，类似于MM定理，CAPM也规定了同样严格的假设条件。首先，市场没有交易摩擦，投资者行为理性，市场预期一致（和MM理论假设相同）。同时，市场处于完善的竞争状态，投资者只能交易公开的金融工具，而且只关注计划期内的状况。同样，利用概率统计的数学工具，夏普推导得出，有风险资产市场组合的总风险只与各项资产与市场组合的风险相关性有关，而与各项资产的本身风险无关。也就是说，各项资产自身的非系统性风险是可以完全规避的。由此得出著名的证券市场线（SML），其公式为：

   

  这里所谓的β系数，是一个用于描述资产价格波动状况的量，其数学意义是资产协方差和其中一项资产的方差之比。在现实中，β则由收入的周期性、经营杠杆和财务杠杆共同决定。假如β=1，那么就说明这项资产的价格波动和市场平均价格波动相同。而β越大，则说明资产的可能风险就越大，收益也就越高，这当然符合人们的一般常识。

  CAPM的提出，具有里程碑式的意义。从中我们可以清晰地看到，资产收益由无风险资产收益和风险资产的超额补偿两部分组成；而风险资产的补偿范围只包括系统性风险。由于非系统性风险可以靠多元化投资降低，当然也就无需补偿。这一点为早期实证检验所支持，由此，CAPM在资产估值和资源配置方面得到了广泛的应用。而在此之后，默顿、布莱克针对之后在实践中CAPM出现的一些问题，在理论上放松了CAPM的某些假设，提出了零βCAPM，跨期CAPM，多βCAPM，消费CAPM等新理论，为利用CAPM解决实际问题提供了新的思路。

  虽然CAPM理论较好地回答了风险-收益的关系问题，阐述了市场均衡时的资产成交价位，但对于影响投资人对投资报酬的预期并没有做深入研究，同时，CAPM对于分散化投资组合的解释也不够完美。作为补充，本书的作者斯蒂芬•罗斯于1976年提出了套利定价理论（APT），提供了衡量外在经济因素对资产价格变化的影响的有效工具。相对于传统的CAPM而言，APT显然更具现实的实践操作性。而追溯其理论渊源，我们更可以将APT看作是资产组合数量分析工具与MM无套利均衡思想的一种融合。而连接这两者的桥梁，亦即APT的主要创新之处，在于运用了新的分析方法——因素分析法与套利定价模型。

  与资产组合理论、CAPM模型一样，因素分析法也运用了统计学的相关知识，其核心是将实践中的主要经济因素视为影响证券市场的经济来源，这些变量的变化直接导致证券收益的变化。因素分析模型又进一步可分为单因素模型和多因素模型两类，事实上，多因素模型就是集合意义上的单因素模型，它把证券收益率的决定视为多种经济因素的集合作用结果。在多因素模型中，法马的三因素模型较为著名，他将股票的风险超额收益归结为三个因素：股市相对于无风险利率的超额收益，大小公司之间的差额收益SMB，以及B/E比例系数不同股票的超额收益HML。后来者卡哈特又加上了一年期的股票收益冲量（PR1YR）,构建了四因素模型，较好地描述了资产价格的决定因素。

  套利定价模型的假设条件不如CAPM严格，但仍然规定了完全竞争，相同预期和效用最大化三个前提。在此基础上，罗斯进一步假设证券i的收益受k个共同因素的影响，并可用以下公式表示：

   

  在这之中， 表示非系统因素，而各项 则是对所有资产都起作用的系统因素。值得一提的是，这里的两类因素都属于不可测范畴，假如没有意外发生，现实中的收益率就将与期望值完全一致。基于无套利均衡的思想和因素分析模型，罗斯认为多元化证券组合的期望收益由需要补偿的共同因素决定，用公式表示，就是：

   

  这便是套利定价模型的一般公式。在这之中， 表示投资者承担一个单位k因素风险的补偿额，风险的大小则由 表示。当资产对所有的k都不敏感时，这个资产组合就是零β资产组合。

  如果我们进一步简化问题，仅仅考虑单因素资产组合模型。假设资产组合P1只与因素k有一个单位的敏感度，就能够更容易地确定各单因素资产组合的预期收益。同时，依据套利定价模型，我们也可以在因素确定的情况下建立一个最佳风险-收益权衡的资产组合；在此基础上，我们还能进一步利用对非预期因素的深入研究，判断资产的实际价值，并以此作为选择和调整资产组合的标准。必须提出的是，由于抓住了无套利均衡的关键点，APT的计算较CAPM已经大大简化，这是一个了不起的进步。

  同时，和CAPM模型相比，由于加入了无套利均衡原则，APT在分析充分分散化的投资组合定价时具有得天独厚的优势；但是，也正是因为过分强调了无套利均衡原则，APT对于单项资产的定价还存在很大不足。因此，两者的优劣不能一概而论，这是我们在实际研究中应该注意的。

  综合风险-收益分析的三大模型：投资组合理论、CAPM和APT，我们不难窥见风险-收益分析理论的发展脉络，理清三者之间前后相承，互为补充的关系。同时通过这三大模型之间的比较，我们也可以权衡三大理论的优势与不足，以此作为我们在实际财务工作中重要的理论参考和方法论来源。

  4. 期权定价法，研究公司理财的新思路

  和经典的风险-收益分析法不同的是，期权定价法并非从风险-收益的关系入手，而是借助期权这样一种衍生金融工具来描述资产的价值。所谓期权，是授予期权买方在某一特定时间交易某一特定种类、数量、性质资产获取商品的权利。需要注意的是，期权买方没有交易的必然义务，他可以选择交易，也可以不交易，因此期权买卖双方权利义务是不对等的。作为代价，期权买方要付给卖方一定的期权费。在现实中，公司证券与期权有着很大程度上的相似性，许多财务决策中更是带有显著的期权特征。在诸如项目停业开业，人员的薪酬评估等企业活动中，期权定价法都大有用武之地。

  在期权费中，包含着两部分内容：期权的内在价值与时间价值。所谓内在价值，就是指期权标的资产的市场价和执行价之间的差额。而时间价值指的是期权费超过其内在价值的部分。把这两类价值再细分，我们可以归纳出期权价格的五个决定因素：标的资产的现价、期权执行价、距到期日的时间、标的资产方差和无风险利率。期权定价的内在理论依据，归根到底，依然是市场上不存在套利机会，但其内涵和风险收益理论的理论背景已经大不相同。

  从无套利均衡的角度分析，期权定价法与风险收益法的最大区别，乃是在于无套利分析的阶段性。无论是CAPM还是APT，其无套利分析只是涉及一个阶段，之后其头寸就基本确定；而期权定价法的无套利分析则是动态多阶段的，我们用于复制期权的证券组合，其头寸是不断变化，不断调整的，否则，无套利均衡就无法维持。

  本章介绍的期权定价方法主要包含二叉树模型和布莱克-舒尔茨公式（B-S公式）两类。鉴于假定条件的不同，我们可以把二叉树模型看做是B-S公式的特例，而由于其数学上的简易性和应用的灵活性，二叉树模型在实际生活中得到了更为广泛的使用。

  利用二叉树期权模型评估期权价值大致分为以下几步：首先，利用二项式分布，设定资产未来盈利状况的大致预期；然后决定Delta（类似于经济学中的弹性）和合适的借贷量，最后再进行风险中性的评估，在假定风险中性的条件下，计算股价升降的可能性。而B-S公式则模拟出了更为复杂的条件，公式假定股价不是呈二项式分布，而是呈对数正态分布，股价现在是“连续地”而非“离散地”变化，推导思路大致和二叉树相似，但是运用了更为复杂的数学工具。无论是B-S公式，还是二叉树模型，所推得的结论都是一致的，那就是：期权价值与股价-执行价成正比，和无风险利率、到期时间也成正相关，这和我们的直观感觉也是相同的。

  当然B-S公式和二叉树模型也有各自的适用范围。借助B-S公式，我们不仅可以对已知风险的资产期权进行定价，在期权价格既定时， 我们也能反推出该资产的风险大小。对于创始企业价值的评估和管理人员的薪酬评估，我们也可以用类似的方法导出其价值。而对于评估停业与开业决策、项目上马决策等非此即彼性的决策，还是用二叉树模型更为合适。两种期权定价法并无优劣之分，关键还是在于分清其内在机理，根据企业的现实状况，在实际应用中选择出最佳方案。

   5. 公司理财：学习实践的方法心得

  众所周知，一部优秀的财务教科书，既需要对经典的财务理论进行深入浅出的阐发；又需要紧紧围绕现实，牢牢把握公司财务理论的主流和前沿；使得读者据此既可以做进一步的深入研究，又可以将书中的知识灵活地运用于实践之中，做到游刃有余，进退自如。

  《公司理财》就是这样的一部教材。首先，它准确地把握住了现代财务理论的发展主线，将风险-收益分析，期权定价和无套利均衡置于全书的核心地位，并通过严谨的推导，生动的事例构建出了三大理论的方法论基础；在介绍顺序上，《公司理财》又遵循从易到难，由浅入深的原则，在章节排布和内容详略上照顾了读者的需要；同时，《公司理财》全书的逻辑体系也是开放的，通达的，作者鼓励读者进行积极的讨论，自主的思考；时常提出一些有利于我们读者理解的小问题，课后的题目也尽量贴近了生活实际；最后，《公司财务》抓住了现代财务理论的最新发展态势，特别开辟内容介绍了最新的财务理论发展（如EVA），以及经典财务理论在现代企业中的创新性应用，读来使人耳目一新。我认为，这就是本书的主要优点，以上优点，不仅极大地方便了我们的学习，也有利于我们形成正确的思维方式，为进一步深入研究打下基础。

  现代财务管理学既是一门具有独立知识体系的学科，又和其他学科有着千丝万缕的联系。其中和数学、会计学和经济学三门学科之间的联系尤为密切。财务理论和数学联系的密切程度，我们已经无需赘述。投资组合理论和套利定价模型都应用了概率统计的相关知识，而期权定价模型还需要借助微分方程的知识内容。即使简单如NPV，IRR，资本时间价值的计算，也需要运用函数和数列的基础知识。在这本《公司理财》中，数学公式的推导演算虽不占主要地位，但数学仍然为财务理论的建立提供了一个量化基础；要学好财务管理，就不能不重视数学。而财务管理虽然和会计学有着研究方向上的差异，会计关注历史，而财务着眼于未来。但会计学本身依然为财务管理提供了极为重要的思想方法，比如会计恒等式，比如负债权益比例等等。同时，会计学为财务管理提供了一种反向的参照，通过会计学的事后记录，财务管理方式的优劣被有效地反映了出来。财务管理理论也受到经济学的巨大影响，如系统风险的具体度量就牵涉到宏观经济学的相关内容；而对于投资决策本身，经济学也能起到一个衡估和度量的作用。在学习公司理财的过程中，具备经济学的头脑，并把其思想方法推广到现实的财务决策中去，显然也是相当重要的。

  学习财务管理学，一定的数学和经济学基础是必须具备的，数理工具的使用更是必不可少。但是，与此同时，我们也应该注意到，追根溯源，财务管理学还是一门社会科学，即所谓的“文科”。既然是社会科学，那么我们在研究财务管理时，文科的思维方式依然起到了核心作用。归根到底，财务系统是由人主导的复杂系统，和工程方面的系统有本质区别，不仅需要定量的分析，更需要定性的思维。数学训练固然重要，但财务管理学绝对不是少数数学家才能看懂的东西，在学习财务管理学时，我们不能“执迷于数学”，而应该“超越数学”，最重要的仍然是保持来自社会科学的理念和意识。这正是我们在学习财务管理时应该牢记的。

  学习财务管理学的过程中，我们还需要抓住主线，抓住重点。纵观这部《公司理财》，我们发现，在公司理财三大理论思想方法：资本结构分析，风险收益分析和期权定价法的背后，还隐藏着一个至关重要的前提条件——无套利均衡条件。这三大理论思想方法，事实上都可归结到无套利均衡原则上。清华大学的宋逢明教授曾经说过：不懂得无套利均衡分析，就是不懂得现代金融学的基本方法论。他所指的金融学，即是由资本市场和公司财务两大部分组成的财务金融分析学。因此，我们完全可以说，无套利均衡就是《公司理财》的“主线”，抓住了它，许多问题就会豁然开朗，迎刃而解。在我看来，这正是公司财务的魅力之所在。

  最后，我认为，我们还需要时刻关注财务管理领域的创新成果。财务管理学自上世纪50年代正式从经济学中独立出来，才不过五六十年的时间，然而在这一段短短的时间内，依靠借鉴和创新，财务管理学已经取得了突飞猛进的发展。计算机技术、统计学技术、博弈论、运筹学等多种技术被综合性地应用于财务系统，使得财务管理学本身的内涵得到了极大的深化。同时，数理分析工具和企业实证研究的引入，代表着自然科学和工程的方法论已经向财务管理学渗透。我们必须加以密切关注，对于公司理财在实践应用和发展前景方面的内容，在下一章还将加以详细论述。

  6. 公司理财：实践应用及发展前瞻

  公司理财的三大经典理论确立，到现在为止已经有三十余年了。三大经典理论已经为财务管理学构建起了一个稳固的基础，在这个基础之上，财务管理学遇到了前所未有的发展机遇。二十世纪八十年代，随着信息技术的迅猛发展，财务管理的计量以及数理工具的应用变得前所未有的便捷和迅速，同时，工程学中的思想方法也渐渐融入财务管理学的思想体系之中。大量的图解、仿真和模拟技术使得财务管理学日渐综合化，模型化。同时，由于八十年代以来经济全球化的加速和公司治理方面的突破，企业本身也又一次成了财务管理学的开拓者。公司的现金管理、信用管理、风险管理和跨国公司财务，随着企业经营实践的需要也被越来越多的学者深入研究。最后，互联网技术的日益成熟和广泛应用，使得财务管理的信息成本和交易成本大大降低，也大大增强了金融市场资源配置和转移的能力；而网上银行和电子商务的发展，更进一步拓宽了财务管理的应用舞台。

  八十年代以来，公司理财方面的重要成果主要有：EVA成本管理、新金融衍生产品的开发、以及期权理论在公司兼并、联合和收购方面的新应用。同时，期权理论在成本管理和资本预算方面也发挥了重要作用。限于篇幅，笔者不准备对上述理论一一详细介绍了，只是述其大概，尽可能对八十年代以来财务管理学的新发展做一个全景式的勾勒。

  首先，我们来谈一谈EVA成本管理理论。EVA，意为经济增加值，其公式是：EVA=税后利润-WACC*总资本，也就是说，EVA是企业在扣除资本成本后的盈余。和会计意义上的资本成本不一样的是，EVA同时也扣除了权益资本成本；或者进一步说，EVA进一步肯定了资本成本在预算中的地位，现在，股东价值的增加是第一位的，而非利润。同时，EVA的另一个优点是简洁直观，要么正，要么负，直截了当地描述了股东价值的增加程度。以上两点，使得EVA成本管理被迅速为许多企业使用，最近甚至成为了我国国企在绩效管理层面的一个学习目标。

  当然，EVA并非尽善尽美，首先，由于沿用了会计数据，EVA并没有很好地反映出资金的时间价值；同时，由于其根据当前收益评估优劣的特征，容易激发经理的短视倾向。尽管如此，EVA仍不失为一种成本管理的新思路，尤其是它将股东价值而不是利润放在首位，具有相当的现实意义。

  下面，笔者来介绍一下金融衍生工具的新发展。金融衍生工具的大发展，和同时期信息技术的迅猛发展是分不开的。借助信息技术的飞跃，八十年代，金融衍生工具从原来的期权、期货、远期、掉期、互换等寥寥几种扩展到了数百种之多；同时，衍生工具品种日益细分，不仅包括利率期货、股指期货等由一种初期衍生工具发展而来的新型衍生工具，还发展出了奇异证券、对冲基金等多种初期衍生工具混合而成的衍生工具。衍生工具具有收益高，风险大的特点，这在新型衍生工具中表现得更为突出。在1997年的亚洲金融危机和2009年的全球金融危机，衍生工具都扮演了极为重要的角色。对于目前的许多企业来说，衍生工具不仅只是被动的避险工具，而且也很可能是丰厚的盈利来源，尽管这也意味着高度的风险和不确定性。

  在这些衍生工具之中，期权的作用尤为突出。期权的估值和定价理论，不仅在企业的证券投资、项目投入、套期保值和资本预算方面发挥作用，而且还进一步拓展到了企业的购并和联合层面。企业的投资、融资决策也往往依赖于期权思路。从这个意义上说，目前广义的期权已经延伸到了企业财务决策的各个层面，二叉树模型和B-S公式地应用范围变得更为广泛。

  放眼未来，我们有理由对财务管理学的未来抱有信心。在过去的二十年里，新技术的飞跃使财务管理的发展获得了广阔的发展空间，同时，经济全球化的浪潮为财务管理学提供了前所未有的历史机遇，世界正在越来越成为一个相互联结，相互促进的统一市场，而财务管理学的理论和思想方法，在企业实践中的具体应用也正在日益深化。可以断定，未来财务管理学的理论创新也将层出不穷，而创新的一个重大特征，便是和现实紧密结合，在这一点上，财务管理学的研究者还大有可为。

  而作为一名财务管理专业的学生，关注财务领域的前沿创新，把握世界经济热点是必然之事，平时除了努力学习课本知识外，更应积极阅读相关经典原著，提高自己的科研能力，培养自己的专业思想方法，最终使自己的学术素养有一个大的提升，为今后的继续深造和职业生涯打下一个坚实的基础。这，也正是我阅读《公司理财》之后，最为深切的感受。

  参考书目：

  《公司理财》斯蒂芬•罗斯 机械工业出版社

  《财务管理学》 王化成 刘俊彦 中国人民大学出版社

  《证券投资学》吴晓求 中国人民大学出版社

  《货币银行学》易纲、吴有昌 上海人民出版社

  《金融工程原理——无套利均衡分析》 宋逢明 清华大学出版社

  《金融市场学》 张亦春 高等教育出版社