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• 作者：郎里个郎 发布时间：2012-05-31 12:34:46

  作者只是罗列出这25人的事迹并简单评价，对于这些人成功或失败的缘由、历程和经验的分析与总结，是比较表面的。当做传记小读本看看吧。

• 作者：路过世界截一帧 发布时间：2021-01-13 23:13:09

  英语学习小说，只看了小说，没看英语

• 作者：鳗鱼酱 发布时间：2021-08-25 01:08:39

  不全，很不推荐

• 作者：SaraD. 发布时间：2021-02-27 22:40:15

  *2 布道的味道很重，很多地方强行感动，强行宣扬美得，很生硬，作者本意是好的，但讲述方式实在不喜欢

  怎么感觉这本书的音频不全啊，只有上？

• 作者：2024 发布时间：2021-06-26 11:30:08

  这个确定是原著吗，我人傻了

• 作者：麻花huaer 发布时间：2021-10-02 11:54:39

  还是去看原著吧

• 价值几十亿美元的IP创造者谈如何打造爆品

  作者：橄榄血红 发布时间：2021-11-23 15:12:21

  这是一个“内卷”的时代。每个人似乎都活得越来越不容易了。“头部效应”愈演愈烈，薇娅、李佳琦等顶流可能日进“数亿”，而底层的芸芸众生可能使出浑身解数才能增加一个“观众”。苹果能够轻松拿走整个手机行业“90%”以上的利润，其他厂家只能为了剩下的那点“残羹冷炙”而争的头破血流。

  不管是企业销售产品，还是个人建立IP，都必须坚持“爆品思维”，才可能赢得“流量”战争。成为“爆品”，就能充分利用互联网各式各样免费的东西，从而让自己立于不败之地。

  一个产品或者一个个人IP，应该如何轻松引爆呢？很多人为此绞尽脑汁，然而，换一种思路可能就会豁然开朗。

  环顾四周，你就可以发现，拥有 iPhone的人占绝大多数，在个人电脑方面也同样如此，使用 Mac的人也数量众多。苹果的产品在同品类中并不算便宜，如果只看规格的话，其他企业会推出价格更实惠、规格更高的产品。

  在这种情况下，为什么苹果会如此受欢迎呢？是因为其“产品很酷”。更进一步说，其实酷的不仅仅是产品，苹果所有的输出都“很酷”。位于纽约、东京银座等地的苹果零售店的建筑风格“很酷”，苹果的网站“很酷”，其商品的包装方式也“很酷”。正是因为一切都“很酷”，所以在推出新产品的时候，消费者都充满了期待，并觉得“肯定会发售‘很酷’的东西”。

  这种“酷”又来自哪里呢？显然就是外观设计和管理。现在物美价廉的商品堆积如山，简直可以说达到了“饱和”状态。换言之，功能和规格已经很难成为消费者选择产品的标准了，因为每一种产品都很好，相互之间几乎没有差别。在这种情况下，设计就成了“逆袭”的利器。掌握设计的力量，就能牢牢占据用户的认知，强化用户的感受，从而不断地打造“爆品”。

  二

  小小的“熊本熊”IP，带动了整个熊本县几十亿美元的产业，其操刀者便是日本设计界的顶流人物水野学。在《设计的力量》一书中，水野学阐述了他自己的经验。要想让产品成为“爆品”，“打造品牌” 是十分重要的。

  品牌就是能够表现企业和个人本身所具有的个性、特征和独特味道的东西。“所谓品牌，就是‘调性’”。 有时看到某件商品，人们会觉得“很像某企业的产品啊”，所谓“调性”指的就是这个。或许也可以说，这是大家脑海中对某个企业和某个人的印象，但这种印象并不是来自粉饰后的假象。

  说到品牌，也许有人首先想到的就是所谓的大牌，但品牌并不仅仅是指大牌，还包含一些更

  本质的东西，比如企业和个人最本源的理念与目标所蕴含的独特魅力。如果能将这一点清晰地传达给消费者，消费者就会与品牌产生共鸣。

  这种印象是如何构建的呢？如果用比较形象的方式来阐述，这就像在河滩上堆石头一样，不是一块大石头，而是几块小石头以微妙的平衡堆积在一起，形成一座山。品牌就是这样建立的。

  每一块石头都是企业的输出，比如产品本身、包装设计、广告、店铺空间设计等，正是这些输出塑造了品牌。因此，如果想要打造一个品牌，就必须对该企业和个人“目之所视、耳之所闻、体之所感的所有细节进行设计”，再细细打磨，方能成功。

  即使煞费苦心地提出了高大上的品牌理念，如果展示理念的网页设计得很差，让人怀疑其品位， 那么企业也无法获得消费者的认可。

  想要实现上述目的，就急需“精通设计管理的人才”，也就是能够判断包括设计在内的创意好坏的人才，目前的商业领域非常欠缺这样的人才。之所以出现这种情况，核心原因是：大众对设计领域仍抱有偏见和误解。

  大家都随意地断定，设计和艺术只能诞生于才华和感性的世界，自己无法理解，这应该是艺术专业垄断的领域。事实并非如此，我把这种奇怪的误解称为“品味情结”或“设计情结”，其实没必要在意这种东西。设计并不是“只有懂的人才能懂的东西”

  三

  “所谓品味，就是基于知识储备进行优化的能力。” 这句话是什么意思呢？就是说在做选择或决定时，我们依赖的并不是与生俱来的才能，而是根据自身的知识储备来寻求最优解。

  在设计这一领域展现品味，换一种说法，就是“在储备设计知识的基础上进行优化”。那么，该如何培养这种品味呢？一般有三种方法：一是“了解王道、经典”， 二是“把握流行趋势”， 三是“找到共同点”。

  在市场充斥着琳琅满目的竞品的情况下，我们不能推出完全相同的产品，因此确实有必要考虑差异化。然而，不知为何，说到差异化大家都会认为“必须要创造出世上还没有的东西”。其结果往往是在产品上添加消费者不需要的奇怪开关，进行奇怪的设计，做出奇怪的东西……

  当然，因为这样的产品不符合消费者的需求，所以很难成为“爆品”。“产品卖不出去”的背后，一般都隐藏着这样的误解。另外，这并不是只涉及部分企业的特殊情况，整个商界其实都存在这样的倾向。这种状态恐怕已经持续20多年了。那么，这样下去会发生什么呢？消费者真正想要的“中心部分”的商品不见了，市场的中心位置出现了空缺，也就是“市场甜甜圈化”。

  于是，水野学先生发起了“THE”的项目。“the”是英语中的定冠词。说“The·○○ ”的时候，就带有“王道”或者“经典”的意思。这个项目的理念也是如此，水野学先生希望经营的每一样产品都可以被归为“王道、经典”，这类包括玻璃杯、衬衫等，都是日常生活用品，为了让每一类产品都能被称为“THEGLASS”“THE SHIRTS”，该项目还致力于产品开发，将店铺打造成名副其实的“THE SHOP”。

  提升品味的最后一个方法就是“找到共同点”。积累知识固然重要，但空有知识也是不行的， 还要好好地咀嚼、消化和吸收。“要提炼出自己的知识”，这并不是指把知识原封不动地记忆下来，而是要加以分析、解释。有一个实用的方法就是通过大量观察，找出事物的共同点和规则。

  通过观察那些比较热门的店面，水野学先生总结出了几个共同特点：1. 地板颜色较暗；

  2. 过道比较狭窄；3. 商品摆放杂乱；4. 天花板较低，或者门梁位置不过高。随后，他对这些特点进行了分析。比如，如果地板是白色或米色等较为明亮、干净的颜色，人们可能会存在一定的心理负担，怕弄脏地板。

  四

  “所谓品味，就是在知识储备的基础上进行优化的能力”“不以立异惊天下”“品牌寓于细节之处”，在《设计的力量》一书中，水野学先生并通过中川政七商店、VERY自行车、茅乃舍等大量案例，详尽地阐述了这些原则的具体内涵。

  显然，对于打造爆品而言，每个人都应将设计强化为底层意识，每个企业都该将设计视为核心战略。只有每个人具有了设计意识，才能懂得用设计语言记录和交流自己的审美和想法；每个企业都将设计视为核心战略，整个企业上上下下才能充分利用设计的力量，从而形成合力。

• 被理想化了的心理治疗

  作者：石头摇篮 发布时间：2009-07-15 10:14:14

  书是很多年前看的。

  喜欢毕淑敏是因为《昆仑殇》，但那之后她的东西很少读，不大喜欢她的文字风格，铺天盖地极端文学化的语言，难以消受。《拯救乳房》因其书名的惹眼和对哗众取宠的东西的反感，更是不看好。奇怪的是，虽然对毕淑敏的文字习惯不习惯，却一直挺喜欢她这个人——这可能是读此书的原因吧。

  一读，却被吸引了。

  心理学博士程远青从海外归来，受一家制药公司的资助（其实是个商业阴谋），面向社会招募乳腺癌病人，组成心理治疗小组。招募来的人形形色色。

  退休校长岳评。岳评自己并未患乳腺癌（这是违背小组原则的）。她的女儿28岁时死于乳癌。女儿自打患病，便和原本亲密无间的母亲疏离了，隔膜了，陌生了，仇视了。岳评加入小组是想要解此心结；

  鹿路。一个可怜的私生女，为救深爱着的（单恋）患尿毒症的同父异母的三哥，不惜卖身，乳癌术后仍操此业；

  花岚。没有秉承经济学教授父亲的资质，嫁给了一心想留京的父亲的学生。利益婚姻几无爱情可言，花岚时刻担心丈夫会背叛自己；

  研究生周云若。清纯无邪，高傲冷漠，却游走在自卑与骄傲的两极。乳癌手术的前夜，她将处女身给了男友，却绝决地与男友分手。术后休学再复学，除了拼命读书，就是不断寻找男友，再弃之，成为惯性——为绝望寻求解脱；

  卜珍琪。小城市市长和市剧团团长之女。成长和仕途，都步步为营，心机和胆识皆了得，却在即将步入正司级时，查出了乳癌。卜珍琪身上最大的悲剧却是，她“杀”死了自己的母亲——幼儿园时的卜珍琪，天真无邪地抖落了母亲的私情；

  安疆。旧时代官吏遭冷落的大老婆之女，解放初期参了军，在女兵训练队一应女兵金银铜铁各就其位嫁完人后，剩给安疆的，唯有政委。嫁了政委的一生，安疆命里只有政委，没有自我；

  应春草。下岗女工，家暴受害者；

  成慕梅（成慕海）。男扮女装，决意与狗一起自杀的人格分裂者。开朗、健谈、风趣、善解人意的成慕海；阴郁、孤僻、落落寡合的成慕梅。其实是一个患了乳腺癌的男人，小说的神秘气息，亦多缘于ta。

  这些命运天差地别的人，携带着各自复杂难言的经历和对死亡的深深恐惧，汇聚在了一起。小说却不因此零乱或松散，也不缠绕或臃塞，而是肌理清晰，引人入胜。迥异的人生经历，不乏撼动人心之处。八个癌症患者，除了应春草显得单薄些外，其实个个都可做主角，都可衍生出一部独立的作品。其他一干人等，像心理学博士程远青，小组副组长褚强，隽永生物公司总裁吕克闸，干休所木所长，都有声有色。

  毕淑敏太过文学化的文字习惯，依然，但由于故事的密集和速速推进，以及故事本身的悲惨、诡异和曲折，不容徐缓、纤细、放大地去抒发，文字表面的铺张大受约束，内里的功力反倒让人感受颇深。

  至于说对这部号称“国内首部心理治疗小说”的“心理治疗”功效的认知和认同，则要大大地保留意见。小说中所能看到的治疗方法，无外乎真诚地敞开心扉，勇敢地面对等等——维他命而已。这些能改变一个人的命运，特别是既往的命运吗？而命运未改，心灵真能得到拯救吗？

  述说、聆听、理解、信赖固然功勋卓著，但《拯救乳房》仍显得对于“心理治疗”的结果的过于理想化。

  （未经允许，请勿转载）