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全球化进程正在重塑世界，机遇与挑战并存。本书描绘了全球化的历史、驱动因素及其带来的种种挑战，其中呈现的各种见解和建议能够指导公司管理者在交流、制造、服务、分销、营销等方面的挑战，更好地应对这个规模、速度空前的历史性大变革。

出版说明 /3

引言 /9

第一章 认识全球化 /10

1.1 定义“全球化” /10

放开市场 /10

正反意见 /11

购买全球产品 /11

1.2 早期的国际贸易 /12

铸造早期贸易联系 /12

第一批帝国的兴起 /12

市场经济的雏形 /13

1.3 开辟大众市场 /14

工业革命 /14

新兴超级大国 /15

1.4 全球商业理论的兴起 /16

“福特主义”与规模化生产 /16

打入世界市场 /17

“斯隆主义”——首个全球化生产模式 /17

1.5 金钱、政治与权力 /18

全球性衰退 /18

设置贸易壁垒 /18

经济复苏 /19

1.6 国际贸易机构 /20

“布雷顿森林体系” /20

促进繁荣 /21

1.7 区域贸易集团 /22

欧盟——全球化的榜样 /22

一些全球性贸易集团 /23

1.8 商业新模式 /24

消减生产 /24

质量控制 /25

1.9 全球化新玩家 /26

“金砖四国”的崛起 /26

权力重心的转移 /27

第二章 全球化背后的推力 /28

2.1 信息交流 /28

建设“地球村” /28

新的工作方式 /29

2.2 市场开放 /30

时代大潮 /30

政治及权力 /30

中国在非洲 /31

国家的式微 /31

2.3 全球化的新动力 /32

跨国公司的兴起 /32

全球跨国公司业绩排名 /33

全球商业如何联结？ /34

跨国公司的影响 /35

新的消费模式 /35

2.4 全球化的障碍 /36

贸易自由化 /36

保护传统行业 /36

保护主义措施示例 /37

纠纷仲裁 /39

2.5 反全球化 /40

大举挞伐 /40

“帝国主义”的新面目 /41

“生物剽窃”：“劫持”本土资源 /41

第三章 开展全球业务 /42

3.1 “立志”全球化 /42

规划未来 /42

获益 /43

3.2 扩展业务范围 /44

海外扩张 /44

界定目标 /45

细致准备 /45

3.3 开展多国业务 /46

设计新制度 /46

选择组织机构 /46

纵向运营模式 /47

横向运营模式 /47

3.4 走向“全球本土化” /48

横向思维 /48

分散风险 /49

3.5 外包与产业转移 /50

成本驱动型市场 /50

选择目的地 /50

将工作转移到国外 /51

斟酌一二 /52

创造竞争平台 /53

3.6 小企业的机遇 /54

运作微型跨国公司 /54

“眼镜蛇”啤酒 /55

进军虚拟世界 /56

创建特许经营网络 /57

3.7 全球化市场营销 /58

贴近目标市场 /58

在线营销 /59

黄金法则 /59

3.8 品牌全球化 /60

跨越文化鸿沟 /60

品牌信息本土化 /61

品牌保护 /61

避免跨文化失策 /62

推出全球化品牌 /63

第四章 管理全球化 /64

4.1 打造团队 /64

人才本地化 /64

了解当地习俗 /65

4.2 具备文化意识 /66

谨言 /66

文化直觉 /66

会议当中的得体 /67

4.3 应对挑战 /68

风险评估 /68

防患未然 /68

注意要点 /69

商业伦理 /70

可持续性管理 /71

4.4 关注全球趋势 /72

扭转局势 /72

防止企业衰退 /73

保护你的资产 /73

索引 /74

专栏目录

小贴士

一探究竟 /48

雇用海外自由职业者 /54

使用网络电话 /56

关注汇率走势 /57

实地考察 /58

市场调研 /62

寻找“海龟” /64

招募中国大学毕业生 /65

慎行 /66

卖主须知 /68

聚焦

最早的跨国公司 /13

消费主义的诞生 /15

“泰勒制” /16

八国集团（G8） /21

进入新市场 /58

“刷新”品牌 /62

侵犯版权及其未来趋势 /70

问卷调查

全球市场中的小型公司——重要的准备工作 /54

案例研究

发展历程 /24

新的全球企业巨头 /27

低价服装的兴起 /38

一个走向全球本土化的

巨头 /49

“合理外包”：一种新的

全球配送模式 /52

虚拟经营&特许经营 /57

“全球本土化”品牌 /61

问问自己……

我们的规划是什么？ /43

我们可以走“全球本地化”的路子吗？ /49

我们应当进行产业转移吗？ /53

我的网站有多好？ /59

我的品牌具备全球化潜力吗？ /60

是否为招募做好了准备？ /65

如何……

落实“戴明质量环” /25

莎拉•鲍威尔，专注于国际管理趋向的商业记者和作家。

佩尔韦兹•高里，伦敦大学国王学院国际商业课程教授。

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书籍介绍

全球化进程正在重塑世界，机遇与挑战并存。本书描绘了全球化的历史、驱动因素及其带来的种种挑战，其中呈现的各种见解和建议能够指导公司管理者在交流、制造、服务、分销、营销等方面的挑战，更好地应对这个规模、速度空前的历史性大变革。

• 作者：多搁辣椒少放盐 发布时间：2013-02-25 12:34:34

  奇葩的第六单元，男女朋友互请对方异性朋友气对方，然后编者就把他们抛到脑后，一心一意写美食、流口水去了。再次证明了一个事实，爱情都是浮云，只有美食是永恒的。

• 作者：nono 发布时间：2019-10-26 18:28:29

  儿子还记得这些软体生物变成桥的桥段

• 作者：0.8s 发布时间：2022-02-19 21:59:27

  接种避免暴食的疫苗

• 作者：角质紧猫 发布时间：2009-10-12 15:10:30

  那必须的呀

• 作者：Kermit 发布时间：2024-05-08 13:47:17

  永远在路上

• 作者：Starmaker 发布时间：2022-12-17 01:20:04

  盒子好看，适合收藏

• 画一张属于自己的地图

  作者：眼角的花朵 发布时间：2008-05-03 22:06:22

  这本书我看了四年，与它结缘缘于一家书店清仓，我用10元钱买了三本书，一本《历史的公正》一本《羊皮卷》一本便是这本《地图的力量》。这种贪小便宜的心态让我吃尽了苦头，但是秉承“买的书我一定就要看完”的原则，我艰苦并执着的看了四年。和朋友说起这件事，他疑惑的问:"你的阅读快感在哪里?"我回答他:"我终于读完了。”

  其实整本书我看明白的只有一件事，便是每个人都可以制作地图。我可以不在乎比例，用只有自己才明白的符号，画下属于自己的心情地图。做个行动派，读完后我便着手画了起来。各式各样的尺子，OK！白纸三张，以备不时之需！铅笔若干，很好！一双还算灵活的手，perfect！

  万事俱备，只欠东风。苦苦思考，我该画哪一段旅程呢？其实我去过的地方并不是很多，唯可引以为豪的事：大三的夏天背着背包独自去旅行。于是我打定主意，就从这里开始。

  那是一个很热的夏天，我以一种“风潇潇兮易水寒，壮士一去兮不复还”的气魄，准备去实现自己从小的梦想：去流浪。在地图上画下：一个孩子赤红的心和一把锋利的剑。

  出发前一天，超市大采购，务必要做到短小精干便于携带。买了很多的塑料包，大包套小包，小包套小小包，分门别类的整理好，我有强迫症，如果不清清楚楚我会恐慌。还去做个新发型，要让自己在照片里看上去很漂亮。在地图上画下：一张清单，几个小包，几缕长卷发很可爱。

  第一站，上海。繁华却缺少人情味。人们神情都很紧张，他们的脸都像是安妮宝贝笔下的脸，每一处都武装的可以做都市言情剧的场景。我拿着一张上海地图到处瞎逛，南京路人来人往，东方明珠高不可攀，黄浦江不够清亮，地铁里美女如云。。。这个城市会让人豪情万丈有征服的欲望。在地图上画下：高楼下一株植物，这个城市太大而我们却如此渺小。

  第二站，苏州。赶上啤酒节，亭台楼阁，尽请狂欢，烟花灿烂，形单影只，备感凄凉。在江南水乡里，我也变得多情而柔软，给每座楼阁每座园林编织最美的故事。有个道士给我算命，说我命犯桃花，实际上桃花只盛开在幼儿园，那时候很多小男生要我长大嫁给他，结果长大后屁影都没有，恨！在地图上画下：一把油纸伞和一只道士老乌龟。

  第三站，杭州。天气实在太热，租了部自行车穿过苏堤白堤，兴奋的时候奋力骑上一阵子，低落的时候便停下来看风景。站在断桥上看西湖，就想跳下去再也不浮上来。这个城市很适合居住，不是太闹也能享受现代化的便利，晨起锻炼的老爷爷老奶奶很可爱。在地图上画下：太阳照耀湖面，湖面上印着一张脸。

  收拾行囊，回家。收获一叠照片和晒黑的皮肤，人生的旅途还在继续。在地图上画下：一条路。

  画完这张地图，我长吁了口气，果然四年的书不是白看的。慎重的写下，制图人：花朵；制图日期：2008年5月3日。

• 来，升级

  作者：朱小蒂 发布时间：2017-02-22 18:13:13

  这本书，我是一个下午翻完的。挑战头脑（翻译也是累觉不爱），读时明显感觉内存不够，知道自己肯定还要再刷几遍（目前2遍已经刷完）。而读到后记部分，则直击心灵，泪流满面，脊背发麻。简单说：它重塑了我的宇宙观和人生观，给了我索求已久的答案——一个超乎想象的完美答案。

  先说书名。

  千万别被书名骗了，误以为这是一本暗示心理学的鸡汤书。本书英文是Power vs, Force: The Hidden Determinants Of Human Behaviours. 能量和力量：人类行为背后隐藏的决定因素。这本书其实相当严肃，以学术研究为支撑提供了一套实证工具，由此为索引，阐述了作者对人类整体意识的观念，混合了心理学、哲学、科学乃至神学。由于涉及学科较多，信息量相当大。欢迎不服者去挑战。

  再说工具。

  本书的核心内容，是提供了一套系统的工具，对人类的能量进行的估值和分级。不同的能量层级，有对应的固定行为和思考模式。这个能量层级，相当于一把新的尺子，一套新的色谱，一副新眼镜。看过人，拥有了一个观察他人和自己的新工具。同时，这套系统让自我成长的路径更加明确和直观。比如，我想从200 跃升到350，对照能量层级，就是从直面现实的勇气，要去往不执着于判断对或错的宽容。总之，好好去研究那套能量层级，对理解人事，了解自己，绝对大有裨益。

  最后说世界观。

  这才是这本书对我来讲，最为撼动的部分。它解决了我对灵性、神学和佛学宗教理解上的很多问题。

  第1：你和世界的关系。作者上来就用了一个比喻。我们每个人看似独立的个体，其实和人类集体意识的数据库紧密相连。如同电脑和网络的关系，你从未孤单，也不可能割裂与世界和他人的关联。因此，你势必要受集体意识的影响，你下载到单机上的那些内容，或者灵机一动的那些创意，其实全部来自于人类意识已有的内容。你被数据库影响着，同时，你也在影响数据库。你的每个决定乃至每个念头，都被会宇宙忠实记录，返回来上传到数据库里。因此，你的微小进步，都会对世界有益。而你对世界的增益部分，迟早会以某种不可知的形式返回到你身上。而你的堕落和沉沦，会被赤裸裸的记载，最终影响这个世界往更负面的方向发展，当然自己也会铸造自己的地狱。

  因此，你是自己人生的主人。你的每一个正面或负面决定甚至想法，都决定了你的体验和人生。

  每个人，不仅对自己负责，也对世界负责。同样，你永远不会被抛弃，被遗忘。你的数据至始至终于数据库相连。

  第2：爱与恨，并不平等

  我们每天都会因为各种各样的琐事，产生大量的负面感受和意识。但是，因为能量层级是以对数量级递进的，也就是说，正能量的力量要远远大过于负面能量，他们根本不是同一个层面可以较量的对手。意识层级1000处一个单独的个体，就足以消融所有人类的全部负面能量。当然，1000以上的人在人类历史上非常稀少。但没关系，你每向前努力的前进一步，对整个世界的积极影响都是呈指数增长的。甚至，当你结束了一天的糟糕工作，躺在床上，沉下心来，让自己的内心慢慢升起积极的情感和念头，微笑，爱，面对孩子或者宠物，听一段美妙的音乐，让自己对这个看似糟糕的世界真正怀有感恩之情，都足以抵消你一天累计的垃圾情绪。爱与恨的力量，并不平等。而爱，是我们与生俱来的能力。当你知道爱是一个远远强大的源泉，强大过原子弹的威力，你就有能力对那些四分五裂的憎恨和埋怨，一笑了之了。“善待自己和所有的生命，是最有力的能量”，这其实就是我们最重要的武器和财富。

  第3：每个人，乃至这个世界，具足完美

  这个对于我来讲，是最难理解的部分。因为在我自己的眼中，我自己，父母，亲人，朋友，这个社会和世界，时时都有小问题和大毛病，千疮百孔，很容易就滑向危险和丑陋。然而作者却以开悟者的视角，告诉我们其实每个人都是完美的，只是二元论让人的思想太容易去做判断。当你的世界有了好坏、高低、优劣，痛苦便尤其而生。如果以爱为起点，每个人都是具足完美的。即便是处于低能量级别的人，他也并没有过错，只不过不幸处于低能量层级，没有任何能量可以达成突破和提升。因此，没有抱怨，没有指责，才是正确的看待这世界的方式。