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《中国高等院校"十二五"视觉传达精品课程规划教材:广告设计》共分为广告设计概述，广告设计的视觉要素，广告设计的策略、定位与要求，广告设计的创意思维和不同媒介的广告设计分析五个部分。其中广告设计理论、创意思维与设计执行等基础的相关知识一直贯穿全书，知识结构体系注重将理论联系课堂教学实际。同时，把握教学规律，注重与相关专业课程的衔接，避免了与其他课程知识点的雷同、重复。在结构和形式上科学合理，体现出了本教材的研究价值。书中通过引用大量国内外比较经典、实效和前卫的设计案例，结合设计理论、设计市场对其进行研究分析，强调科学的设计思维方法，反映出了广告设计领域的最新成果，能有效启发和引导学生的创造力、想象力、思考力，全面提升学生的广告设计研究能力与设计执行能力，为社会培养具有综合设计能力的广告设计人才奠定基础。

CHAPTER 1

一、广告及广告设计的概念

二、广告设计的类型

1．商业广告设计

2．文化广告设计

3．公益广告设计

三、广告设计的功能

四、广告设计运作流程

1．与客户沟通交流

2．市场调查

3．广告创意策略

4．设计创意与执行

五、广告设计师应具备的能力

1．敏锐的设计洞察力

2．设计与市场的分析把握能力

3．强有力的设计执行能力

4．设计创新能力

5．设计沟通与交流能力

案例点评

例一：三星WB700数码相机商业广告

例二：阿迪达斯奥运商业广告

例三：路虎汽车户外广告“草原篇”、“高山篇”

例四：201 O年温哥华冬奥会和冬季残奥会系列海报

例五：环保意识公益广告

例六：未成年人保护公益广告

教学实践环节设置

CHAPTER 2 广告设计的视觉要素

CHAPTER 3 广告设计的策略、定位与要求

CHAPTER 4 广告设计的创意思维

CHAPTER 5 不同媒介的广告设计分析

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书籍介绍

《中国高等院校"十二五"视觉传达精品课程规划教材:广告设计》共分为广告设计概述，广告设计的视觉要素，广告设计的策略、定位与要求，广告设计的创意思维和不同媒介的广告设计分析五个部分。其中广告设计理论、创意思维与设计执行等基础的相关知识一直贯穿全书，知识结构体系注重将理论联系课堂教学实际。同时，把握教学规律，注重与相关专业课程的衔接，避免了与其他课程知识点的雷同、重复。在结构和形式上科学合理，体现出了本教材的研究价值。书中通过引用大量国内外比较经典、实效和前卫的设计案例，结合设计理论、设计市场对其进行研究分析，强调科学的设计思维方法，反映出了广告设计领域的最新成果，能有效启发和引导学生的创造力、想象力、思考力，全面提升学生的广告设计研究能力与设计执行能力，为社会培养具有综合设计能力的广告设计人才奠定基础。

• 作者：Dr.outsider 发布时间：2023-10-19 10:19:12

  为了谢翱和黄庭坚买的

• 作者：今夏不复 发布时间：2020-05-04 11:21:59

  对待不同年龄段的孩子需要有不同处理方式，给孩子最大的尊重和正确的引导，是父母始终需要学习的。但是离乳一张的部分说法和之前的认知不大相同，可以自己衡量不作评价。

• 作者：魏府牙军 发布时间：2021-03-31 21:26:38

  狮心王VS萨拉丁，狮心王稍占上风，但不足以达成攻取耶路撒冷的目标。

• 作者：Tuan. 发布时间：2013-06-07 15:27:40

  勉强算读过吧，红色经典……

• 作者：飞鸟逐溪 发布时间：2024-01-15 22:32:26

  当我们多次听到梵高以至于开始脱敏后，我们在进一步了解一点，惊叹于他的疯狂和赤子之心。下一次看到他的向日葵和星空，看到那把椅子，会忍不住湿了眼。

• 作者：叶传 发布时间：2021-03-13 10:58:56

  有缘读到了这样的川端康成真是幸事。感谢引进！这本书值得我好好收藏在日本文学的书架上。

• 时代对比的参照物

  作者：梅菜扣肉胡辣汤 发布时间：2021-05-06 17:29:38

  缺点：

  1.存在不少错别字和印刷问题。

  2.作者特有的女性的敏感和人物访谈记者的专业能力结合产生的作品理性不足、感性有余，有时候谁是主语都不清楚。人物访谈、思想记录成了一本八卦集，全文有点像个娱编在炫耀自己和这么多建筑师有交情，个人感觉有点矫情。

  优点：

  1.05年到10年的建筑师生态环境的呈现，一代名校建筑师设计图鉴，全文总结一下就是——建筑师不好干，真是最好的劝退指南——连清华、天大、东南加留学背景的明星建筑师也一样难受，相反换一个职业的好像都挺如鱼得水。

  2.有些建筑师对自己还是有要求的，有自己做设计的基本原则和态度，所以后来王澍获得了普利兹克奖，一直默默耕耘的李兴钢相比较于其他人，反而在这10年之后越来越有高质量的代表作。

  3.时代巨变，十几年前写作本书的时候，自媒体时代还未来临，与现在相比，这本书成了与那个时代比对的一个参照物。

  

  

  

  

• 当我晕倒，请你抱起我

  作者：老郑卖茶 发布时间：2008-07-30 15:23:36

  某一天，在某个书店，手里提着不算轻的东西，居然就这样站着，看完了张小娴的两本小说。

  是啊，我曾经那么喜欢她。假装的潇洒，逼仄到让人就要爆炸的想念，欲爱不能的比绝望还绝望的绝望，闭上眼就有眼泪滑落的忧伤，还有怎么也无法逃脱的宿命，她笔下的爱情，总能让年轻的我内心酸涩，有苦不能言。

  《面包树上的女人》应该是我最喜欢的一部吧，或许是因为喜欢男人主公林方文吧。这个善于填词的喜欢装酷总喜欢鸭舌帽出场的男人，一度成为我们心目中的最佳男友典范。他给程韵的爱，若即若离，从来不曾惊心动魄过，却让人无法忘怀。他喜欢嘲笑奚落她，却总是在她最需要他的时候出现。离开她，他便开始堕落颓唐，却一直伪装坚强。

  如果我是程韵，也一定会选择林方文，而不是那个温文尔雅的徐医生吧？

  徐起飞固然也是爱着她的，却爱得始终很有分寸，程韵离开后，伤心，随即回复常态，即刻救死扶伤。不似林方文，活生生把自己整成了一个萎靡颓废的文艺男青，成天就和一般小乐团混日子，似不知还有明天。啊，我多么热爱这样会为失恋而堕落的臭男人啊。

  印象最深的是那个场景，失意的程韵到北京出差，烈日当空，在某个路口，赫然看到一个酷似林方文的人迎面走来，身心交瘁的她就晕倒了，醒来发现抱着她的正是她的林方文。据她的女友们说，林方文抱着她的姿势特别好看，他似乎特别适合抱着她。

  多么喜欢这段描写。一直以为一个男人当街抱起一个女人是特浪漫的事，何况还有抱得很好看之说。世界上许多事情就是注定的吧？会在一起的人，总是会在一起的吧？

  比如程韵和林方文，历经辗转，期间各自都有新的爱人，到了最后，当她晕倒时，还是他在她身边。情窦初开时，他坐在她的前方，总是戴着帽子，她以为他是癞痢头，特别好奇，哪天终于发现林方文只是爱戴帽子而已；她一直喜欢林放的歌词，直到某天发现林放就是林方文，而她要求他每年生日都为她写一首歌，而他照办；她和他赌气，以为他早已离开，转身时赫然发现他就在身后，他总是给她来自背后的拥抱；她误以为他和别的女人在一起，一直吃醋，怀恨在心，当日后真的分手后，她站在高楼，狠狠往那个女人身上浇了一身的香槟酒，快意恩仇，却无法冲淡对他的思念；她和他的姐姐一起躺在他身上，两个人分享他的体温，一起看月亮；她一直缺乏安全感，林方文总让她觉得不可捉摸，她一直猜测他爱不爱她，直到发现他的堕落，她才对前路有了信心；她因为不能忘记他，特意买了有一个小阳台的房子，只因为曾经和他一起在阳台上放纸飞机……

  剪不开割不断的爱恋，一直牵扯着他们。太多了，这样的美好到让人想笑又想哭的细节描写。我居然记得这般清楚，太佩服我这样无用的记忆了。用来回忆这些无关生活的林林总总时，总是生猛无比。神啊，不要让我成为一个只会旁门左道的人，好不好？

  最后的最后，林方文抱着程韵，一边放飞一只纸飞机，她闭上眼，她相信，那只飞机一定可以飞得很远很远。

  对我而言，最大的浪漫就是当我晕倒时，他正迎面走来，无论意欲何为，总是恰到好处，不早不晚，一把就能抱起我，且抱得很好看……