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《回到初衷（一个日本创意鬼才的工作术）（精）》是日本创意鬼才小山薰堂的作品。在本书中，小山薰堂将跟大家分享他先后为司亭便当店、金谷酒店、熊本县、东京交通局等各种机构提供创意、解决难题的背景和过程，告诉大家该如何在日常生活中捡拾创意的种子，用出人意料的方式解决难题，并 终创造新的社会脉动。

序章 把无聊的日常生活，变成特别的纪念日

我的日常工作

编剧是“咀嚼业”

对看到的东西“随便出主意”

我的 个顾问对象

教授大学生什么

策划就是服务

年轻人应多累积实践的经验

把普通的咖喱变成大家都想吃的咖喱

把“策划”换成“动脑筋”

工作是实践身边的策划

第1章 工作的原点是让人幸福

你的事，就是我的事

为什么要让出租车司机高兴

想象那个人的人生

从出租车展开的幸福连锁

塑造“欢喜接纳，欣然享受”的品性

生日惊喜是塑造品性的 方式

总能让我大吃一惊的惊喜

初遇“吃货”蓝迪

比佛利山庄的豪宅

给蓝迪的 惊喜

为了“一个人的笑容”产生的向心力

选择“看得见脸”的目标

像写情书那样写策划方案

第2章 工作的创意灵感隐藏在日常生活中

在日常生活中捡拾创意的种子

与人接触也是机会

保持你的好奇心

在出租车上捡拾创意的种子

不浪费每一次相遇

能说话就不害怕

理想的相遇是不涉及利害关系的

不伪装的沟通

做个优质的抱怨者

以身边浪费的机遇作为点子的出发点

把自己当成外星人

花点儿工夫改变浪费的东西

用赞美代替处罚的交通活动

扩散“已知×已知”的化学反应

埋下发现的种子

将自己的种子深埋心田

发现创意种子的训练

如何有意识地花钱

金谷酒店的不浪费花钱计划

第3章 运用共鸣，创造社会脉动

在公司入口开面包店

保持双赢

名片可以提升干劲

永远保持新鲜感的名片

用名片沟通

一举两得的幸福策划

让当地居民欢喜的观光策划案

好东西一起分享的时代

日常价值的再发现

让公务员也感到惊喜

意识改革强化团结力

大家的《在熊本等你》

熊本惊喜

善于拜托他人，开展 多可能性

创造共鸣的价值

带来粉丝的体贴连锁效应

提出吸引粉丝的计划

受到大家喜爱的设计

第4章 终目标是让人生充满幸福

策划是让自己的人生快乐

转个念头，由苦变乐

妄想拥有另一种人生

从“应该”“不可以”中解放自己

不知不觉中选择了 的人生之路

赚钱的目的是开一家精品店

情况急转直下，10个月就关门大吉

庆幸没有半吊子成功

人生没有失败

自己的幸福就是创造别人的幸福

后记

小山薰堂，电台主持人，编剧，大学教授，创意顾问。1964年出生于日本熊本县，毕业于日本大学。2008年推出电影《入殓师》，获得第81届美国奥斯卡 外语片奖；2010年策划“熊本惊喜”活动，让熊本县一举成为风靡日本的旅游景点；2011年推出“熊本熊”，获全日本吉祥物票选活动 名；2012年推出短片《在熊本等你》，获日本东京 短片影展大奖；2014年推出歌曲StandAlone，被选为NHK年度大戏《坂上之云》主题曲。

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为什么要让出租车司机高兴 我每次搭出租车时，一定会跟司机聊天。我想，尽管搭车的时间不长，好歹是个机缘，何不找些乐趣？ 重要的是让司机开心。说句大话，我希望能在那个人的人生，留下自己的足迹。 有一次，我打算回公司，遇到一个不太认识路的新手司机，他怎么都找不到路，我心想，正好可以趁这个机会跟他聊聊天。 后来好不容易到公司，我说：“真是辛苦你了。我的公司就在那边，也经营着一家小小的面包店，请你有空时务必赏光光临。”我在名片上即兴写了“拿这张名片的人，可以免费享用面包和咖啡”，当作免费券，送给司机。 我知道新手司机对于把客人载到陌生的地方，一定承受着莫大的压力。这时伸出善意的援手，日后他若想起，可能会感觉“那天运气真好”或“那个人对我真好”吧。于是平凡的 ，就变成了特别的纪念日。也说不定，以后这个司机会告诉其他乘客：“其实我刚开车的时候，曾经发生过这样的事……”相信那个听到故事的乘客，也会感到心头暖乎乎吧。 虽然刚刚说的那位司机，后来似乎也并未光临我的面包店，不过当时我自己的心情甚佳，还跟员工们约定：“以后只要遇到好的出租车司机，可以像我一样留名片给人家，免费请客。” 想象那个人的人生 有时，我还会送电影票给出租车司机。 有一次，我偶然要去比较远的地方办事，和出租车司机闲聊时，听他提到：“休假时和太太去看电影，好开心。”这时我忽然冒出一个让司机高兴的念头，正好那时《入殓师》即将上映，下车时我送给他两张电影试映券，说：“其实我是这部电影的编剧，虽然电影刚开始的时候可能让人感觉不舒服，但我诚心邀请您和您的夫人一同观看。” 我不知道这位司机先生后来有没有去看电影，不过我任性地编了他之后的故事，想到这里就很开心。 我想，或许那天司机先生回家后对妻子说：“你看， 有个客人送我两张电影票，虽然这部电影不怎么有名，但是，我们休假时一起去看吧。”我继续往下联想，后来这部两个人一起去看的电影，得了奥斯卡金像奖，司机先生对太太显露出骄傲的神色，太太也说：“谢谢你带我去看了～部好片子。”两个人的感情似乎比以前 浓了……要是能够这样该有多好，我随性地想着。 我的心里积存、变换着许多这样美好的回忆，这些累积的记忆，对我的策划能力及人格成长，都有很大的帮助。 从出租车展开的幸福连锁 作家池波正太郎先生有一篇写到出租车的随笔，我 喜欢。 据说，池波正太郎每次搭出租车，都会给司机100日元的小费。理由是：不管司机原先的脸多臭，看到小费时都会笑逐颜开。没有人收到钱会不开心吧？这份好心情会延续，当司机在面对下一个客人时，将笑脸相迎，而客人感受到愉悦的气氛，离开时也会笑容满面。 这个故事告诉我们：小小幸福的连锁效应，会像在池塘中投一块石头引起的涟漪般逐渐扩大。 所以我每次碰到脸色不好、心情似乎不佳的司机先生时，都会想尽办法，在下车前逗他开心，结果反而因此燃起对方的热情。只要 对方说“谢谢你”，我就会在心中做出胜利的手势：“赢了！” 出租车内是一个 有趣的空间，既是公共场所，又比较隐秘。因此，我为什么不能花一点儿心思，让除了我以外的另一个人开心呢？或许有点儿恶作剧的感觉，但我是真心想为对方做点儿什么。 P24-27

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书籍介绍

《回到初衷》是日本创意鬼才小山薰堂的作品。在本书中，小山薰堂将跟大家分享他先后为司亭便当店、金谷酒店、熊本县、东京交通局等各种机构提供创意、解决难题的背景和过程，告诉大家该如何在日常生活中捡拾创意的种子，用出人意料的方式解决难题，并最终创造新的社会脉动。

• 作者：小银酱 发布时间：2017-03-16 10:29:57

  小山薰堂真是个乐观积极的人呐，到处给别人建议然后就做成了顾问。另外把公司前台做成面包房的想法真不错。

• 作者：Brooklyn 发布时间：2017-06-20 10:03:27

  工作的原点是让人幸福，写策划要像写情书一样，就是在希望别人动心。

• 作者：赵小跑. 发布时间：2019-09-16 20:16:23

  水书一本，完全有悖于小山薰堂的名声，写出了《入殓师》和创造出熊本熊的策划师不应该是这个水准，或许很多艰苛的创作者，表达起来都这么轻描淡写？

  唯一让我思考的就是关于策划的意义，以往我思考的更多的是策划的价值，从未思考过策划的意义，小山薰堂给策划定了一个非常好听的定义：“让自己的人生快乐，同时也能让他人感知到幸福。”除此之外，别无所获。

  唯一有趣的就是我感觉他很鸡贼的点，因为爱吃面包，所以他在公司里做了一个面包空间，卖了面包，赚的钱不但成为前台员工的薪水，同事们也可以利用员工折扣买面包和咖啡，一举数得，这样玩真是很有生意头脑了，肥水不流外人田，泼出去的水还能回收形成闭环，不要脸的典范，点赞。

• 作者：恶鸟 发布时间：2018-05-09 06:58:04

  平淡见真诚乐观，更多传达的是处事态度而非方法

• 作者：展煩 发布时间：2017-04-07 21:34:53

  真的不觉得有传说中那么好

• 作者：暮幕 发布时间：2015-12-15 20:22:30

  唯有豁达，才能让人把苦难的记忆，描写得如此清新和舒畅，也唯有先生，能用轻描淡写的笔触，勾勒出那段集体黑暗岁月中的乐观与淡定。

• 熊本熊创始人小山薰堂的11条创意秘诀

  作者：大捣 发布时间：2018-03-09 19:13:07

  小山薰堂，影视编剧、电台主持、创意顾问，37岁开始自己的创业生活，不隶属任何公司，算是真正意义上的独立营销人。

  他把自己关于创意如何发生的思考，全部装进《回到初衷》这本书里。口吻平和，就像坐在你的身边，娓娓道来。

  在《回到初衷》腰封有这样一句话：如何在日常生活中捡拾创意的种子？这让我联想起自己在实际工作中，有时候也难免产生妄念，期望构建一个庞大的创意，爆发式地解决问题。

  而这本书里，似乎隐藏着某种解答。它从妄念的反面，去探寻创意发生的场合，真切的，一手的，甚至是不假思索的创意。

  不知道身为营销人的你，又是如何拓展与积累个人的创意库呢？本文提炼书中内容，结合个人的体验、观察，总结了启发创意的秘诀，希望对你有所帮助。

  

  1. 策划创意的原点：让对方感受到幸福。换句话说，原来稀松平常的事情，你愿意动脑筋，本身就是一种创意的延伸。《奇葩大会》有一位北京的哥来分享他的故事。

  说有一次，为了逗乐一位在生日当天被分手的女孩，他播放自己灌制的唱片，让女孩猜歌手，猜对就免单。的哥说，女孩听到免费俩字，也不难过了，至少在车里这一段时间，她能暂时忘掉不开心的事。

  这难道不也是一种策划和创意的能力吗？

  2. 制造惊喜，从生日宴会开始。虽然很多公司都有为员工过生日的文化，但是大部分公司为员工准备的生日宴会，都像是茶话会多了一块蛋糕而已。

  小山薰堂在书里说，他们公司每月会组织一次惊喜派对，为当月过生日的员工庆生。有专人担任“惊喜部长”，也有专门的惊喜对象。一切都瞒着惊喜对象默默筹备，过生日的人自然在当月也多了一份期待。

  你不妨试着从父母、妻儿开始，在某些重要时节，带给他们一些小确幸，炮制惊喜，同时也不放过每一次刻意练习“策划创意”的机会。

  3. 让身边的、明确的人产生欢喜感。“与其获得见不到的人的赞赏，不如让身边的人欢喜来得真切。”小山薰堂在书里很坦诚地说。

  以前有一个说法，说上司就是你面对的第一个客户。如果你都搞不定上司，你又怎么能保证搞定客户呢？说法可能绝对，但意思不难明白，每天相处的上级都不能顺畅的沟通，不能获得对方的信任，又怎么会获得后续更大的支持呢？

  所以，放下莫名其妙的企图心，先让身边的亲友、同事产生欢喜感。

  4. 写作方案的时候，脑中需要有对象。在许多写作课堂上，已经频频提及这件事，就是你的写作一定不是自言自语的，它是有表达对象的。

  你跟同学、父母、同事讲话的状态都会略有区别，这种对象的不同就会倒逼你选择的话题、语气、措辞的不同。写作方案也是如此，你要面对的客户层级不同，对方所关注的事项自然也不大相同。

  这也正是小山薰堂在书中提到的，“要提出能够符合对等价值的东西，单纯为了自我满足是不够的”。但目的是一致的，讨得对方的欢心，让对方给你回馈。

  5. 和陌生人的聊天，保持好奇心。如果每一个走在街上迎面而来的人，都贴上标签，你大概会愿意找到有相同标签的人，因为某些共同话题而多聊两句。

  在闲聊中，结识有趣的缘分。一次偶尔的机会，也许会带来意想不到的友谊。小山薰堂在某家寿司店偶遇美国人Randy，一来二去，两人成为很好的朋友。小山薰堂以Randy为名，开了一家咖啡店。Randy则介绍美国某电视制作公司老板，拓展其美国的合作项目。

  和出租车司机闲聊，同样能获取有意义的信息。过往出差，到了异地，我也总喜欢问问司机当地的美食美景、人文特色，出租车司机每天在城市的大街小巷穿梭，会给你许多诚恳又地道的建议。

  6. 所有的创新，都是已知与已知的组合。这种感受最近越来越明显。宜家的创始人在某次博物馆游览中，沉浸其中流连忘返，于是在宜家的动线设计上，也参照了博物馆的设计，这是生活家居卖场与博物馆的组合。

  最近在便利店观察到，不少便利店开始建立会员制，除了代收揽包裹等增值服务，重点是商品价格两套体系，会员则更优惠。在我的记忆里，这种营销方式最终应用于餐饮行业，尤其是火锅店（我真的很爱吃火锅，没错吧），这是便利店与餐饮的组合。

  在小山薰堂的策划案例中，其中把公司前台策划成一家面包店，是一次有趣的尝试。既增加了前台员工的收入，又可以让员工们购买打折的饮品与面包，同时，向客户介绍时更加便捷，出了地铁站，有家怎样的面包店就是我们的公司。这便是办公室与面包店的组合。

  太阳之下无新事，“即使你认为自己是完全的原创，该原创也必定源自已知的事物”。

  7. 从周遭的事物中抽象出来，打破原有的常识。做创意的人，往往会陷入“我”的创意特别出色的妄念中，但是如果我们从当下抽离出来，换一个角度看待原本这件事，可能我们会发现更妥帖的创意方式。

  如果我们能够从周遭抽离出来，去还原某次营销活动，或许我们还应该注重训练打破原有常识的能力。当你对身边每天听到的声音习以为常，可是有人已经开始做声音的收藏家了。

  “所谓创意的种子，就是从一些暗示中激发出灵感。”重新思考之后，也许你会从身边的事物中发现创意的种子。

  8. 从小事情上，磨练手艺，彰显创意。小山薰堂在书里举了这样的例子，他曾服务一家酒店，他提出，为了激发员工的工作热情，要给所有人印制名片，连保洁都要印制名片。

  重点是，名片的背面，印制由员工自己拍摄的，酒店里最爱的一角。在小事情上，使用巧思，这些有意思的名片，不仅让员工更具有责任感，竟也让员工之间，发生了更加频繁的交流，增加了企业的向心力。

  为了帮助熊本县提升旅游人数，小山薰堂策划出“熊本惊喜”活动。募集当地居民，把自己日常生活中好玩的事，推广出去，说不定会获得外地人的认可。最后募集到1000个想法。

  比如熊本的小朋友最会打招呼，号召所有的小朋友遇到人，都向对方打招呼。再比如，乘客在出租车上，司机等红灯变绿灯后才开始计费，也会为旅客带来幸福感。

  9. 创造共鸣，增强移情能力。这一条似乎跟之前的创意秘诀有所背离，不再是微观层面的创新，单就论熊本熊的出现，其实也并非一蹴而就。

  从“熊本惊喜”活动开始，从市民层面的参与，到当地公务员的意识转变，熊本熊应运而生。成为熊本县政府机关，广而告之的重要形象。

  没有人能够一开始就说，自己策划的IP形象可以精准地捕捉到当下时代的某种情绪。重要的是，通过一点一滴微小事情的推进，收获信心，积累经验，抽象出来方法论，再重新回到具体的事情中，也许，对于时代情绪的洞察可以更贴近。

  10. 终极策划：让自己的人生快乐。小山薰堂在书中说，与其说是策划出来的方案需要令自己最终感到快乐，不如说是培养一种乐观、积极的态度。

  尽管当下每一个人都感到不同程度的压力，但实际上没有什么事情是“非这样不可”的。所以，如果自己不快乐，又怎么能够产生让别人也幸福起来的想法呢。如果你的策划，而令别人产生幸福感，最终这样的幸福感，也一定会反馈到你的心灵。

  想一想的确是啊，只要我还能继续码字，不管是拆书，还是杂评，只要你们不厌其烦，依旧在这里等待我发出的文章，想到这里，也令我感到欣慰异常。

  11. 小山薰堂创意世界里的重要一条，与没有利害关系的人建立友谊。这是书中轻描淡写的一个章节，但回到初衷，回归生活，我想，这也是我在这本书里，寻获到的，最重要的答复。

  

  大捣，独立营销人。（公众号ID：dadao0915）

• 拯救社畜心态｜创意鬼才的如一心法

  作者：南风读书笔记 发布时间：2023-02-09 18:37:53

  五种时间里作者根据人的生存发展内容把时间分别划分为，生存时间，赚钱时间，好看时间，好玩时间，心流时间

  如果说平凡如我的普通人再糙一点儿，把时间分为工作和生活两大块，很多时候也是难以取得平衡的

  曾在工作较忙连续几个休息日也充斥着工作压力的那段时间会想，什么时候能把工作日和休息日不定义得那么泾渭分明了，我的人生一定会进步很多

  却一直不得其道

  在本书中作者给出了最好的解法

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  小山薰堂，一位跨界鬼才，节目编剧，企业策划，餐厅老板，电影编剧

  他的灵感来自于生活，工作的创意灵感隐藏在日常生活中

  「策划方案不是突如其来的灵光乍现或神来之笔，而是在日常生活中，以每天所见、所接触的事物与现象为出发点，所想到的有趣、特别的点子」

  汝果欲学诗，功夫在诗外

  对于创新，他说「幸福感来自于创新，所谓创新不过是把两件已知的事情重新组合发生新的化学反应」

  我们可以在生活里埋下更多这样的种子

  小山薰堂的故事里讲到一位友人，转部门后工作环境却并不合心意，但他为自己设定了一个目标，那就是进入该部门以后，要逗笑部门里平日里不笑的阿姨，哪怕只是微微一笑，也是胜利:-D

  只要在日常生活中稍微改变视点或者花一些心思，就能让日子变得更轻松，自己也可以更快乐，而这一切只需要少许意识上的改变

  「我一直以这样的创意方式来工作，换言之，平凡的一天因视点略微改变，就可以成为特别的纪念日」

  小山薰堂并没有给手头任何事件打上固定的标签

  终极策划，是让自己的人生快乐，能让自己感觉生活在幸福中的策划

  «回到初衷»

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  书中还有一些发生在生活与工作中趣味碰撞的故事分享，没有具体的方法论，只有共游心流之河的平静与纯粹